演唱会带来的泼天富贵，正在从大城流向小市
今年以来，演唱会市场呈现井喷式复苏，数以万计的观众“为一场演唱会，奔赴一座城”，不仅填满了各大演出场馆，更带动城市人气大增、消费暴涨。
9月7日至10日，周杰伦天津演唱会观众人数18.5万人次，综合消费带动超过30亿元；8月中旬，周杰伦呼和浩特演唱会吸引观众18.4万人次，带动旅游收入28.8亿元；8月初的TFBOYS十周年演唱会，直接带动西安4.16亿元的旅游收入……
演唱会经济崛起，从歌手到观众，从大城到小市，都沉浸在这场久违的狂欢之中。
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久旱逢甘霖
今年二季度以来，全国演唱会市场犹如久旱逢甘霖，场次、观众与收入齐飞——
据中国演出行业协会数据，今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。
最受主办方青睐的，仍是上海、广州、北京这样的大城市。据南都大数据研究院统计，上半年举办的300余场大型演唱会中，上海、广州、北京、武汉场次最多，占比接近总量的四成。此外，成都、长沙、深圳、苏州、杭州、南京、沈阳、西安等城市也是主办方的心头好，加起来约占了总量的七成。
2023上半年全国演唱会热力图/南方都市报
演唱会青睐大城市，是有其考量的。艾媒咨询总咨询师张毅在接受媒体采访时表示，能否办好一场演唱会，实际上要考虑三个要素——
第一，要看所在城市有没有足够好的基础设施，如可以承载足够多客流的场馆、车位充足的停车场、完善的周边配套等；第二，当地对演唱会之类文旅消费的热情度，如是否有良好的音乐氛围、足够的观众人口基数等；第三，是否有完善的交通网络和配套消费，如该城市是否处在交通节点上，是否有足够的消费牵引链条等。
像上海、广州、北京、武汉、成都这样的大城市，拥有足够好的基础设施和完善的交通网络，也有庞大的人口基数和大学生数量，更有足够的文旅吸引力和消费配套，自然最受主办方的青睐。
当然，演唱会也不是大城市专属，一些二三线小城今年也迎来了春天。据中演协透露，“二季度开始，全国范围内大型场馆的排期已经进入了紧张状态，而二线甚至三四线城市的大型场馆和场地则成为了分流演出的热门选择。”像海口、呼和浩特、衢州等城市，今年都因演唱会火爆出圈，名利双收。
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一笔经济账
疫情三年过后，观众的消费热情被引爆，演唱会是“开一场、赚一场”，举办城市也是赚到盆满钵满。
比如被周杰伦演唱会“带飞”的天津、呼和浩特和海口。9月7日至10日，周杰伦天津演唱会连唱四场，总计观众人数18.5万人次，其中本地观众占比38%，外地观众占比62%，累计综合消费带动超过30亿元。
8月17日至20日，周杰伦呼和浩特演唱会吸引观众18.4万人次，其中外地观众占比超80%；当地共接待游客126.17万人次，实现旅游收入28.8亿元，是端午假期的3.3倍。6月29日至7月2日，周杰伦海口演唱会吸引观众15.5万人次，带动旅游消费收入9.76亿元，同样达到端午假期的3倍。
比如因TFBOYS而“赢麻了”的西安。8月6日，“TFBOYS十年之约”演唱会在西安举办。据第三方抽样调查统计，8月6日至7日，西安出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。
再比如被薛之谦带出圈的衢州。今年3月，薛之谦在衢州连唱两场，官方信息显示：入场歌迷达5.6万人，其中85%来自外地，直接为当地带来了1.24亿元的旅游收入，并间接拉动了6.9亿元消费。
……
关于一场演唱会能拉动多少收入，业内曾有个“7倍”的说法，不过从今年的情况来看，显然更加疯狂。以“TFBOYS十年之约”演唱会为例，门票收入3576万元，撬动旅游收入4.16亿元，10倍都不止。
