15年VR、16年人工智能，18年新能源汽车、19年5G、区块链、21年元宇宙、虚拟人、23年AIGC、Chap。

全球巨头微软、谷歌、Meta、特斯拉等科技巨头纷纷登场，国内大厂腾讯、阿里、百度等紧随热度，资本市场、媒体宣传轮番上阵。等等，好像少了谁？作为全球最大科技公司，苹果在这七年时间里一个风口都没去追。它几乎没有报道和热度。它在做什么？廉颇老矣？

图1：苹果的价值独行

要知道，苹果有着非常成功的技术商业史：1、两次引领人机交互变革。1977年推出全球第一款个人电脑，1984年第一个推出图形界面的电脑，2007年iPhone开启的移动互联网。2、量少质精，成功率极高。乔布斯去世后，苹果近七年里仅推出了Watch、Airpod两块硬件产品，均取得非常好的口碑和销量。与大众认知不大一样，苹果压根就不在意市场的热闹、外部的评价、竞争对手的比拼。

实际上，苹果从16年开始，七年时间一直在反复叨唠着一个词：AR—增强现实。

图2：苹果的增强现实

iPhone被吐槽缺乏创新的十年，苹果研发费用大幅增长。2011年-2022年的十年间，苹果研发费用快速大幅增长，2021年首次超过销售费用+管理费用之和，预示着新一轮产品周期。

图3：苹果十年投入，预示新产品周期

苹果十余年磨一剑，在下着一盘大棋。庞大的研发投入，十年的技术积累，产品的不断打磨，在“技术-产品-商业”上，苹果正一点一滴，逐渐搭建起下一个计算机世界的平台和生态。

只是，这些藏在冰山之下，不被外界了解。

视频1：一个苹果官方AR内容

视频2：叹为观止-隔空打碟！

今年发布的首款AR/MR设备，是苹果七年发布的首款硬件设备，也是新生态里的关键一环，将拉开全新的序幕。

这，隐隐约约能看到下个十年苹果的样子，藏着的苹果的野心，和再一次改变世界的使命。

图4：2007年iPhone邀请函

笔者17年跟踪至今，全球极少人看明白。系列文章将深度讲清，揭开苹果变革的冰山一角。

* 未来十年最大的科技产业

* 最大商业重塑与新老交替

* 资本市场最大的投资主线

* 个人改变命运的时代机遇

跟踪七年，万字长文，

讲清苹果AR新生态，把握时代趋势

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