史上最贵的一泡尿，青岛啤酒金招牌遭重创
◎智谷趋势（ID：zgtrend） | 无疆
中国难得的一个百年品牌，居然被一泡尿搞的甚是狼狈。
当工人疑似在青岛啤酒三厂原料库小解一幕流传开来，整个互联网、整个产业圈都炸了。
青岛啤酒，对于中国的意义就不用多阐释了。
哪怕你只把它看作一个纯粹的酒厂，总市值1100亿元，稳居行业第一，是第二名重庆啤酒的近3倍，也绝对值得被当作一块宝。
图片来源：百度股市通
居然有人如此轻贱这样一块金字招牌，这已经不是骂上一句败家子可以释怀的。
从1903年到2023年，历经德国人、日本人到中国人，穿越晚清、民国到共和国，趟过战乱、社会主义改造、改革开放……
结果，几代人的传承、呵护，却抵不过一泡尿，现实的怪诞莫过于此。
百年品牌铁定蒙尘
这就是妖孽。
2023年10月19日，一段疑似青岛啤酒三厂员工在生产区域内小便的视频在网络上流传，让青岛啤酒很快登上了热搜。
来源：视频截图
视频中，一位身着蓝色工作服，头戴黄色安全帽的工人翻越进存放原料的仓库内，四处张望后开始小便。
事件发生后，青岛啤酒迅速采取行动，称已将该批次的麦芽全部封存，分别于10月20日和10月23日发表了情况说明。
来源：官方微博
来源：企业公告
几天过去了，网络上关于“小便门”事件众说纷纭，事件也出现了多次反转。
有消息称，小便涉事人员并非青啤员工，而是外包劳务合作公司的装卸工，这属于典型的“临时工”套路，但在这件事上真不好使。
还有人说，小便地点并非青岛啤酒三厂的原料厂，而应为某物流承运商的运输车辆车厢，这个解释算是抓住了问题的重点，最起码能让一部分愿意相信的人释怀。
甚至有人将其上升为“阴谋论”，认为这是行业内斗，小便的涉事人员和视频拍摄者可能是其他啤酒厂家“请”来的。这就高明多了，把水搅浑，可能的生产事故瞬间转变为被人恶意构陷，本该被万民唾弃的肇事者秒变“受害者”，这高，真得高。
扑朔迷离的真相与猜测中，青岛啤酒受到的伤害成为唯一确定的事。
受“小便风波”席卷，青岛啤酒在股市受到了严重的冲击，用数据说明了“一尿值千金”。
10月23日，青岛啤酒开盘跌6.77%，盘中最低跌至75元/股，股价创下自2022年5月10日以来的新低。截至收盘，青岛啤酒收跌0.37%，报80.79/股，相比上周五收盘“缩水”了约4亿元。
4亿元?
6-8元一瓶的青岛纯生，吭哧吭哧地要卖6000万瓶，才能挽回这个损失。
想想都替青岛啤酒心痛。
而据界面新闻，2023年年初，青岛啤酒股价为107.50元/股，4月10日涨至125.65元/股，之后股价便持续下跌。
公司当前股价较年初下降了约24.57%，较年内高点下跌了35.16%。
青岛啤酒最新总市值为1071亿元，较年初蒸发了约360亿元。
这个数据，还会继续缩水吗？这要看消费者的选择。
新闻晨报在微博上发起了一则随机调查，在参与投票的1146人中，高达70.2%的网友表示将不再喝青岛啤酒。
来源：微博
食品卫生出现事故，民众的反应再正常不过。说句不客气的话，没人要求青啤管理方按照山东习俗下跪道歉，都已经算是客气的了。
今年是青啤120周年，青啤之前花巨资为青啤庆生，都在这一泡尿中烟消云散。
看看历年为青岛啤酒代言的明星阵容，刘德华、吴彦祖、范冰冰、张艺兴、杨洋……无不是一时之选。
来源：微博
2023年半年报显示，青岛啤酒上半年广告及业务宣传费用(未经审计)8.53亿元，去年同期为6.95亿元，同比增加22.73% ，是啤酒行业中的营销巨头。
过去，明星们能为青啤代言，一定是亦有荣焉，而过了今天，他们还会觉得光荣吗？真不好说。
来源：微博
而为了庆祝百廿华诞，青岛啤酒在今年携手贾樟柯导演以及品牌代言人肖战拍摄了《都在酒里》微电影。
没想到，就是这个电影的名字——《都在酒里》也成了网友狂欢的新梗。
来源：微博
幸好不是一厂
作为此次小便门的网传事发地，青啤三厂毫无疑问成为了舆论关注的焦点。
青岛啤酒一共有五个分厂，青岛当地流传一句颇具调侃意味的顺口溜：“一厂真，二厂晕，三厂假，四厂顺，五厂亲”，姑且一听。
简单来说就是：
一厂啤酒好，但主要生产高端线，少有散啤能流入市场，得专门去登州路啤酒街的青啤之家喝，价格也是其他厂的四五倍。
二厂的啤酒仅次于一厂，喝着会有点“上头”。
三厂十分不受待见，因为它是唯一一个厂址在市区之外的啤酒厂。
四厂是青岛人民的“好朋友”，因为它主要生产扎啤，贡献了大部分青岛市民的口粮酒。
五厂地处崂山，有传言称五厂酿酒的水是崂山的泉水，因此五厂在人们心中的地位颇高。
三厂出事后，许多青岛本地人不禁拍拍胸口感慨道，“幸好还有一厂，我只喝一厂的。”
一厂是青岛啤酒的鼻祖，创建于1903年说的就是一厂，沿用百年前的老设备、老工艺，生产的啤酒麦芽香浓郁，酒体醇厚，泡沫细腻，因此多数老青岛人只认可一厂的啤酒是真正的“青啤”。
