SHEIN向Frasers收购Missguided
SHEIN快时尚全球收购史Forever21之后是Missguided
两个月前，SHEIN刚刚完成了对快时尚女装品牌Forever 21母公司SPARC Group 1/3股权的收购。就在10月30日，SHEIN宣布成功并购了英国时尚零售集团星狮集团旗下的快时尚品牌Missguided，以及其全部知识产权。此次交易的具体收购价格双方未公开披露。
总部位于曼彻斯特的Missguided成立于2009年，是英国最大的在线时尚零售商之一。在其巅峰期，即2020年，该品牌的年收入达到了3亿英镑，以其“年轻、新潮、富有抱负”的品牌形象而广为全球超过400万名年轻消费者所熟知。
星狮集团以其不断并购零售企业的策略而闻名，旗下还包括多个备受瞩目的时尚品牌，如Sports Direct、House of Fraser以及Jack Wills等。根据两家公司的合作协议，未来Missguided的产品将由SHEIN的灵活供应链制造，并在SHEIN平台上进行销售。
这次收购标志着SHEIN首次成功收购英国品牌。有分析师指出，在这次收购之后，SHEIN在英国市场的份额有望在2023年上升至2.2%。
SHEIN的并购
SHEIN的收购和战略合作历程始于2014年左右，其战略举措包括：
- 2014年，SHEIN直接收购了当时主要竞争对手ROMWE。
- 2015年，SHEIN完成了Make Me Chic的收购。
-同年，SHEIN还收购了ZZKKO的整个创始团队。
这些并购加强了SHEIN在欧美市场的地位，提高了其市场份额。特别是ZZKKO的收购为SHEIN的移动端购物提供了便捷的通道，ZZKKO后来演变成了SHEIN的官方APP。
此外，SHEIN还进行了一系列战略投资，包括：
- 2017年，SHEIN投资了平价环保女包品牌公司JW PEI。
- 2018年，SHEIN注意到了竹纤维睡衣品牌企业latuza。
- 2021年初，SHEIN领投户外家居品牌Outer，与红杉资本合作。
-同年3月，SHEIN与小米、字节跳动等投资了帕拓逊，该品牌从跨境通剥离而来。
-同年5月，SHEIN与Anker合作投资了广州蓝深科技。
SHEIN曾试图进军英国市场，但最初尝试收购英国服装零售巨头Arcadia未能成功。不过，SHEIN未因失败而气馁，继续扩展业务。
在2022年8月24日，SHEIN成功收购了SPARC集团的三分之一股份，同时SPARC集团也获得了SHEIN的少量股份。SPARC集团是ABG品牌集团和Simon Property Group合资成立的公司，拥有全球4200多家零售店，旗下包括Forever 21、Brooks Brothers、Barneys New York、Reebok等服饰品牌。这次收购被视为一场合作，SHEIN将获得Forever 21的线上分销，并借助Forever 21在美国的零售网络测试线下销售，同时SPARC集团的品牌也可以加强线上业务。
据悉，这次收购交易是由唐伟促成的，他于2022年底加入SHEIN并担任执行主席，拥有丰富的投资和并购经验。这次合作导致SHEIN与Forever 21推出联合品牌，并在美国的Ontario Mills购物中心开设了首家快闪店，使Forever 21的营业额在四天内同比增长了62%。
然而，SHEIN在英国市场的扩张计划并未停止。10月30日，SHEIN宣布成功收购了Frasers集团旗下的快时尚品牌Missguided，同时授权品牌知识产权给SUMMON Studios，一个由SHEIN和Missguided创始人Nitin Passi合资成立的企业。
Missguided的服装设计直接借鉴明星的穿着风格，但价格相对明星的装扮要便宜得多。此外，从产品设计到上市，Missguided的生产周期仅需2-4周，比同行业其他品牌快了1-3周左右。因此，在2020年疫情初期，Missguided通过与网红合作推广，成功推动了适合居家和慢跑的服装销售，销量增加了7倍，全年销售额同比增长50%，达到了3亿英镑。
然而后来海运价格飙升近10倍，导致产品成本急剧上升。由于Missguided的产品价格相对较低，这一成本压力导致库存急剧积压，还欠下大量供应商的货款，经营陷入困境。因此，2021年12月，Missguided将其50%股份出售给了欧洲零售业知名的投资公司Alteri Investors。然而，半年后，Missguided由于无法偿还债务，不得不申请破产。在即将清算破产时，星狮集团以2,000万英镑的价格收购了这家曾经备受瞩目的公司。在星狮集团的管理下，Missguided的供应商债务问题得到了一定程度的解决。而此次，SHEIN在短短两个月内再次出手，从星狮集团手中成功收购了Missguided，加速了其全球化和本地化发展计划。此次交易后，Missguided将成为SHEIN的一部分，为SHEIN提供更多潜在的1.5亿全球用户。
截至2022年10月底至12月，SHEIN在英国市场的份额为1.7%。根据GlobalData的预测，随着收购当地品牌Missguided，SHEIN的英国市场份额有望在2023年增长至2.2%，首次进入英国前十名。这一比例有望进一步增加，标志着SHEIN在英国市场的不断扩大。
预备上市
SHEIN成立于2008年，起初是一家婚纱电商公司。然而，到了2014年，SHEIN转型成为跨境电商公司，创建了自主品牌SHEIN，推出网站和App，正式涉足跨境快时尚市场，并更名为"SHEIN"。近年来，SHEIN的业务已经扩展到男装、童装、配饰等多元化时尚产品领域，旗下拥有SHEIN、MOTF、PESTIN等12个品牌。
虽然SHEIN在国内的知名度相对较低，但在海外市场，SHEIN却是备受欢迎的电商平台。在全球54个国家的iOS购物应用中，SHEIN名列第一，在安卓设备上，SHEIN在13个国家排名第一。
SHEIN有雄心壮志，于2022年2月提出了宏伟的计划，预计到2025年公司的营收将翻一番，达到585亿美元，远高于去年的227亿美元。此外，平台上的商品交易总额将增长至806亿美元，这意味着SHEIN的年营收将超过H&M和Zara两大快时尚品牌的总销售额。
SHEIN还计划进行IPO，显示出其野心和增长计划。
SHEIN的运营模式受益于柔性供应链，对需求变化反应迅速，平均新品推出数量是快时尚品牌的24-30倍，存货周转效率是快时尚品牌的3-4倍，使其比快时尚更灵活和高效。
在业绩方面，SHEIN于2022年实现了227亿美元的收入，同比增长52.8%；GMV约为300亿美元，同比增长50%；尽管净利润下降了36%，达到7亿美元，但SHEIN已经连续四年实现盈利。
SHEIN的融资历史显示，自2013年以来，SHEIN已经进行了9轮融资，估值已经达到了660亿美元。
尽管SHEIN取得了成功，但也面临着一些挑战。竞争对手如拼多多的Temu在跨境电商领域迅速崭露头角，迅速占据了美国应用程序排名榜首。此外，SHEIN一直受到设计版权和环境治理等负面新闻的困扰，遭到了多起版权侵犯的诉讼。这些问题对品牌形象和发展构成了挑战，估值也下降。
为了开拓新市场，SHEIN近年来进行了多项线下市场的尝试，包括快闪店和实体门店。此外，SHEIN计划在全球市场推广平台模式SHEIN Marketplace，以增加产品多样性。SHEIN还吸引了软银集团前COO马塞洛·克劳尔（Marcelo Claure）加入公司，为其IPO做准备。
不难看出，SHEIN近期的种种动作，或都是为了冲刺IPO做准备。
（触手可及的全球并购投资交易资讯管家）
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