一 金融科技的定义

“金融科技”（FinTech）是金融（Finance）和科技（Technology）的合成。按照金融稳定理事会（FSB）的定义，金融科技是指技术带来的金融创新，具体来说就是运用“A”（人工智能）“B”（区块链）“C”（云计算）“D”（大数据）等技术手段重塑传统金融产品、模式、流程及组织等。从技术创新在金融领域应用场景的角度来看，主要包括业务发展和风险管理两大场景。金融科技在业务发展场景上主要包括金融产品差异化定价、智能营销和客服、智能研究和投资、高效支付清算等。

二 金融科技品牌推广现状

自2013年以来，随《中华人民共和国广告法》的修订以及一系列互联网金融政策的颁布（具体政策分析见后“驱动因素-政策”），金融科技企业对外宣传内容的规范性得到了愈发严格的管理。这种内容严格管理具体表现在风险提示、未来效果承诺、夸大/片面/虚假宣传、线下宣传推介内容、推荐证明等方面，以保证金融机构、金融活动及有关金融产品和金融服务的真实性与合法性。相较于互联网金融广告监管发力之前的野蛮式宣传，金融广告趋于理性管理与传播，这样一来鞭策金融广告主在内容制作与对外宣传过程中保持自律，引发金融广告主重新思考品牌营销工作的本质与方式；二来一定程度上抵制不正当竞争，整肃行业环境；三来有效维护了金融消费者权益。

借贷用户趋于年轻化、城市下沉，理财用户趋于大龄化；相较品牌活动，效果类广告对用户属性变化更为敏感；单个平台品牌营销总支出逐年增长，2017年达亿级；理财平台总支出通常情况下高于借贷平台；投入比例方面，借贷平台重效果，理财平台重品牌。效果衡量应结合结果导向指标与效率导向指标；组合各环节用户转化率，可帮助平台进行问题诊断与效果优化。在行业环境、品牌建设等因素的进一步推动下，合规、专业的品牌推广进程。

三 品牌传播规划

1 线下推广

u 随着国内金融科技迅猛发展，以互联网金融公司为代表的金融新生态如雨后春笋般不断涌现。科技金融的新风口、新技术、新场景、新浪潮同时摧生了人工智能、云技术、数字货币、区块链等技术的快速崛起。第五届未来金融科技2018峰会，致力于通过高品质的会议内容，表彰行业先锋，为参会嘉宾搭建一个交流、学习、商务往来的高端平台，助推金融科技市场市场积极发展。来自各金融监管机构、各银行及支付平台、消费金融公司、供应链金融公司等数百位行业大咖齐聚一堂，就科技金融背景下的监管科技、创新思路、人工智能、网络安全、区块链运行等行业热点话题进行了深度探讨。

u 传播方式

1) 产品发布会

2) 金融科技类展会

u 传播目标

宣布该金融科技品牌正式布局金融科技，打造“金融+科技”完美结合新平台，在行业打造影响力；让更多消费者了解并使用该品牌产品。

u 传播策略

1) 悬念时间营销

制造悬念炒作事件，在媒体和大众心中制造话题热点，引发网络热议与关注。

2) 创意发布会，引发媒体攻占

通过创意发布会邀请媒体的形式，把该金融科技品牌进行传播，形成媒体关注度，进一步在网络上扩散。

3) 趣味话题创意，激发讨论

后续传播期，制造与品牌和产品相关的话题，与相关创意圈定合适的KOL进行口碑传播，带动网友参与讨论。

u 传播节奏