罗兰贝格数据显示，2015年我国童装市场规模达到1800亿，预计到2020年，我国童装市场规模将突破2800亿元。YeeHoO英氏首席执行官兼总裁栾熙忠近日接受南都记者采访时亦表示，众多企业纷纷涉足婴童服装，正是因为看到了这个行业巨大的发展前景。

婴童服装市场被看好

YeeH oO英氏创立于1995年，以0-3岁婴幼儿衣物、车床为重点，延展至4-14岁成长所需。目前已经成长为中国高端婴童品牌，特别是在婴儿产品领域，已经坐上了行业头把交椅。据栾熙忠介绍，英氏去年营收已高达13亿。他表示，婴童服装行业是目前一个被看好的、快速发展的行业，所以很多品牌都会进来。

运动品牌安踏推出的安踏儿童致力为0-14岁的儿童提供运动产品，并拓展具高增长潜力的中国儿童体育用品市场。被安踏收购的FILA在2015年推出FILAKIDS，目标是为7-12岁的高端儿童市场提供服饰及鞋类产品。去年10月，安踏体育又宣布收购童装品牌小笑牛(KingKow)100%股权及有关商标拥有权，打入中高端童装市场。

同样作为成人服装的延展，李宁推出了自营童装品牌李宁YOUNG，面向3-14岁儿童，其中李宁KIDS主攻3-6岁小童。李宁YOUNG去年开设173家店，不久前发布的财报显示，预计今年新开100-200家店铺。对比李宁旗下的DANSIN、弹簧标今年新开十几家的发展计划，同样作为新业务的拓展，李宁YOUNG在集团板块中的地位可见是非常重要的了。

玩转新零售加深用户运营

面对热闹的市场，栾熙忠表示：“谁能走到最后，关键要看谁能坚持做自己应该做的，谁更了解消费者，站在消费者角度去解决它们的需求。”他表示，YeeHoO英氏今年战略核心是回归与聚焦。但这并不意味着只传承不变化。已有23年历史的英氏，面对过70后、80后以及90后的父母们，栾熙忠感叹，消费者的心理和需求变化实在是太大了。“对于现在的年轻用户，已经不是钱的问题，不是贵与不贵的问题，而这件东西花这些钱值不值，值就行！”

天猫聚划算营销总监郑楠在接受南都记者采访时也谈到，随着85后、90后妈妈逐渐成为婴童产品的消费主力，他们对于情感的诉求大于价格，同时希望将品牌价值传递到孩子身上，因此如何在行业和产品之间营造场景，增强消费体验是当下婴童企业的新课题。

用户的运营如今已成为比单纯销售更为重要的事情。英氏正在通过新零售及跨界合作去加深用户的沟通增强与用户的粘性。3月底的时候，YeeHoO英氏联手天猫共同启动YeeH oO英氏×天猫欢聚日，并于广州新地标igc天汇广场打造全新“巨型宝宝屋”概念互动体验馆，引爆羊城。

采写：南都记者 伊晓霞

图片由受访者提供

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