四月，正是春茶产道销旺季，在溧阳，一场别开生面的“云”茶事，唤醒了春茶市场更多生机。

4 月18 日、19 日，由溧阳市商务局、溧阳广电网络有限公司、溧阳邮政分公司联合主办的“自在溧阳，云上品茗”直播活动在市电子商务公共服务中心举行。活动通过“1号溧直播”“邮乐购”双平台现场直播以及有线电视端实时转播的形式，全方位展示溧阳春季优美的茶园风光和独具特色的白茶文化，让全国网友“云游”溧阳，“云品”茶香，向直播间里来自五湖四海的广大网友递上了溧阳的靓丽“茶名片”。

据不完全统计，本次直播活动累计吸引 8.8 万人次在线观看，春茶销售额超48万元，效果喜人。

春茶触网

“云卖茶”俏销四方

“不久前，我们溧阳市被中国茶叶流通协会授予‘特色白茶之乡’的称号，溧阳好山好水出好茶，茶叶品质好，口感佳。我看了一下订单系统，刚有一位来自重庆的朋友在线下单了。”直播间里气氛热烈，主播和受邀茶企代表向网友热情推荐溧阳白茶。

今年，严峻复杂的疫情防控形势给春茶销售带来了前所未有的挑战，而这一挑战也在加速营销模式发生变革。在这一特殊时期，溧阳在“破局”和“自救”中驶入了“云上卖茶”的快车道。“通过调研，我们发现今年名优茶产量减少、用工成本增加，再加上疫情防控的影响，实地推广难度增大。所以，我们就举办这样的线上直播活动，帮助本地茶企拓宽销路，增加溧阳白茶的知名度和美誉度。”市商务局主要负责人说道。

受邀参加本次直播活动的天目湖玉枝茶场销售员季立波告诉记者，一方面十分感谢政府搭建平台，举办这样的直播活动帮助茶企推广宣传、扩宽销路；另一方面，企业也在积极思考和探索如何更好利用互联网，把溧阳本土好茶推荐给更广泛的消费人群。

多方联动

资源优势整合发力

本次直播活动主办方积极联络市茶叶协会，邀请 13 家本地知名茶企参与活动，共计辐射 2.1 万亩茶园。针对部分茶企对电商直播不太熟悉的情况，市商务局还邀请专业直播人士对茶企进行直播话术、开播策略等方面的指导，以实际行动，助力茶企春茶旺销。

与此同时，溧阳邮政凭借寄递优势，整合线上、线下全渠道资源 ，为春茶销售提速加码。线上利用邮政自有平台“邮乐购”展销溧阳白茶，线下利用常州全市 129 个邮政网点建立的“助农团购群”开展网点品茶沙龙活动，销售推广溧阳白茶，更有流量扶持、物流优惠 、直播直发等多种助力方式。溧阳邮政分公司总经理王海燕表示：“溧阳邮政利用平台优势，确保疫情防控与春茶寄递两不误。”

深挖广推

电商产业赋能乡村振兴

从“田间地头”到“市场端头”，从“传统销售”到“直播带货”……“类似此次‘云卖茶’的直播带货活动，我们已举办过多次。”市商务局副局长汪玥告诉记者，该局从去年“双十二”就开始打造运营“1 号溧直播”平台，并开展了本地农特产品、餐饮、民宿等板块的多场直播带货，累计销售额已有数百万元。

溧阳还将农村电商作为乡村振兴的重要载体，马不停蹄地加快农村电子商务建设，通过扶持产业、长效培训等方式，引导和鼓励经济薄弱村积极开展农产品网上销售；全面整合农产品资源，打造乡村旅游、特种水产、优质茶果、观光采摘、活性炭等五大特色电商产业带，培育了“百家兴”“天目云露”“白露山”等独具地方特色的电商品牌 123 个，扶持建设“晓付合作社”“优鲜到家”“加顺农场”等年销售额超千万元的旗舰电商企业十多家。2021年，全市电商网络销售额突破180亿元，其中农业农村电商网络销售额达30亿元。

从探索尝试到逐渐成熟，直播电商的兴起推动溧阳农特产品完成了从线下到线上的初步更迭，也为全市乡村振兴工作打了一剂“强心针”。

（记者 管倩）

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