但也有人常说“一厂二厂不如三厂”，青啤三厂才是青啤新时代的代表。
三厂主要生产青岛啤酒经典系列，还包括红雪龙啤酒、国力啤酒、青啤活化水等品类，产品销往22个销售省区，是外地消费者能接触到的主要产品。
据雷达财经现有的数据显示，2020年，青啤三厂全年啤酒产量53万千升，销售收入超18亿元，利润6.7亿元，实现税费逾4亿元，是整个青岛啤酒盈利的重要支柱之一。
换句话说，三厂撑起了青岛啤酒的半片江山。
每年的第四季度通常是啤酒生产的淡季，但中国山东网在2021年称，进入11月，青岛啤酒智慧产业园里的啤酒瓶装生产线仍然是满负荷生产。
青啤三厂厂长助理兼生产部部长盛贤斌曾说，“我们的生产没有淡旺季。”
淘宝上，多款青岛经典啤酒位列啤酒回购榜和热销榜中，累计上万人在单月内下单购买。
来源：淘宝
“小便门”让刚下了单的消费者傻了眼，“这不是专坑外地人吗？”
“灯塔工厂”从没这么尬过
“小便风波”更是将这座世界级“灯塔工厂”打得鼻青脸肿。
很多人可能不知道，青岛啤酒拥有国内乃至全亚洲都驰名的智慧工厂——
“青岛啤酒三厂成为亚洲单体规模最大，生产效率最高的世界级智慧化工厂，拥有现代化的啤酒生产流水线及智能化的立体仓库。”这段话，白纸黑字地写在了青岛啤酒官方微信公众号上。
2020年7月17日，青岛啤酒平度智慧产业示范园100万千升扩建项目竣工投产。
来源：官方微信公众号
2021年3月，世界经济论坛在瑞士日内瓦宣布“全球灯塔网络”迎来新的成员，青岛啤酒厂成功入选，成为全球首家啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”。
截至2023年1月，全球“灯塔工厂”数量达到132家，中国的“灯塔工厂”增至50家，青岛啤酒是酒行业唯一一家上榜的企业。
“灯塔工厂”项目由达沃斯世界经济论坛与麦肯锡合作开展遴选，被誉为“世界上最先进的工厂”，具有榜样意义的“数字化制造”和“全球化4.0”示范者，代表当今全球制造业领域智能制造和数字化最高水平。
作为中国酒行业唯一的“灯塔工厂”，青岛啤酒是最不应该出现这类低级错误的企业，这在一定程度上体现了企业在生产管理方面的缺失。
而2023年，青啤还打算继续扩产，大干一场。在成立的第120个年头，青岛啤酒三厂年产能从2018年的75万千升跃升至今年的120万千升。
早在2019年，时任青岛啤酒三厂厂长的刘德利就向媒体表示，“该厂采用了世界上最先进的灌装技术，其新双端洗瓶机、EP电子阀灌装机、集中加热节能式杀菌机，全变频输送系统均采用了最新核心智能技术”。
一泡尿说明，再先进的人工智能、数字生产线，再先进的工艺，也不如日常的管理到位。
结语
“小便风波”，其实给了近年来大显颓势的青岛啤酒一个沉重的打击。
要知道，中国的新消费早就卷上了天，更别提啤酒这个赛道了。
由于单价定价较低，尽管销量显著提升，青岛啤酒的业绩盈利能力却平平无奇，毛利率和净利率都处于行业较低水平。
从2022年财报来看，重庆啤酒、百威亚太、珠江啤酒、华润啤酒、燕京啤酒的毛利率分别为50.48%、50.02%、42.44%、38.46%、37.44%；而青岛啤酒2022年毛利率仅为36.85%，在国内几家知名啤酒企业中排在最后。
制图：智谷趋势
净利率方面，2022年重庆啤酒、百威亚太、华润啤酒、珠江啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒的净利率，从高到低依次为18.43%、14.65%、12.34%、12.29%、11.83%、4.16%。青岛啤酒倒数第二。
制图：智谷趋势
其次，原材料进口大麦以及包装材料价格的上涨，也给啤酒企业带来了较沉重的成本压力。
2023年上半年报显示，青岛啤酒的营业成本同比增长10.02%，令本就盈利能力较弱的企业面临着更大的挑战。
此外，青岛啤酒的经销商数量也在持续下滑。
2020年至2022年的财报显示，青岛啤酒的经销商数量在三年内从14417家减少到了11826家，净减少近2600家。
长期以来，青岛啤酒依赖于经销商和专业平台进行分销，合作伙伴的减少可能会对产品的后期销售造成一定的消极影响。
曾经的青岛啤酒家喻户晓，是当地的骄傲，但其当前内外交困的辛酸也显而易见。
一泡尿成就红高粱酒的风雅只属于莫言的小说，现实中，任何品牌都没法通过让消费者膈应而获得成功。
这是青岛啤酒眼下最难过的一道槛。
参考资料：
雷达财经：“小便风波”背后，青岛啤酒业绩与股价背离
青岛啤酒：青岛啤酒股份有限公司2023年半年度报告
青岛啤酒：青岛啤酒股份有限公司2022年年度报告
青岛啤酒：百廿青啤 一麦香传 | 青啤智慧产业园120 万千升啤酒扩建项目竣工、25万吨高端麦芽原料基地扩建项目开工
界面新闻：小便风波之后，青岛啤酒还值得投资者相信吗？
南方都市报：被一泡小便“冲击”的青岛啤酒：股价创一年以来新低