“反向消费”大火，年轻人迷上黄金，唯品会销量亮了
今年以来，一股“反向消费”的热浪在年轻人中掀起，面对很多热门消费，大家的态度完全变了。就拿珠宝首饰来说，钻石or黄金，年轻人的选择就已发生大逆转。
最近，有广州官媒就报道，在深圳最大的珠宝市场中，黄金珠宝的消费人群出现了不小变化。市场上活跃的，有传统印象中的“大爷大妈”，但更多的还是年轻人身影。
根据报道，年轻客群加入“买金大军”，让金豆豆、古法素圈等新款黄金迎来了热销。在深圳水贝，不少商铺都将古法素圈摆放在柜台最显眼的位置。一位金店的老板表示，素圈在年轻人中十分流行，是店里卖得很好的产品。
然而与黄金对比，钻石销售在这一市场中则大有遇冷的架势。近期，市场中部分品牌都纷纷推出促销活动，却依然没能挑起年轻人太大热情。
“我们的钻饰没有做人造石的，销售上一直不温不火，势头根本没法与黄金比”。一位珠宝销售人员就表示。据介绍，钻石价格事实上从去年以来就一直处于下行通道，销售上却不尽如人意。
一叶落而知天下秋，深圳水贝的情况眼下正在全国各地上演。年轻人过去无比喜欢的钻石，如今地位正被黄金取代。可以说，过去大家对钻石有多上头，如今就对黄金有多喜欢。
眼下就连线上也掀起了“囤金”热。唯品会就有数据显示，近期平台上黄金手链等各种首饰的销量均增长了两位数以上。
爆款表现尤其惊人，拿转运珠来说，整体销量翻倍，还有六福珠宝的满天星转运珠销量增长超过8倍，周生生Charme配绳黄金转运珠增长超过3倍，大量年轻人热情下单。
“今年只要手上有点闲钱就想入手黄金，因为唯品会特卖便宜，几个月下来就攒了三条项链，一对耳环。”95后女孩露露说道。
从钻石转向黄金，年轻人这一“反向消费”确实典型。跟众多反向消费模式一样，这一饰品消费转变，核心原因就是年轻人变理性。在他们眼里，钻石不保值已是公开的秘密，有人大几万买钻戒，回收价格直接打回千元，而黄金的价格却在步步飙升，性价比差距一目了然。