平时都在谈美妆类、it电子产品类品牌营销大法，说了这么多，怎么就没有包含“民以食为天”的食品类呢？？本库灵机一动，做好一份针对食品类品牌玩转新品上市营销的完美攻略，瞄准用户，主动出击！

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1、格力高#我们的加油日记#暖心活动营销

疫情之下，格力高联动微博，一场暖系刷屏活动，传递正能量，提升品牌好感。网友活动参与爆棚，刷屏社交媒体，15万+网友晒特殊时期加油瞬间，百力滋声量达近半年高峰！1个核心话题+5大垂直圈层+4大媒介资源联动配合。品牌邀请网友参与#我们的加油日记#话题分享宅家故事，@样子 @刘昊然带动粉丝参与，KOL精细化渗透，网友破圈关注。

• 食品企业借势疫情营销

微博种草大号，格力高品牌联合邀请网友参与#我们的加油日记#话题，分享特殊时期的宅家故事。H5定制，邀请网友加入百力滋、百奇晒图battle。

• 邀请明星参与，粉丝互动彰显微博星引力

@杨紫 和@刘昊然 战队，带动各自粉丝参与。明星代言引发不同榜单围观点赞！

• KOL精细化渗透，关注破圈

微博大账号全程引导话题，5大领域KOL参与话题，实现活动在垂直兴趣领域精细覆盖。

• 媒介引爆，活动广覆盖、深触达

针对微博热门类、精准定向类四大媒介，组合式推荐

2、新晋网红代餐产品Wonerlab

2020年谁还没有听过Wonerlab？各大网红和KOL持续推进宣传，WonderLab新品刚上市就冲上代餐榜销量TOP1。以微博作为现阶段的主要推广平台，微博营销工具精准投放年轻女性用户，KOL加持推广，来看看她是怎么玩儿的？

关键词：淘系电商客户、网红、KOL、营销工具

营销亮点：对于有着大量KOL合作经验的淘系电商客户如何玩转微博？

受众人群分析：

根据受众人群选取定向KOL

3、Godiva#心动的礼物#营销

GODIVA品牌借势圣诞节日热点进行Branding与圣诞礼盒推广。打造节日营销新玩法， 场景化、内容化、热点化三维组合引领圣诞送礼新风尚！#心动的礼物#内容种草，创意H5与在线网友互动；实力上热搜，持续热度发酵，定制GODIVA专属圣诞世界！微博黄金资源组合，大曝光打造品牌热点，大V账号实力种草。投放后GODIVA的词云与“圣诞”“心动的礼物”产生强关联，集中爆发，线上造势！

关键词：节日借势、圣诞、巧克力、内容营销

• 巧克力品牌借势圣诞节营销节点

节日营销定制场景化种草，打造营销新玩法，三维组合引领圣诞送礼新风尚。“场景化+内容话+热点化”营销新策略。

场景化——绑定圣诞节日热点场景，打造圣诞礼物送礼场景化圈粉

内容化——合作项目#心动的礼物#，以内容种草之力让GODIVA升级

热点化——微博黄金资源组合拳，曝光互动打造品牌热点

4、必品阁#一顿能吃多少个饺子#

在品牌知名度有限的前提下，如何快速实现声量&销量双丰收？必品阁联手微博美食垂直生态抢占热门话题#一顿能吃多少个饺 子#， 以互动为核心长效引导用户种草。总结产品卖点并借微博大数据快速搭载自然热搜话题。微博美食官方账号@鲜城主持，品牌入驻捆绑关联性，双互动引导人人参与；头部意见领袖牵头，110+位KOL 样分享持续热度！有效借力微博美食垂直 态，必品阁实现声量&销量双赢！

关键词：话题炒作、品牌捆绑、KOL

• 巧借热门话题抢占美食垂直生态

在品牌知名度有限的前提下，如何实现销量双丰收？品牌联手微博美食垂直生态抢占热门话题， 以互动为核心长效引导用户种草，总结产品卖点借微博大数据快速搭载自然热搜话题。

品牌入驻热搜话题，双互动模块开启引导用户分享观点。

头部意见领袖牵头，110+位KOL花样分享持续炒作热度并为电商引流购买。

老说吃的，喝的也要来一份！

假如没赶上节日，那就赶上国家大事件呀！高考来一份吧，为年轻学子加油！

脉动#回复状态高考加油#社会化营销

脉动高考毕业季热点借势，选定目标用户高度集中的微博为宣传主阵地，发起“高考回复状态”最强应援，凭借营销双话题+明星视频+创意互动玩法推动粉丝热情，话题总阅读量超27亿，话题总讨论量超35万，官微互动量及阅读量爆发，实现声量口碑双丰收。

• 借势高考热点，实现品牌曝光，激发品牌声量

如何借高考借势洪流中实现突围？如何引发全民关注？对正处高考季的学生如何长效吸引？

微博的差异化优势，能够持续化场域赋能。基于人群+内容洞察，结合热点创造内容场景营销模式，利用“高考”自带的强话题属性及明星强流量，为品牌引流。

营销节奏：

借势三宗“最”：

• #最受欢迎的明星天团#

在超过2600万粉丝见证下，明星应援天团微博高考助威情景剧独家上线。

• #最燃的粉丝互动#

高考倒计时大战中，12413位网友位高考生应援！

• #最热门的话题内容#

微博强势资源助阵，多点位助推亿万级曝光。实现强互动、爆声量、高触达！

脉动成功借势“高考”，收割全网声量！

http://hd.weibo.com/case/index/index?alk_from=20200609_H036_P002_C019_T001_N024 (二维码自动识别)

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