对于品牌人这个职业的理解，很多人存在误区。品牌这个词听上去就感觉有点抽象，一般如果你说你是从事品牌策划的话，他都会问你说，品牌策划啊，做广告的啊？写文章的？做活动的？啊感觉好复杂啊，不过感觉你们这个工作的人都很有创意啊。

所以很多人对品牌策划的既定认知是，“这是一份很烧脑、很复杂、需要源源不断创意的工作”，对吧，而且好多人想要从事这份职业，但是都卡在了这个点上，感觉这个职业需要很多很多的创意和灵感，一般人干不来，是要有天赋的，是吧？

但这其实是存在误解的。如果品牌策划的标准或者基因是创意的话，那每一个天马行空的人都可以应聘成为一个品牌人了。但是如果仅仅是一个创意，它是没有太大价值的，它真正的去向，是解决问题。那么品牌策划这份工作，在我看来，它本质上是一门解决问题的艺术。解决什么问题呢？解决让这个品牌被越多人所发现、熟知、所喜爱、所拥护的问题。

那么为了解决这个问题，需要做很多的工作，没有一个品牌人可以独立构建一整个完整的品牌，所以在后来衍生出了活动策划、文案策划、广告、平面设计等等细分工作，他们统一被称之为品牌人。

品牌做logo平面设计是为了让品牌被更好地识别、更美观，写文案是为了塑造品牌形象让用户更好地了解，做活动是为了让这个品牌和用户更贴近，显得更有趣更丰富，那做广告就是为了让这个品牌被更多人所知道，提高知名度等等。但是所有这些，都是在解决让这个品牌被越多人所发现、所熟知、所喜爱、所拥护的问题。因此品牌人的职业定位并不是创意工作者，而是问题解决者。

那么如何成为一名优秀的品牌人呢？

• 第一 是热爱

你以为我要说是对这份工作有热爱对吧？嗯，对，但这只是其中一点，在这个答案里，有四个热爱。

No.1

热爱生活

创意来源于生活，一个有智慧的生活观察者才能生成打动人心的创意作品。艺术家如此，品牌人也是如此，我们的审美力就是从生活中积累而成的。著名的创意人李欣频老师，作为诚品书店二十多年的御用写手，就是通过旅行来获得创意，她去每一个地方旅行的时候都会切换自己的角色，沉浸式地体验不同的城市生活，不断在旅行途中诞生出一个又一个被人传颂的文案作品，从生活中获得灵感，成为了后来的“华语世界文案天后”。

No.2

热爱家庭

家庭是这个世界上最大的能量场。唯有懂得爱人，内心才会充满爱，如此才能懂得如何爱客户、爱消费者，懂得如何去给予。做品牌的人本质基因里具有影响力性格，喜欢表达、热衷分享，但是当我们心中没有爱的时候，就无法真正建立起属于自己的能量场，无法由内而外自信地表达。越成功的品牌人，越能够在生活当中过上诗情画意的日子，与家人和谐相处，更加有同理心与洞察力，能够设身处地为他人着想，

No.3

热爱品牌这份工作

因为热爱才是一份职业的真正内在动力，只有热爱才可以推动你不断坚持、不断精进，我觉得这里就是一个很简单的逻辑，因为你热爱，你喜欢做这件事，那你就会不断投入时间和精力，那么当你投入时间和精力的时候，这个世界上大部分的事情是熟能生巧的，就算你什么都不会，最终也会慢慢蜕变成闪闪发光的你，变得无比优秀，所以每个人都是巨大的潜力股。

No.4

热爱祖国

哈哈这个点说出来可能你们会觉得我很老土，但是你们一定要记住这一点。嗯，有人预言未来十年是中国品牌发展的黄金时代，是的，现在国家政策支持，推出国家品牌计划，助力国产品牌发展。

那为什么要热爱祖国呢？只有热爱祖国，你才不会一直以崇尚的态度对待国外品牌，而是取其精华去其糟粕，在这片属于自己的国土里，找到适合中国品牌发展的解决路径，这样才可以让一个品牌变得源远流长，经久不衰，缔造出真正能够代表中国的国际性品牌，当然这也是我个人的终身理想。

