活动运营 | 如何做小型线上活动？
admin
2023-08-03 21:47:45
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1.活动运营的概念
MBA智库百科对活动运营的解释是：指活动公司针对不同性质的活动进行运营，包含活动策划、活动实施、以及嫁接相关产业打造产业链。
个人理解则是：活动运营包括活动策划+活动执行；无论是线上还是线下活动，都要hold住全程。从活动目的上看，活动一般分为促销收益导向，或者品宣，或者两者皆有。从渠道上分，活动可以分为线上为主的活动和线下为主的活动。
线下为主的活动
线上为主的活动
2.做活动的技能点
活动运营算是互联网运营中门槛较低的一个方向，但也有一定的能力要求。如果练就其中一项「杀手锏」，做起活动来会更加得心应手些。
3.策划时候考虑的问题
- 做这个活动的目的是为了什么？不能为了做活动而做活动啊！
虽然隐形的作用也有价值，比如活动和培训/文章等一起，作为社群内容填充；但做活动，创意不是最重要的，活动目的和结果才是。
- 没多少人参与活动怎么办？怎么号召大家？给用户一个参与的动机？
- 活动规则会不会太复杂？用户参与成本呢？
清晰明确，成本和奖励成正比才有诱惑，及时反馈
- 宣传是否到位？口碑如何？用户是否愿意继续参与我们的活动？
活动中关注正面反馈和数据，为总结和二次宣传/启动预案做准备
- 话题活动如何选择话题？
可以激发用户表达欲的，可以促进用户之间互动关系的更好。
4.小型线上活动玩法
5.参考资料
- 多玩，看别人做活动：亲身去体验，每次都有新发现！
- 多看方案：公司wiki搜索，公众号看案例
- 多刷双微：微博小活动多；公众号看活动公关文/复盘文