对于有独立产品品牌的企业，又该如何搭建私域并进行流量运营呢？

在过去，打品牌的方式主要是大量作广告和推广，是一种吸引公域流量的做法。从广告学的角度，只要品牌足够曝光，重复出现在人们面前次数越多，就有可能占据人们的心智。在同类竞争种，就更容易胜出。然而，投放广告的成本越来越高，很多品牌开始考虑不同的定位，比如小众品牌，分圈层群体的品牌，于是，品牌运营也开始谈私域流量了！

用私域流量来运营品牌的逻辑和社交电商基本一致。首先要形成产品人格化，就是这个品牌要用拟人的手法，v1建立一个有性格和血肉的”人“形象，它可能用一个卡通人物来表现，也可能是一系列典型用户来代表。总之，让用户通过喜欢”人“，与”人“产生情感连接，再来用产品，谈产品，买产品。取名品牌的私域名称为”xx之家“，或”xx空间“之类，就让用户感觉与这个品牌是一家人，同居一个屋檐下，制造出一种归属感。在移动互联网日益普及情况下，品牌就在网络上搭建了一个社区，这就是品牌运营的”私域“了！

品牌社区，与传统官网不同的地方，主要是官方能与粉丝零距离交流互动，在产品知识、公司发展、市场动态、用户反馈和品牌故事等方面作为主要内容，让用户也参与讨论和转发，这种能互动，有参与的社区模式，就是未来品牌方在经营中最重要的阵地。作为品牌方，最终使命都是让品牌价值提升，反映在商品定价上，就是扣除商品基本制造运营成本外，有多少剩余空间，就代表品牌的溢价。生产产品的总量乘上这个溢价就是品牌总价值。我们经常听说，某品牌价值多少亿，大致就是这样计算出来的（有的说累积投放的广告金额）。然而，我认为未来品牌价值不再是这样产生的，而是与用户粉丝共同参与制造出来的。因品牌产生的流量越多，品牌价值就越高。流量多，就是粉丝多，交流多，互动多，信息流、资金流、物流等数据流就越多。这一切都离不开品牌社区（私域）的打造，更重要是改变品牌背后的生产关系。

品牌私域流量 的实操工具，推荐用 企业微信+粉丝社区（小程序） 的组合，同时要建立一套自媒体矩阵---公众号+视频号+（客户）朋友圈来运营。品牌方的商业模式可以用社交电商+品牌代理+实体门店 结合的方式。要根据品牌具体情况来详细规划，这里不再赘述。

总结： 品牌方的私域运营是打造品牌价值的最重要阵地，通过品牌人格化，建立品牌社区，通过内容驱动，激发粉丝的参与，共同去打造品牌的价值，这种价值可以量化和激励赋能用户参与品牌建设，最终产生全新的品牌生产关系，这就是品牌运营私域的意义所在！