2021年优秀的品牌营销案例有哪些？
可以多多关注行业内的营销奖项，每年都会有案例评选的。这里跟答主分享我们团队操刀的一些获奖案例。
01 博士伦天猫超级品牌日——你的眼里有星辰
第21届IAI传鉴国际广告奖 医疗健康-品牌营销 金奖
为了吸引更多年轻消费者，让品牌持续“保鲜”，品牌借力天猫超级品牌日平台，通过定位潜力产品和IP，精准狙击Z世代人群偏好，将IP之美融于产品设计，最大程度符合了博士伦Z世代核心人群追新、猎奇、潮酷的消费需求。从产品开始，无死角占领消费者心智，并自带浪漫、社交属性，让品牌更潮更好玩。
整个案例由洞察TA消费者入手，将IP和产品高度结合，通过布局站内外的全域内容和深度人群运营，进一步占领消费者的心智，加深品牌印象和好感度，实现了营销升级，用一次成功的IP合作，实现了消费者——IP资源——产品利益的闭环，不仅为博士伦赢下了隐形眼镜行业的第一个天猫超级品牌日，还收获了一批高价值人群。
02皇家美素佳儿跨境首个京东超级品牌日
第21届IAI传鉴国际广告奖 母婴营销-品牌营销 金奖
第12届虎啸奖 社交媒体营销类 优秀奖
第12届虎啸奖 营销综合食品类 优秀奖
针对高端奶粉市场竞争激烈，如何让消费者在众多选择中信赖皇家品质？我们携手皇家美素佳儿创新跨界，联手喜马拉雅采声大咖，打造生态有机ASMR大片，将有机牧场带到消费者身边，利用全景式互动体验，探索有机牧场的奥秘，解锁生态有机大片福利，享受视听盛宴。更有总裁直播空降京东，发布限量黑科技礼盒，借助平台强势曝光，触达更多目标人群，一举打爆新品，同时实现京东有机+HMO品类大盘增长。
03飞利浦S666小冰刀新品上市营销推广
第21届IAI传鉴国际广告奖 社会化营销 优秀奖
第12届虎啸奖 营销综合家电类 银奖
作为值得信赖的国际大品牌，飞利浦通过数据分析发现品牌急需提高在Gen Z年轻市场的渗透率，故此次借助S666小冰刀新品上市，制定年轻化的市场营销战略。
我们联合品牌建立6P模型，通过“酷盖集结，清爽无限”的核心创意，定制一套科学的营销计划，在多平台各圈层KOL发起酷盖召集令，并利用微博、微信、抖音、Bilibili等Social平台对Gen Z进行种草和互动，同步覆盖线下高校资源，在多个双一流高校进行线下硬广占位，迅速打响新品以及招募Gen Z新客。
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