文学中有一个词叫做普鲁斯特时刻，它是指一个人受到味觉，听觉和视觉的撞击而唤起对往事的回忆。

正如此刻的头条君用双手打下「年终盘点」四个大字，去年同一时间也赶着做同样的事，那股熟悉的感觉立马占领脑海，颇有些分不清今夕何夕的感觉。

在过去的一年里经历过许多事情，但是能够搬上年度十佳舞台的却是为数不多。挑挑拣拣，左顾右盼，选出下面十例作为今年的小结，不知道大家是不是也同意？

想问问冬奥顶流的人是谁？谷爱凌一定要上榜。伴随着两金一银的优异表现一战成名，它自然成了品牌们心目中的香饽饽。

但是在诸多品牌热捧下，把握天时、地利、人和最为到位的还是瑞幸咖啡。冬奥揭幕前官宣谷爱凌担任品牌代言人后，更是以惊人“手速”登上女子自由式滑雪大跳台它的冠军宝座，于各大媒体，平台上纷纷推出庆料活动。

瑞幸咖啡在押宝动作上，依靠赛前精心筹备和当众“下注”，成功引来眼球和流量，还以明星代言戳破了那个年代年轻群体嗨点，彰显了借势营销时机的重要。

据说今年就业市场低迷，但是这并不妨碍地表最强招聘启事魔方严选转发抽奖招聘。

一个简单明了而又粗制滥造的抽奖招聘从工作内容还是薪资待遇都被写进打工人们的心：班爱不上不下，薪水照发，上岗交五险一金.

明明是为了送所有打工人，还装模作样地说要去网上招人，魔方严选以招人title为由为大伙儿送福利，顿时引来网友一众称赞。

品牌洞悉当代年轻人既想要躺平也想要挣钱的态度，通过对症下药，会转发抽奖来改变创意形式，以大众喜爱的方式疯狂地给自己打出一波又一波的广告，轻轻松松地用5万的预算做200万传播效果，真可谓是赢麻。

明星塌房受罪的通常是品牌。不过在邓伦逃税被判一瓜下，家居智能品牌云米以其快速反应能力赢得一波曝光。

品牌午后两点刚官宣邓伦全球品牌代言人的消息，转眼间四点大瓜被爆出，云米立即决定十六点零八分再上官博宣布取消代言。

经历一把最短明星代言时长—两个小时外，短短八分钟便马上给出对应的反应和措施，这种丝滑程度让德芙看到都要甘拜下风。

尽管品牌光速解除合同有点撇清关系之嫌，但是必须承认是云米这次「2小时限时代言」和「8分钟光速解约」共同作用的结果，却成为观众揪心的目标，给品牌增加了一波曝光和流量。

这个儿童节顶流是肯德基实至名归。联名宝可梦发布了一款可达鸭音乐盒，它以魔性土味BGM和呆头呆脑摇手动作在社交媒体上大受欢迎。

对小朋友也许有些稚嫩，对成人却恰到好处。网友不断出现的二创整活不但给可达鸭带来了灵魂，也让无数路人网友秒上了头把交椅，把可达鸭冲得断货。

自带童年回忆杀IP，再加上魔性洗脑内容打造，肯德基将可达鸭成功翻红为新社交货币并流通各大平台，实现二创。不得不说肯德基对年轻人的消费爱好拿捏得实在是非常到位。

伴随着上海居家的尾声，大润发发布城市限定创意文案演绎超市版《甄嬛传》。

冷宫蔬菜VS超市顶流戏码足以让每个再次步入超市的消费者微笑，准确且极富洞察力的卖货文案就像回忆杀一样存在着，挑逗着上海人民那不容易的居家记忆。

品牌对产品拟人化并给予生命力的行为更是通过共鸣点实现了产品和用户的联系，彰显了品牌的柔情和人情味。

伴随着行业内一个“冷知识”的共享，乐视并没有依靠老总贾跃亭，APP图标整活儿，而是以没有内卷，没有996作品喜提热搜。

一个公众印象中早已经人去楼空，但养老生活又不符合时代发展的牌子，这二者之间的对比感足可以说是触目惊心。

不过在之后的反应中，乐视不但逐一承认自己被爆，而且还追加消息：首创4天半工作制，不像老板那么省心...狠凡尔赛。

相对于目前整个市场内卷的环境来说，乐视这个极乐净土般的存在足以令每一个打工人羡慕不已，但是却也在形式上收获一波自由关注和热议，属於凭借实力将自己顶在热搜位置上。

当一位女窜台事件引起公众群愤时，旺旺作为台企品牌，率先以“二公子”发声声明，力挽狂澜，使品牌树立了良好的台企形象。

随着国民爱国情绪不断升温，旺家二公子也化身公众“互联网嘴替”，燃起一波狂野消费剁手之风，更是被媒体深度挖掘到品牌背后的长大史，看一个民族立场永远鲜明台企品牌爱国情怀。

从“二公子”的亲身爱国言论，到广泛流传的品牌长大历史，都足以说明现在的品牌营销，已经不囿于前几年的传统套路了，家族成员们的每一个动作都足以给品牌提供更多红遍大江南北的契机。

一般的品牌送福，恨的人都知道，可饿了么送福可不走寻常路。

不但不提前预告，还让很多人错误的认为平台bug只是让订单的金额只是原路回归；甚至连迟到的声明，也只是用“没有其他的，只是想让你愉快”作为活动开展的理由，让人猝不及防。

一场盲盒式免单活动默默预热，却给品牌带来众多热议和关注，也给后续开展互动猜题免单活动累积人气和名气。

这说明品牌送福的营销动作，其价值有多大并不是关键，关键是怎么让每个人玩得高兴，薅得幸福，饿了么给了我们一个恰当的演示。

身为网红蛋糕店顶流人物，好利来在联名、整活这条道路上不断加快狂飙。而最火爆出圈之作首推哈利波特海格蛋糕了。

一个完美复刻电影剧情、迷你size让主人直接化身海格自己，瞬间吸引无数网友关注，将蛋糕冲得断货。

还原剧情设计联名举动，把联名设计和故事完美结合，以极富感情的作品唤起用户消费欲望、建立情感联系，好利来这一波品牌年轻化营销是值得天花板title的！

2022年岁末世界杯作为全球最具知名度足球赛事，必然离不开品牌借势营销。

而在世界杯开幕前，LV在instagram上发布的一张海报，引起了各大群层的讨论与关注：梅西与C罗共同出镜，用品牌经典印花皮箱的格纹作为棋盘进行国际象棋的游戏。

由于今年世界杯或将是梅西与C罗的“最后一战”，所以这张“史诗级的同框”照变得格外意味深长，而品牌最终以自爆的方式证明合照为PS的操作，也算是将营销的目的摆上了台面。

品牌突破常规运作虽有效果，但是还是要慎重抉择，再加上LV等钞能力的加持，应对稍有疏忽就易反噬

这是头条君今年私心评选出的10大品牌营销事件之一。

回首过去的一年，冬奥会至世界杯闭幕期间体育盛事首尾呼应，也使品牌获得营销机会和创意空间：瑞幸赛前押宝谷爱凌成为最大赢家、LV的发动钞能力使得梅西与C罗的世纪同框，均为赛事增添了看点加持。

而且各大品牌抽奖，免单这些福利营销也开启创新思维，以惊喜吸引用户眼球，然后积极参与；联名营销又多是借社交平台KOL/KOC传播用力，使商品种草性更高层.

因此在过去的一年中，您最难忘的品牌营销事件是哪件？