在市场营销逐渐步入4.0时代的今天，对于企业而言，品牌推广早已应该是持续做的一件事情，每个时代都会留下它独特的、适应当前环境的品牌推广方式，品牌推广一直以来也肩负着两个重要任务：一是树立良好的企业和产品形象、提高品牌知名度；二是将相对应品牌名称的产品最终销售出去，从而达到完成或超出销售目标的目的。此篇要讨论的则是品牌策划推广的三个不同层次及其各自的作用。

品牌推广的三个层次与产品生命周期的成长期有着异曲同工之处，目标顾客会对该品牌的产品加以评头论足，产品现状的好与不好都会有传播的动力和空间。从实际状况来自，顾客这些反馈的信息具有一定的普遍性，因此企业应就该品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。

针对此现象，企业应根据当前市场表现和顾客的反馈信息，做出以下思考：

一、重新审视品牌的目标市场定位，看是否定的过宽或过窄，抑或在某区域市场留有空白；

二、反思品牌的竞争个性是否与企业的经营能力和技术现状匹配，是否适应于品牌的内涵定位，是否独特和具有差异性；

三、检讨品牌的内涵定位中的属性、价值、利益、个性、文化和使用者特征等要素的不足，看是否有针对性和准确性。

品牌推广的三个层次

一、品牌宽度推广阶段

品牌推广目的：建立品牌知名度；

品牌推广策略：强势打造，强制灌输式；

品牌推广方法：广告宣传、活动、事件传播。

这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过品牌传播，让消费者了解、知晓品牌的基本内涵（包括产品、品牌文化等），是属于和消费者的初级沟通。

二、品牌深度推广阶段

品牌推广宗旨：让品牌深入人心；

品牌推广目的：提升品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌销售力；

品牌推广策略：深度互动、创新传播。

创新是策划生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。

方法1：建立品牌文化吧，实行顾客互动。

方法2：完善员工管理，实行员工互动。

具体操作：每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告，企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等，首先从企业内部达成一个“传播源”，借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。

方法3：丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感因素。

具体操作：以品牌文化为宗旨，塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等，让品牌文化生动、形象、丰满起来，使之广为流传，以赢得人心，赢得市场。