热点透视丨“双节”假期将至 住宿消费市场“供需两旺”
前瞻“双节”假期消费
编者按
促进消费是当前恢复和扩大需求的关键所在，节假日对于社会消费的拉动尤为值得关注。中秋节、国庆节假期即将来临，出行、住宿、文旅等消费需求热度一路上涨，各大平台的机票、酒店和景区门票等预订数据走旺，正提振市场对假期客流与消费回升的信心。本期热点透视将前瞻节假日消费新趋势。
图片来源/新华社
■中国经济时报记者 李晓红
中秋节叠加国庆节连休8天的长假，出游需求集中释放，也带动了住宿消费市场的火热。
“今年，中秋节、国庆节（以下简称‘双节’）假期期间，住宿消费市场有望呈现供需两旺的基本态势。在热点区域和热点城市住宿产品继续供不应求的同时，人们的旅游住宿需求对品质化、个性化需求会进一步显现。在优质住宿供给仍然相对不足的情况下，住宿价格飙升仍将难以避免，这将会给一些位置偏远的旅游住宿和一些小众风格的住宿产品带来市场机遇。”苏州大学教授、东吴智库文旅融合发展研究中心主任周永博在接受中国经济时报记者采访时表示。
住宿消费市场“供需两旺”
截至9月15日，去哪儿平台上，国内热门酒店预订量同比2019年增长514%。其中，北京、杭州、武汉、上海、重庆、成都、长沙、西安、南京、广州的酒店提前预订量同比2019年增长超3倍，北京居于首位，增长达5.4倍。
“中秋节、国庆节假期，面向全年龄段亲子游成为节假日消费重点，文体康养类的‘住宿+’产品受到青睐，综合性目的地酒店业态是消费热点。”周永博表示。
北京的李丽假期准备带全家去九寨沟旅游。她告诉中国经济时报记者，热门旅游目的地的酒店比较抢手，早早提前预订好了一家大品牌连锁酒店的房间。“旅游住宿更信赖大品牌连锁酒店的服务和安全保障，尽管酒店价格翻倍是既定现实，那就尽可能保障家人游玩期间吃好、住好、玩好。”
北京第二外国语大学教授谷慧敏告诉中国经济时报记者，今年中秋节、国庆节假期，中长程旅游休闲市场显著增加，消费者一方面对异地特色性旅游住宿产品需求较高，另一方面以中端市场为主，消费者更注重舒适度和性价比。
“双节”叠加亚运会，杭州酒店、民宿预订热度持续上涨。去哪儿平台上，亚运会期间，杭州地区酒店提前预订量同比2019年增长4.4倍。亚运会期间杭州地区景区门票销量比2019年同期增长两成。木鸟民宿数据显示，截至9月14日，中秋节、国庆节假期，杭州民宿订单同比2019年增长218%，杭州西湖、宋城、西溪湿地等热门旅游景点附近民宿受到用户欢迎。
随着旅游成为大众生活方式的重要组成部分，旅游消费者在选择住宿产品时，将会呈现出怎样的新趋势？周永博认为，一是越来越看重旅游住宿产品的核心属性，在睡眠、卫浴和餐饮等核心环节变得越来越讲究；二是越来越看重旅游住宿产品的创新配套，会花更多心思分析和判断住宿产品有没有吸引自己的创新细节和特殊配套；三是越来越看重旅游住宿产品的文化体验。住宿产品的主题设计、产品表达和体验情境能否带给住客更深切、更完整且不易替代的文化体验，是高端旅游住宿产品成功的关键。
品质化、民族风民宿正流行
“中秋节+国庆节”的超长黄金周，民宿预订热度一路上扬。途家民宿数据显示，截至9月21日，国庆假期，热门城市民宿提前预订量同比2019年翻番，平均间夜价格达到565元，同比2019年增长两成。成都、重庆、青岛稳居热门预订城市，延边增速亮眼，首次登榜热门预订城市前十。
与此同时，小众目的地民宿订单将迎来快速增长。木鸟民宿预订数据显示，延边、北海、珠海、南昌、佛山等地的民宿订单均超过2019年同期6倍，其中，延边民宿订单同比2019年增速超60倍。
木鸟民宿CEO黄越表示，中秋节、国庆节假期旅游及探亲客流高度叠加，国内将迎来出行高峰，预计将延续暑期民宿市场的繁荣景象。
“今年一直很火，中秋节、国庆节假期，民宿都被预订满了。”途家延吉房东香香正在装饰自家民宿。“作为土生土长的延吉人，我很喜欢朝鲜族风情，所以民宿装修中增加了不少朝鲜族文化元素。我们的民宿房间里会提供朝鲜族服装供拍照，让客人全方位感受朝鲜族魅力。”
西北成为民宿预订的新亮点。途家民宿数据显示，假期的民宿预订量增幅TOP10城市中，赛里木湖所在地博尔塔拉、塞外江南伊犁、绝美秘境甘南等均榜上有名。
在周永博看来，中秋节、国庆节假期，网红打卡式住宿消费将受到热捧，消费者注重独特标签式住宿体验，如各类主题精品民宿、特色酒店等。
途家民宿高级副总裁胡阳表示，在县一级区划，酒店等标准化住宿承载力有限，民宿作为旅游住宿的重要形态，能够补充当地旅游住宿资源，同时也能让游客通过非标准化的住宿感受当地文化魅力。
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