大家好，我是一名资深拼多多运营，内容太干，仔细看完，有不理解的，文章最后福利资料自选哦，私信（学习）即可。

今天，我将与大家分享拼多多场景推广直通车常规操作玩法，虽然搜索流量渠道将比场景推广更准确，但场景推广将比搜索推广扩展流量。

有些商家会觉得场景推广效果不好的原因主要是两个问题。

很多人会选择开场景推广ocpx，但是智能推广会有一个问题，就是就是我们只能根据生产情况调整投标，但我们看不到相应的数据。没有数据反馈，很难优化。

场景推广的产品要求会高。如果链接基础不好，场景一波流量后就没有了。

在这里，我想简要介绍一下搜索和场景的逻辑。搜索推广是人们寻找商品，场景推广是人们寻找商品。当人们寻找商品时，人们知道他们想要什么产品，但当商品寻找人时，系统将有两种匹配方式——人们分组和物以类聚。

也就是说，我们想提高寻找人的效率，一个是从自己的商店人群开始，另一个是不断优化类似的商品定位。但如果我们打开智能计划，这些部分不容易调整，所以今天的分享将倾向于拼多多场景推广直通车常规操作玩法。

接下来，从建设计划的过程中，我们将逐一告诉您场景推广自定义的注意事项。

1、建计划

我们可以在商家后台-推广计划中找到很多场景，点击新计划。

2、分时折扣

虽然计划名称不重要，但较好建立一些规范，比如推广运动鞋(时间 产品)，这样我们在后续调整优化的时候会清晰。

推广计划选择自定义推广，时间折扣和搜索计划一样，0-6点不开放，其他时间80%折扣，0-1点，这段时间你可以根据推广数据选择溢价，毕竟，现在有越来越多的夜猫子。

3、基础出价

选择推广产品，基础出价设置0.1.便于后期调价，

4、资源位

选择四个资源位置，特别是当我们不知道资源在早期阶段会*好时，当有数据时，我们可以帮助我们做出*好的判断。

如果是溢价，可以按照市场平均溢价去掉，因为我们已经降低了基础人群的出价。

但这里提醒你，只有特殊类别的产品，营销活动页面的效果才会很好，所以我们通常直接将溢价压到较低0.1.但即使不好，资源位溢价也必须打开。如果不打开，流量会直接跑到基础人群。

5、人群

人群分为智能**人群和平台定制人群。一般来说，平台设置的人不会打开。这和营销活动页面一样，只有特殊类别的产品才会*好。

我们专注于如何设置智能**人。

类似商品：浏览或购买类似商品的用户

商品潜力人群:浏览、收集或购买我的商品潜力高的用户

访客重定向：浏览或购买我商店商品的用户

类似的商店定位：较近对我的竞争商店感兴趣的用户

叶类定位:近期推广商品所属叶类行为的用户

其中，商品潜力群体和访客的重定位可以作为商店自己访客的收获，类似的商品定位和类似的商店定位可以作为竞争商店访客的收获。如果链接标签不准确，商店自己的人和竞争商店都不能有效地收获。

因为我们应该知道，虽然低客户订单消费者的购物犹豫期会缩短，但这并不意味着它不存在。当消费者浏览我们的产品时，他们看到竞争产品的展示，导致销售损失*过损失。

叶类定位，这更多的是我们在扩大流量的时候会开一些，看看效果，前期的话主要是店铺和竞店人群的收获。

如果我们认为上面提到的太复杂，那么我们将根据平均溢价或略**平均溢价，然后点击和生产好的数据，使每日限额更多，不好可以降低溢价或关闭。

6.自动调价和创意

我们不打开自动价格调整，创意直接打开智能，前面说过，如果使用更多的场景推广，一般链接有一定的基础和人群标签，如果图片没有测量，你可以使用更多的搜索测量图片，然后配合场景推广。

虽说多多场景也有静态创意，但是不建议大家用场景去测图，因为基数太大，很难通过点击率来判断图的好坏。

7、完成

创意设置好之后，点击就可以了，然后我们就可以建立一个标准的多场景推广计划。

8.调价优化

计划建成后，可根据反馈数据进行优化调整。

根据我们之前的计划，所有人的溢价每1-2小时上涨0.05-0.1之间，每个方向和资源位置的溢价保持不变。当一个方向出现大量时，停止调整所有人的出价。此时，所有人都是合理的场景推广基本出价。

接下来，我们可以根据每个资源位和人群运行的数据来调整溢价，以避免在某个人群和资源位燃烧每日限额。当你计划运行3-5天并提高体重时，你可以尝试减少基本人群的出价。

以上是我们今天分享的拼多多场景推广直通车常规操作玩法，但我们也应该告诉你，以上只是传统的操作方法。例如，我们的搜索计划人群优化到位，可以直接与场景合作ocpx跑。但所有的想法都需要用数据来验证。

今天的分享就先到这里了，如果文章有什么看不明白的或者店铺遇到了什么问题，欢迎大家来交流沟通店铺问题。