企业战略:(3-1)企业总体战略
admin
2023-07-15 15:01:12
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一、四大企业总体战略
1.稳定战略（维持现状、不做大的改变）
2.增长战略（扩大市场、开发新产品、采用新模式等）
增长战略又叫发展战略，主要是企业内部发展战略
3.紧缩战略（也叫防御型战略）（从当前经营领域和基础水平收缩和撤退）
4.混合战略(上述3种战略的组合，一般大企业采用)
二、战略选择
1.战略选择误区
盲目跟随他人、过分分散投资领域、排斥紧缩型战略、战略规划与执行的非系统性
2.战略选择现状
(1)美国管理学者格鲁克对358家企业在15年中的战略选择进行统计之后发现
以上四种战略态势被使用的频率分别为:稳定型战略9.2%;增长型战略54.4%;紧缩型战略7.5%;混合型战略28.7%。
(2)霍福尔(C. Hofer)对《财富》杂志1960 ~1972年中企业的战略决策案例进行研究
研究发现:
- 企业最常采用的战略是为现有的市场开发新产品(产品开发战略)和增加现有产品对现有市场的渗透(渗透战略)。
- 企业最不常采用的战略是前向一体化和内部式发展的多样化战略。
- 企业只有在下述两种情况下才改变其整体经营目标:企业状况欠佳,不得不采取这种最终手段;企业状况良好,目标改动可确保公司经营状况得到重大改善
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