促文旅消费须打破壁垒，找到审美“最大公约数”
日前，国家发展改革委 《关于恢复和扩大消费的措施》 对外公布，围绕稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费设施、优化消费环境六个方面，提出了20条具体政策举措。
促消费是当前恢复和扩大需求的关键，关系着更好满足人民群众对美好生活的期待和向往。正是基于这样的认知，今年以来，深圳千方百计扩内需促消费，相继推出多项促消费举措。深圳近日公布的“半年报”显示，上半年，全市社会消费品零售总额达5000.02亿元，同比增长11.5%，增速高于全国、全省。
作为深圳的中心城区，福田区更是一派城市“烟火气”升腾的景象，尽显经济活力和韧性。这背后，是福田区不断释放消费新动能，培育壮大消费新业态与新模式，不断提升消费能级的眼界、责任与担当。
批量“造节”
培育消费新动能
保护消费者合法权益不受损害，是提振消费信心、激发消费潜力的硬件基础。在优化消费环境方面，福田区创建“安心餐饮”品牌，制定和发布全国首个安心餐厅团体标准——《安心餐厅指引》；创新推出“幸福福田 品质餐饮”之“数字后厨”2.0版，可实时查看外卖制作的全过程，并制定发布了全市首个《消费者权益服务站建设与管理规范》，以更好地维护消费者权益。
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预付式消费常见于各行各业，近年来有关预付式经营领域退卡退费难、商家跑路等问题时有发生。福田区出实招破解商家“圈钱跑路”难题，在全市率先出台《福田区预付式经营领域专项治理工作方案》，并率先推广数字人民币预付应用，用高科技铸就消费安全之盾。
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在扩大服务消费方面，福田更是频频搭台、批量“造节”，力求长短兼顾、务实有效，培育消费新动能。
比如，福田区推出“最美五月天 精彩在福田”系列文化活动，包括郎朗·国际钢琴艺术周、第三届深圳福田咖啡生活节、2023国际篮联三人篮球挑战赛（深圳）、2023深圳国际城市家具艺术季活动等在内的重点活动，极大地释放了人们的文化消费需求。此外，如“全域旅游狂欢月”系列活动、2023福田区“全民创意行动”、深圳首场摩登天空草莓town音乐节、梦工场焕新艺术周等，也在不断丰富服务消费的内涵。
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在完善消费设施方面，福田区也多有“点睛之笔”。除了不久前福田两地入选首批市级示范特色商圈和夜间经济示范街区、“深圳之眼”超级枢纽商业西区开街外，深圳老佛爷百货华南地区首家精选概念店在深业上城正式开业，也是深圳消费市场的一件大事。开业当日便突破百万元销售额，同时深业上城当日客流量突破了20万人次。这一方面表明福田区在营商环境建设和投资吸引力方面具有的独特优势，另一方面也证明，市场消费需求大有潜力，只要找到适合的契机，就能因势利导地快速释放。
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打造“爆款”
带火城市消费空间
需求一子落，经济满盘活。不论是立足当前还是着眼长远，都要求我们充分调动各方面积极性与创造性，进一步激活消费这个“强引擎”。当然，要让消费“马车”提速，需要多维度共同发力。在这方面，外地一些有益探索也可以给予福田相应启示。
前段时间，“影视+文旅”带火新消费的现象此起彼伏。《风起洛阳》一经播出，洛阳便上榜了人民文旅研究院发布的《全国重点旅游城市文旅政务新媒体传播影响力》榜单TOP1；《隐秘的角落》播出一周内，湛江的旅游热度周环比上涨261%；《山海情》播出后，带动宁夏旅游、红酒、滩羊肉销售翻了10倍。
这背后彰显的是现象级IP赋能文旅消费市场的惊人力量。在此之前，电视剧《大长今》的热播曾掀起了韩国旅游热潮，就是一个经典案例子。打造富有深圳风格、福田元素的影视或新媒体爆款产品，在内容IP“出圈”的同时，也有助于“带火”城市旅游目的地及公共消费空间。
再比如“大运经济”带火成都消费的最新“栗子”。目前成都大运会特许商品销售旺盛，太空蓉宝系列、蓉宝变脸盲盒手办等产品持续热销——这很容易令人想起去年年初北京冬奥吉祥物冰墩墩的火爆程度，超出了所有人的想象。在浙江绍兴，有人因买不到冰墩墩，干脆让理发师给自己剪了一个冰墩墩同款发型。这波操作完美诠释了爆款文创IP的逆天魅力。
冰墩墩之火，源于中国元素与时代理念的嫁接打破了文化圈层壁垒，找到了审美上的“最大公约数”。无论是功夫熊猫还是冰墩墩，它们的走红都提示了这一点：我们的传统文化中不知还蕴藏了多少“爆款”，关键是对其进行再发现、再打磨、再创造，通过创意加速从思想到产品、从产品到商品的流转，这一方面将带旺消费，还将带动 “文化故事”的传播。
值得一提的是，在福田举行的2023粤港澳龙舟邀请赛不仅“划”上了央视，吸引了170万人次参与线上线下打卡，也带来了经济数据的直观攀升，为片区商业持续引来流量和热度。数据显示，福田各大相关商圈录得了同比30%左右的销售增幅，新洲河边的同创汇录得了500%的人流量增长，并录得了150%的进店率。将更多这样的节赛、活动沉淀下来，并进行周边产品开发与推广，也同样能为城市新消费提供契机。
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当然，作为国际化气息浓郁的深圳中心城区，福田区还要将消费升级纳入更广阔的国际视野，不断扩大国际消费合作和交流，培育一批更具国际化水平的文旅产品及场景，以“国内+国际”双轮驱动促消费，为深圳加快建设国际消费中心城市和具有全球重要影响力的消费中心贡献福田之力。
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信息来源 | 晶报（不系之舟），部分图片来源央视新闻
编辑整理 | 姚涛升
责任主编 | 李霞、杨莎
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