出现这样的现象，主要是跨城观演的大趋势所致。据中演协观察，今年演唱会票务销售中跨城购票观演的消费者比例大幅提升，平均跨城观演率超50%。“为一场演唱会，奔赴一座城”，成为当代年轻人的真实写照。
在这个过程中，消费已不局限于看演唱会本身，还会带动酒店、餐饮以及周边景点旅游等多个方面。同样以“TFBOYS十年之约”演唱会为例，4.16亿元的旅游收入中，除演唱会门票外，交通+住宿+餐饮占比76%，购物+文化娱乐+旅游景区游览占比24%；有48%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81。
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小城的春天
这泼天的富贵，无疑让人羡慕又眼红。因此，不少城市使出浑身解数，将演唱会作为振兴文旅产业发展的突破口。尤其是一些二线甚至三四线的小城，表现尤为积极。
以薛之谦演唱会选定的部分城市为例，衢州、衡阳、滁州、遵义、宜昌、泰州这些城市，此前恐怕跟大型演唱会搭不上边，如今却小火了一把。
比如衢州。早在2020年衢州市体育中心体育场还未建成时，政府便邀请了薛之谦、陈奕迅、周杰伦等明星经纪团队来看场地。今年更以保障薛之谦演唱会为契机，专门成立重大赛事活动推进办公室，协调公安、消防、气象、文化、交通等多部门的工作。据当地媒体报道，薛之谦演唱会，当地联合审批只用了一天。
比如衡阳。薛之谦演唱会期间，政府连续三天提供免费公交车，连接高铁和场馆等地；南岳衡山等部分景区，对持演唱会门票游客实行半价优惠。官方数据显示，三场演唱会共吸引观众10万余人，其中外地观众占比86%；期间城区酒店住宿、周边餐饮消费、景点游客量增长率均达到50%以上。
薛之谦衡阳演唱会现场。图/微博
演唱会观众对衡阳赞不绝口。图/红网时刻
演唱会观众对衡阳赞不绝口。图/红网时刻
比如海口。周杰伦演唱会期间，海口的氛围直接拉满——飞往海南的飞机、海南环岛高铁、出租车、公交车都在循环播放周杰伦的歌；海口免税店凭演唱会门票打折，还提供来回演唱会现场的接驳车；当地旅文局发的欢迎短信，都是“欢迎全球Jay迷一起奏响《夜曲》”，氛围感十足。
再比如太原。周杰伦演唱会期间，太原领衔山西6市35家景区推出门票优惠活动，游客出示演唱会门票或票根，可免景区首道门票一次。今年淄博的全网爆火，属实是让这些城市研究明白了。
还有一些城市对主办方抛出政策红利——比如厦门，针对演唱会类活动减免场地租金达30%；扬州对演唱会举办方的企业所得税、营业税等进行减免；南宁推出“一次性审批通过”政策；天津为首届泡泡岛音乐节免费提供场地等等等等。
受益于火爆的演出市场，许多小城正在迎来文旅产业发展的春天。一家知名演艺经纪公司的负责人就在接受媒体采访时表示：“现如今，二线或三四线城市逐渐脱颖而出，成为我们首选的巡演地点。除了观众更加热情外，相较于超一线城市，这些城市的成本更低、政策支持力度更大，这对演出方和观众都是双赢的局面。”
演唱会市场的新格局，无疑给小城提供了新的出圈机遇。但这些城市能不能借此打响知名度，甚至吸纳人才、招商引资、发展产业，还是要以“实力”为基础的。毕竟，机会都是留给有准备的人。
参考资料：
[1] 一场演唱会带火一座城：演出市场井喷式爆发，撑起文旅消费新格局.21世纪经济报道
[2] 上半年谁是演唱会之都？热力图告诉你.南方都市报
[3] 二三线城市为何出大招争办演唱会.北京青年报
[4] 城市“演唱会经济”热度爆表.新京智库
[5] 一场演唱会带动4.16亿旅游收入！“演艺+旅游”为何火爆？第一财经
[6] 周杰伦开演唱会，海口赢麻了.时代财经APP
[7] 一场演唱会，究竟能拉动多少消费.时代周报