不知道大家有没有发现，今年淘宝的运营玩法变得简单粗暴了，只要投点付费推广，免费流量很快就起来了。

如果你还按照以前的玩法猛怼单量，不仅效果差，还容易被系统稽查，分分钟给你降权处罚，甚至直接封店。

相反，如果你注重付费推广，在做完基础销量后稍微开点车，搜索就入池了，流量自然很快就可以起来了。

所以，2023年的主流玩法是付费推广。

在淘宝，付费推广方式有直通车、引力魔方和万相台，那么这3种推广方式怎么选择呢？新手卖家如何花最少的钱买到最多的流量？

下面我给大家分享一下付费推广的底层逻辑，手把手教大家玩转付费推广，快速打爆新品。

1、产品入池

新链接上架后没有人群标签，只有货品标签，这个时候有两个工具可以考虑：

①直通车的标准计划

可以自定义选择适合产品的关键词和精选人群，帮助产品打上标签。

我们可以通过直通车实时点击分析器，获取近30天的直通车实时点击记录并汇总分析，统计每个点击的成交行为，做精细化直通车分析。（后台只能看到当天的实时记录）

在采集实时点击分析后，通过汇总每日关键词的点击情况，根据收藏、加购、成交等数据来进行关键词的精细化调整。

还可以通过直通车人群分配器，一键组合人群并自动同步至直通车后台计划，且以人群包命名，操作便捷方便。

一键获取人群数据批量分析优化，可获取实时数据。

更有优质人群推荐，自动罗列出精选人群，可根据需求筛选勾同步至直通车计划。

一般这个过程需要7天，根据投入预算的多少以及产品自身影响力不同，上标签的时间会有些差别。

标签打上了，产品也就入池了，这就会相应的产生自然搜索。

②万象台的上新快

万象台常用的功能有3个：拉新快、上新快和货品加速。

上新快是基于货品标签给产品匹配流量，比较适合新品上标签和产品入池。

所谓的货品标签，就是产品自身的属性标签，比如颜色、尺码、功能、季节、价格等等。

一般在产品做完销量和评价数据后，就可以开始通过上新快这个工具进行推广了。

2、标签放大和数据拉升

这个阶段的操作，有3种选择：

①放大直通车和标准计划的推广

目的是拉新和积累销量权重，同时带动搜索的增长。

这里提醒一下大家：车子要递增式地开，但不要盲目增长。

有卖家问：自己花费几千块钱甚至上万块钱抖拉不动搜索，而竞争对手很少的推广就能拉爆搜索，这是为什么？

原因有2：要么是产品和视觉设计的问题，要么就是直通车压制了搜索。

如果是产品和视觉设计的问题，那么就要优化产品基础。

可以通过宝贝详情分析器，一键采集多电商竞品宝贝的评论/sku/买家秀和问大家等进行分析。

采集完成后，在历史采集中选择要分析的单品，查看sku销量、评论列表等详细数据。

抓取评论中高频被提及的产品点，这些点进行深化可能就会变成有价值的机会点，可以协助我们进行产品开发和卖点设计。

支持一键拆分评论词根进行分析，挖掘产品卖点和用户痛点。

问大家同样是分析买家痛点的渠道，可按照问题出现次数来分析买家关注的点，从而优化标题、主图和详情页，做攻心评价等。

商品评论和买家秀支持一键生成表格导出，有三种下载方式可供选择。

评语查询，可根据某个关键词查询和关键词相关的评论。做基础评价时想要突出某个卖点，但又不知道怎么写评语时，可以参考相关评价。

热卖sku分析，方便卖家更加科学合理地备货，差异化竞争，提升链接转化。

也就是说，不管是主图卖点、sku布局、详情页设计，还是制作攻心评价，这个工具都可以帮你满足各种运营需求。

如果是直通车压制搜索，可以借助单品词根分析（需流量纵横），获取单品搜索词和直通车词进行汇总分析，直观地分析产品关键词的转化情况以及优化方向。

可分析直通车和搜索是否存在压制关系，一键提取需要递增的关键词等。

所以，仅仅递增式开车还不行，还得能够准确地把握预算，适当地给车降速。

②万象台的拉新快介入

拉新快是基于人群标签拿流量的工具，系统会基于你的人群标签，在人群池里抓取收藏加购意向比较强的人群过来。

前期通过直通车的标准计划或者万象台的上新快给产品打上了精准的人群标签，再基于这个标签拉新，就能带来不错的收藏加购。

但如果你是暴力怼单的链接，那就不适合这个工具了。因为递增一定会扰乱人群，一旦人群错误，只会越拉越错。

③直通车标准计划和万象台的拉新快相结合

这个过程既是拉新的过程，也是强化产品的人群标签的一个过程。

两个工具结合起来使用，能够更加快速的带动产品长大，缩短产品成为爆款的周期。

3、拉新和收割闭环

经过前面两个阶段的操作，产品的人群标签已经非常精准了，而且转化率也都不错，这里就可以开始进行拉新和收割的闭环操作了。

拉新可以使用直通车的标准计划和引力魔方的标准计划，以及万象台的拉新快。

这三个工具里，直通车的拉新效果好，但是成本偏高；引力魔方的拉新效果也不错，成本比较低，比较适合大规模投入。

但要注意：很多引力魔方带来的新客在搜索位置是很难全部收割的，这是用户浏览习惯的问题导致的。

如果用引力魔方拉新，就一定要跟上引力魔方或者万相台的收割。

同时，万相台的收藏加购率是3个工具中最好的，但这个工具的数据有时候有点虚。如果成本不高，也可以大规模投入，具体根据情况来定。

总之，这个阶段是直通车、引力魔方、万象台相结合推广的阶段。