• 第二 有很强的锁定问题的能力

我们前面已经说了，品牌策划的工作本身是来解决问题的，所以你首先得知道问题在哪里。

现在很多的品牌从业者他不知道对方真正的问题是什么，只是为了创意而创意。你们有没有看过那种特别有创意的广告？对吧？前面一大段故事，神转折，然后最后冒出来一个品牌，你刚开始可能会觉得挺有意思的，但是最后你只记得了这个故事的创意，但是你根本就忘记了是哪个品牌，所以这不是在解决问题，而是事倍功半，售卖了创意，而没有从根本上解决问题。

所以这一点上要求品牌人要有很强的逻辑性思维和沟通能力，因为有很多人他不大清楚自己真正的问题在哪里，需要你帮助他来做梳理，你要比他更有逻辑，然后要用合理的沟通来引导对方提出真正要解决的问题，这样你才知道自己如何去指定最适合的方案来解决。

品牌人大部分时候承担的是乙方的工作，市面上也有很多做乙方的很痛苦，直喊甲方为爸爸，常是因为锁定问题不精准，试想人之常情，如果我们帮对方把最关键的问题解决了，对方自然会满意，最怕的就是，他以为他表达清楚了，你以为你get清楚了，然后最后双方都没把问题解决清楚，这才是关键。

• 第三 要有解决问题的能力

其实每一份职业存在的意义都是来解决问题的，只是品牌策划在解决问题上多加了两个字“创意”，所以很多人觉得这份工作不好做。

-可是品牌策划为什么要有创意呢？

因为品牌越来越多了呀，你每天一出门走在路上，映在眼帘的品牌就是数百数千了，而且同类产品越来越多，可偏偏用户在一个品牌当中最多只能记住7个品牌，所以，如果你不特别，你不与众不同，怎么突出？对吧？

但归根到底，你解决的还是让这个品牌被更多精准用户发现、熟知、喜欢和拥护这个问题。所以只要你只在解决这个问题，那么途径有很多很多种。不是非要你天马行空不接地气的，没有人要求你的文案一定是看上去不明觉厉的，广告一定是高大上的，你可以很土味，也可以很白话，都可以，但是最终目的都要传达这个品牌或者产品核心价值，让他的用户能够喜欢上，这才是最关键的。

那么要在品牌策划这个领域上培养解决问题的能力，主要从四个方向出发：

No.1

跨领域联想 培养创造力

其实很多创意看上去高大上，说到底，不过就是把两个看上去完全不相关的东西串在了一起。

我把这个方式叫做“跨领域联想”

例如杜蕾斯的创意海报，其实它就是一个简单的公式，就是跨界热点，只要一出什么热点，你都让它变得“污”一点就行了，把每一个热点，都变成自己的热点，所以大家都就觉得它特别有创意。

还有Gucci前段时间比较火的一次营销，把珠宝首饰和占卜联系在一起拍了一支广告片，最近又把新出的眼镜让倪妮做代言人做成了一次新闻发布会。

所以在解决问题的时候，那种灵感迸发，往往来自一个完全不相关的事物，这个不相关的事物往往都离我们自己所在的领域越远越好，比如你要做一款新品的发布会，可以先去看看你的同类竞品都是怎么做的，扫完一遍以后，你去看跨领域的新品发布会，如果你是做化妆品的，可以去看手机的、看电脑的、看服装的，当你这样做结合的时候，就发展了属于你自己的创造力。

No.2

全局观

我常常说，每一个优秀的品牌人，内心都要有一盘棋。你要在心里不断地预演和不断地推翻，预演这个策划案的每一个步骤，每一个路径，像过电影一样过一遍，像曹操作战的时候，其实早已经每一步棋都盘算好了，就等着开局。

不管是一篇文案、一次活动、一个广告，都是一样的，你要预演出用户看到它的时候会产生的一系列心理反应和有可能发生的动作，做好紧急备案，确保一切万无一失，尽在你心力。

No.3

生活积累

这一点很重要，我们公司的同事有一个别称叫做“品牌观察员”，比如买奶茶，前一阵子不是一点点很火嘛，我们有一个同事看到，他就会去研究为什么排队的人会这么多，然后去思考为什么隔壁的舔杯、贡茶这些没人排队？一点点到底什么最好喝？是真的好喝吗？那同样好喝的奶茶，为什么他们选一点点不选其他的？

