半年业绩首破200亿大关，洋河股份迎战旺季营销
15.68%营收增幅、14.06%归母净利增幅，上半年的洋河股份全速前进，不断提高业绩天花板。8月29日，江苏洋河酒厂股份有限公司（以下简称“洋河股份”）（002304）发布《2023年半年度报告》，以218.73亿元营收为上半年画上圆满句号。
当处在“十四五”承上启下关键阶段，中国白酒行业进入深度调整期，洋河股份正引领头部企业，在高质量发展之路上稳步前行。
首破200亿大关
8月29日，洋河股份发布《2023年半年度报告》显示，1-6月营业收入218.73亿元，同比增长15.68%；实现归属于上市公司股东的净利润78.62亿元，同比增长14.06%。
悉数近年来业绩不难发现，今年上半年洋河股份首次突破200亿元，不断挑高半年报业绩天花板。据公开数据显示，2019年上半年至2023年上半年，洋河股份营收分别为159.99亿元、134.29亿元、155.43亿元、189.08亿元以及218.73亿元。
纵观今年上半年，洋河股份坚定按照“双名酒、多品牌、多品类”的发展战略，经过系列大刀阔斧的改革，在产品结构、品牌建设、技术创新、渠道建设等方面不断释放品牌势能。
与此同时，业绩不断提升是产品结构越发完善，高端产品有利支撑的必然结果。据半年报数据显示，1-6月洋河股份中高档酒实现营业收入190.51亿元，同比提升17.6%；与此同时，普通酒实现营业收入24.06亿元，同比3.8%。其中，中高档酒目前营收占比已达88.79%。
对此，酒类营销专家肖竹青指出，经过近几年的发展，随着梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版、海天的成功迭代升级和市场全国化，洋河的产品结构正逐步走向完善。目前，洋河新一阶段的增长和引领消费升级的核心驱动准备完毕，梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版、海之蓝成为业绩核心增长点。
市场营销不断拓展
在业绩不断提升的背后，是市场营销多点开花的必然结果。
今年上半年，洋河股份通过着力市场布局，在以市场为中心的同时，因地制宜，针对不同市场所处不同的发展阶段，研判营销传略，从产品布局、渠道建设等多方面制定差异化营销策略。此外，通过“3+4”指标考核体系促进营销转型，推动区域市场拓展和产品结构优化。
在量体裁衣的营销政策之下，洋河股份上半年省内外市场也迎来了全面增长的局面。
根据公告显示，今年上半年，洋河股份省内市场、省外市场营收分别达94.61亿元、119.96亿元，同比分别提升9.93%、21.03%。
对此，业内人士指出：“上半年洋河股份省外市场的大幅度提升，不仅展现出全国市场布局进一步完善，同时也体现出了省外市场营销能力的不断提升。未来，随着洋河股份数字化营销能力助力，洋河股份也将进一步提升省内外市场份额。”
据了解，依托于强大的数字化营销能力，洋河股份不断优化升级消费者数字化策略活动，通过积极引导消费者，从而提升终端市场开瓶率。
文化支撑价值提升
当超200亿营收为上半年画下圆满句号时，随着中秋与国庆节将至，白酒消费旺季也即将来临，洋河股份将借助文化开启旺季营销的“洋河时间”。上半年洋河在“梦想文化”与“蓝色文化”的指引之下，打造多个爆款IP，形成文化力向品牌力转换的良性闭环。
在文化输出之下，洋河股份的品牌价值也不断提升，品牌形象也不断树立在消费者心中。肖竹青认为洋河股份在品牌形象方面。洋河在全力打造高端化、年轻化、国际化产品的同时，赋能品牌，提升拉力，持续深化品牌形象。上半年，洋河股份凭借持续的科技创新、研发高投入以及高端专业人才引入，品牌实力再一次获得中国轻工联的高度认可。
据悉，洋河股份以773.17亿元品牌价值荣登轻工领域第三，白酒行业第二。同时，双沟酒业以201.39亿元品牌价值，名列轻工领域第九。
行稳则致远，通过文化营销塑造出的品牌形象，也使得洋河股份拥有了文化自信，这为其走出国门提供了原动力。上半年，继洋河股份党委书记、董事长张联东在两会期间提出促进中国白酒抱团出海的建议后，洋河国际化的进程进一步加快，并多次在国际活动上崭露头角。其中便包括打造“金砖之夜”时代晚宴、洋河·梦之蓝成为2023天津夏季达沃斯论坛“文化之夜”品鉴用酒。
如今，站在淡季向旺季的过渡期，洋河在国内市场与国际市场上，双双擂响战鼓，吹响号角。迈着高质量发展的步伐，洋河股份也展现出迎战消费旺季的坚定信心。
图片来源：企业供图