虎年新春的年味还没淡去，另一个情感浓度很高的节日“情人节”，又增添了几分甜蜜。

虽然“2.14情人节”是个“舶来品”，国外的人们更热衷于它，但是这么一个承载了“浪漫”意义的日子，就成为国内许多商家，尤其是出海品牌，不可错过的营销节点。

针对美国市场来说，2021年美国人在情人节的支出达到了218亿美元，人均情人节消费为165美元。同样在欧美地区的情人节期间，人们的消费欲望堪比新年购物季。

随着千禧一代和Z世代逐渐成为社会消费主体，情人节营销的策略又有哪些新变化呢？

扩展情人节受众人群

都2202年了，情人节当然不再是专属于有对象的情侣咯~就算是单身狗一样可以过情人节呀~在这一天，我们可以和自己生命中有重要、亲密关系的人一起庆祝啊，比如朋友、兄弟、同事，甚至是宠物。有调查显示，在美国有27%的人会给他们的宠物购买礼物。

既然消费者跳出了固有思维，那么品牌也就不要再拘泥传统，完全可以扩展礼品类别，推出各种关系的定制化礼物。就像2.13是闺蜜节一样，我们扩大受众群体，就能带来更高的销售转化。

数据指出，10%的单身人士会为自己购买服装、珠宝、电子产品、SPA服务等礼物来犒劳奖励自己，“爱自己”也是一个不错的卖点哦！

把握热门话题的集中讨论时间

据Snapchat 数据分析，“情人节”这样的热门话题的集中讨论时间是在情人节当天及前后两天（即2月13日至15日）。并且，人们更喜欢在下午时间讨论情人节的有关话题。所以，各个品牌方在发布情人节的营销内容时，可以参考这一时间变化，做足准备，带上标签，加入话题讨论之中。

使用新潮的手段，吸引更多人

当下AR滤镜、贴图，是广受年轻人喜爱的小功能。所以，我们设计一些带有品牌特色的贴图、动图，在一些视频平台上加入AR滤镜创作，能够更好地展现品牌魅力，加深受众的品牌印象。

像眼镜、爱心、红唇、酒杯、玫瑰、糖果、珠宝、气球，都是很招人喜欢的元素，品牌使用了这样的 AR 滤镜很容易获得用户的喜爱。

去年很成功的案例就是YSL和 ZenniOptical，他们通过添加了自己产品的AR滤镜，带来了3倍以上的ROI转化。

用创意打动消费者

其实，许多品牌很早就开始酝酿情人节营销了，但是存在感不光是靠量和时间就能建立起来的，更重要的是内容创意。

我们可以以“为你爱的人挑选礼物”为切入点，为消费者提供礼品清单或指南，将自己的产品植入进去。也可以从“关爱自己、将爱分享”出发，推出节日优惠活动或折扣产品。或者营造节日氛围，推出限时特卖或节日定制版。

想让品牌与节日完全融入，我们要制造代入感，思考产品要融入怎样的生活情境中，人们的情感行为能和品牌产生怎样的活动。

在热闹、幸福、充满浪漫与爱的节日里，好的营销内容+好的展现形式，都会得到人们的欢迎和接受。当然，找网红合作的KOL营销，更是绝佳的营销手段。

各位想找海外KOL整合营销的朋友，梨科技就是你正确的“对象”哦~

-END-