岳云鹏代言的老乡鸡上市失败！
事实证明，营销做得好，并不能轻轻松松成功！
离开了产品谈营销，再好的营销也只是昙花一现，并不能让公司一直笑傲江湖。
8月28日，上交所官网显示，老乡鸡的上市进程已经终止，原因则是它撤回了上市申请。如果老乡鸡可以成功上市的话，那么它将成为中式快餐第一股，可惜的是，老乡鸡这个梦碎了。
要知道，为了上市老乡鸡从2021年9月就开始忙活了，公司与国元证券签订了上市辅导协议。经过了半年多的辅导之后，老乡鸡在去年5月份递交了招股说明书，拟在沪市主板上市。5个月后，老乡鸡收到了来自证监会的首轮反馈，反馈文件中一共对45个方面进行了问询，大大小小的问题加起来超过了100个。其中包括：关联交易、实控人受贿、食品安全、社保等。
针对证监会的问询，老乡鸡也是有备而来，公司在去年10月31日就更新了自己的招股说明书。之后又是数月的等待，证监会在今年2月份正式受理公司的上市申请。
2023年3月31日，证监会也对老乡鸡进行了问询，只是没想到，公司在冲关的最后一哆嗦时，主动撤回了IPO申请。业内人士表示，这或许与证监会近日推出的一系列监管政策有关，包括：收紧IPO节奏、规范股东减持、降低融资保证金比例等。
一家公司能否上市，最核心的因素还是一家公司的核心竞争力是否突出。作为一家快餐公司，很难拥有真正的核心竞争力，只要别人有钱，也可以开一家快餐店与你竞争。因此，大多数公司实际上只是规模大，并不是很强。这一类公司并不是不能上市，而是特别依赖天时地利人和，一旦有一个条件不符合，就可能导致公司上市失败。
刚好老乡鸡在冲关的关键阶段，A股市场表现疲软，甚至是哀鸿遍野，在多方压力之下，证监会也不得不收紧IPO的节奏，这对于大而不强的公司来说，是一个坏消息。就算硬着头皮冲关，可能还是会失败而终。
这也让我想起了当年的俏江南，张兰当时也一直忙着让俏江南冲击上市。就在这个关键窗口里，国内发生了一件大事，严抓干部铺张浪费的现象，俏江南生意急转直下，这也是俏江南冲击上市失败的原因之一。
那么问题来了，老乡鸡除了上市时机没选好之外，还有什么原因让它选择撤回IPO的呢？
这就要不得不提它存在的三大问题了，也是很多想要上市的公司可能存在的问题，我们一定要尽量避免。
第一、员工社保缴纳人数比例较低。作为一家上市公司，合法合规是最低要求，给员工缴纳五险一金也是很正常的要求，可是老乡鸡并没有完全做到。据招股说明书显示，老乡鸡报告期三年内，有1.6万人次没有交社保，有2.45万人次没有交公积金。2019年，老乡鸡的员工参保率只有37.44%，到了2020年上升到了60.16%，但是依然有将近5000名员工没有交社保。老乡鸡去年还因为这个问题登上了热搜，这与老乡鸡老板憨厚、老实的形象形成了强烈的反差。
因为老乡鸡的老板在2020年初因为手撕员工联名信，瞬间走红。他当时表示，我宁愿卖车卖房子，也不要给员工降薪。这一举动也成为了很多人喜欢的老板。
虽然说餐饮行业比较特殊，的确有很多公司不给员工交五险一金，但是老乡鸡不一样，一来是一个以憨厚老实出圈的形象，二来目标是成为上市公司的，怎么可以不给员工交五险一金呢？
第二、老乡鸡的主要营收集中在安徽这个大本营，复制难度高。一家公司能不能顺利上市，主要看的是产品在大本营以外的数据表现，如果脱离了本土文化的认同感，数据就变得很一般，这就意味着模型复制的难度很高。尤其是像老乡鸡这种主营为主的公司，商业模式很重，试错成本较高。
第三、缺乏爆品，价格贵。作为快餐品牌，定位一定是更广大的群众，那么价格就不能太脱离群众。老乡鸡的价格则被很多网友吐槽有点贵。当然有点贵也不一定是主要缺点，最大的缺点是没有爆款产品吸引人们反复进店消费的。
多种原因叠加，让老乡鸡的上市之路多了一些坎坷。
客观来说，老乡鸡还是挺可惜的，因为它成功在2020年初出圈了，在营销方面，做得非常成功。在热度下降之际，又找来了岳云鹏作为代言人，热度又炒了一波。可是只有热度，没有接地气的产品来承接，也确实难以持久。
如果我们也想要公司上市，一定要让根据自己的定位做出相对应的好产品，还要符合快速复制的标准，最后，别忘了给员工交五险一金！
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用颠覆式创新与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！
在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，现在所有的商业竞争都会聚焦在“颠覆与重构”上。
一家公司或者一位老板，如果颠覆与重构能力短缺，注定会提前败下阵来。
请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力；要想破局突围，必须颠覆原有商业模式，重构新的商业模式！