事件营销？

事件营销，在英文里叫做“Event Marketing”，国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

以上是对“事件营销”的书面解释，现在的科技越来越发达，传播渠道越来越繁多，其实从白话来讲，事件营销就是通过对某一事件的策划从而产生的社会传播营销效应，也就是说，在一个事件前前后后所发生的过程中采用的各种营销手段的组合。

从最近两年发生的几起事件营销来看，我们大家都能切身的体会到其营销的威力是不可估量的，那么我们在日常工作和生活中该如何更好的利用事件营销呢？接下来，谈谈对事件营销之“四势”的拙见。

何谓“四势”

1、造势

所谓造势，是指企业通过策划、组织和制造具有可传播性强的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。

启用造势营销，对企业的要求比较高，必须具备造势的能力，明确造势产生的影响范围，掌控造势营销过程中出现的任何问题，对市场及消费群体具有详细的数据分析，切忌随意的凭空臆想，否则会给企业带来不可挽回的巨大损失。做好一个造势营销需要多个环节多个部门的密切配合，甚至会动用企业外大量的社会力量，一个好的造势营销可以让企业收到起死回生或“鲤鱼跳龙门”意想不到的效果。

2、借势

所谓借势，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。

启用借势营销，作为企业内部的策划团队来说，首先必须明确该事件与本企业的产品或业务所达到的契合度有多少？切忌“驴头不对马嘴”、胡拉硬扯，更绝对不能为了一时的销量而拼凑，不然将会得到“丢了西瓜捡个芝麻”的沉痛教训。借势营销，最重要的是跟该事件各个环节能够深度的融合，通过与造势策划者达成全方位全方面的合作，强强联合，相得益彰，最终达到双赢的目的。

3、顺势

所谓顺势，是指某事件在社会上产生发展传播的过程中，企业临时借机镶嵌入自身的产品和业务等内容来达到某种目的而采取的一种手段或相关活动。

启用顺势营销，相对其它三个营销手段来说是最简单的模式，因为对于企业来说不需要主导该事件的发展，只是临时的套用一下而已，一个简单的营销宣传文稿或者活动就可以顺势而为，不作长久的跟进和追随。但是企业切忌什么样的事件都顺势，至少要保持企业自身的原则和道德底线，否则真的是得不偿失，后悔莫及啊。

4、逆势

所谓逆势，是指企业针对当下事件发生的方向逆势而上，通过周密的策划与该事件背道而驰，以达到企业所想要的效果而采用的一系列相关手段或活动。

启用逆势影响，可以说是事件营销中最难把握的一个环节，一般都是用于行业中某个企业出现了极大的问题，而这个问题几乎波及到了这个行业中的大部分企业的信誉和名声。在这种情况下，企业首先要详细明确真正的前因后果，不要盲目下决策，但是要以最快的速度向社会和消费者表明自己的态度，最大限度的与该事件划清界限，保持企业形象不受影响，如果运用得当还有可能增强企业的效益，提高企业在市场中的占有率，这就是反其道而攻之。

结束语！

以上事件营销之“四势”，对于企业来说，还要结合“天时地利人和”的运势加以灵活应用。对于事件营销，企业无论采用那种营销策略，都要对该事件营销中的问题具有事先预备的措施和对策，以免问题出现时无防备、措手不及、弄巧成拙，企业丢面子是小事，波及到其经济效益和社会效益那就是大事了。

铭记：我们勇于摊上大事，同样也能掌控大事。