其实并没有意识地在做调研，只是很自然地会去观察，去留心，去试图分析背后的原理，然后我们每天早上九点钟会有早会，早会上我们就会头脑风暴，分享我们昨天学到了什么，和今天的工作安排。

所以我们说每天进步百分之零点一，这每一个零点一，都来源于离我们最近的生活。因为做品牌最终要获得的就是流量，而当今的流量，就是人心，因此抓住人心，就要抓住很多生活的小细节。处处留心，就处处是学问。

No.4

学习力

这也是最最重要的一点。

我是从新媒体运营转型为一名品牌战略规划的，我做过新媒体运营、平面设计、文案策划、活动策划、AE、渠道，基本每个岗位我都轮过了，所以最后做一名品牌战略规划也是一件比较自然的事情，因为你必须熟知每一个环节和岗位的工作，才能为品牌去做整体的长线规划。

我大学学的是外语系，但是从大二开始我就开始边读书边工作了，所以我的学习不是从书本上学来的，我是直接从实战开始的，一边做一边学。

我学习的方向最早开始就是上网课，听大量的品牌课程，看大量的经典系列书籍，但是我最后发现，品牌是一个非常宽泛的学科，你要涉猎心理学、管理学、传播学、社会学、市场营销学，等等等等，所以我发现，这是一个学无止境的过程，而且我越学越觉得自己无知。

但是最后我意识到这一点的时候，我并不是惶恐的，我反而觉得自己很幸福，因为我可以保持每一天都在进步，进步的多和少的问题而已。学习方法和途径有很多，但是最重要的是端正的学习态度，我把这个学习态度叫做“恭敬心”，怀着一颗恭敬心，我可以向身边的每一个人请教学习，而且非常坦诚。

那么请教的对象我认为有五个：

第一，请教长辈。

你会发现越长大，你听过的最多也最实用的道理，就是我们的长辈常跟我们说的老到掉牙的道理，那些“坚持就是胜利”“学而时习之”的道理，都是千年不变的，这些道理你可以面对面请教长辈、也可以去看经典系列书籍，以史为镜。

第二，请教专家。

专家并不是离我们很遥远的，因为这是一个非常好的时代，你可以在APP在行上预约见面请教，也可以直接看书，看可以把某个专家当成自己的榜样，不断模仿学习。

第三，请教领导。

你的老板和直属领导就是最好的学习对象，因为他们的工作经验比你丰富，一定有可以学习的地方，相同的问题他们也解决过，可以直接问，他们为了吧你培养成一个委以重任的人才，一定会倾囊相授的，不要觉得不好意思和麻烦。

第四，要请教群众。

比如以前我写一篇文案的时候，我会给我身边的十个朋友看，问他们的感受怎么样，去检验是否他们了解了我想要传达的点，是否符合我的预期，然后请教他们是不是哪里可以做的更好，然后来修改我的文案。

最后，要请教自己。

我在做一个品牌的规划案的时候常常会给自己一个时间自己呆在办公室里，然后不断问自己，如果失败了怎么办？有没有更好的解决方案？这样真的是更好的了吗？我常常问自己，然后推翻自己，重新塑造。我很庆幸的是我身边有一个同事，消极思维，她总是会想到最不好的情况，然后很负面，那这个时候我就可以找到她，不断回答她的问题，在不断回答她的时候，我就已经在不断优化这个方案了。

所以，当你怀着一颗恭敬心，会发现处处是学问，然后接下来你要做的事情，就是不断扩建自己的知识架构，形成自己的思考逻辑，把你学来的那些树叶，一片一片缕好，安插在树干上，这样才是一颗属于你自己的知识大树，一颗有根的树。

Final

最后要说的是，一个品牌人的自我修炼，是要去成为一名有勇有Sense的“谋士”，为你的领导、为你服务的品牌去解决问题，要成为一名解决问题的艺术家，做一个幸福的品牌人。

这也是我自己的理想，也仍然在践行的路上，我在学习的过程中，深感品牌营销是一个超级综合的学问，博大精深，无往不至。希望可以做一名光荣的品牌营销终身学习者，与更多同频人一起努力向前。

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