在三秒就能传播全球的信息化时代下，信息在每时每刻的涌入人们的视野。媒体便是传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。利用各种渠道的媒体进行信息发布，是进行宣传推广、树立品牌效应的一个重要手段。

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有效利用媒体发布平台进行宣传，就能达到信息覆盖效果的最大化，使得信息传播的广度达到最大化，进而大大提升信息的传播效果，使受众数量达到最大化，使传播者的意图意志最大程度为人知晓。那么，在信息传播的过程中，我们该如何根据实际情况进行媒体的选择呢？跟着本文去寻找一些技巧吧！

一、选择官方网站进行宣传

1、什么是官方网站？

官方网站常常是线下媒体以线上渠道为载体，将信息通过互联网进行传播的工具。需要值得注意的是，线上渠道包含的内容一般会更为广泛，这是由于互联网承载量大的这一特点所决定的。官方网站一般包括线下媒体的专属网站、网络媒体、门户网站等。

2、官网宣传的优势

不论是线下还是线上，官方平台的受众数量和消费形象往往都较为固定。对口宣传产生的影响和辐射效果也较为稳固。此外，官方网站通常会在显著位置或是子目录下标示清晰的联系方式（包括官方电话、邮箱、专栏邮箱等）。能够让浏览者快速分辨哪些渠道是事务性联系渠道，而哪些渠道才是稿件投送渠道。准备的稿件或是发布的资源应该向收稿邮箱进行投递。

还有一些官方网站虽然以线上为信息发布的渠道，但是前期的资源筹措都在线下安排进行，我们应对官方网站投稿、发布、合作的联系方式与运行模式做到心中有数，从而有条不紊地开展工作。

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3、官方网站的适用对象

官方宣传的特征在于其权威性，能够为自身品牌、信息进行背书，从而迅速提升知名度、可信度、影响力，当然为此付出的代价则是准入门槛高、投入成本巨大。以飞鹤奶粉为例，之所以能够在市场饱和度较高、市场竞争激烈的奶制品市场获得一席之地，正是利用了CCTV央视平台的影响力。与之类似的包括洋河、郎酒、古井贡等品牌价值位于3-10位的白酒企业，通过央视广告投放、冠名央视栏目、央视官网宣传等方式进行品牌宣传，品牌价值得到飞跃性提升。

二、选择自媒体客户端进行宣传

1、什么是自媒体客户端？

Web2.0时代，信息与社交平台在形式上赋予每个用户平等的传播主体地位，让令传统意义上的“信息无权者”也能发出自己的声音，自媒体便是社交平台上信息流传递的主要形式，也是最具个性化、最为直接可控的品牌推广方式。自媒体推广宣传主要有两种方式：一是委托自媒体替品牌进行宣传推广，二是自建自媒体平台进行宣传推广。前者的优势在于可以将自媒体现有的流量立即转为己用，后者的优势在于可以完全按照自身的想法进行宣传。

现如今，中国手机网民规模达9.86亿，网民使用手机上网的比例高达99.7%，从手机获得信息的占比要比电脑、电视、报纸等渠道要高出许多。因此，客户端领域的宣传能力是每一个想要做宣传的企业都不能忽视的。

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2、自媒体客户端的优势

自媒体客户端常常是网民最先获取资讯的渠道，也是新闻传播最快的地方，具有很强的即时性、便捷性。其主要优势在于：受众资源的积累能够保证基本人气热度；能够为企业宣传目标量身定制，选定适合自身发挥的路径；内容具有原创性；推广玄篡更加符合柔性的引入；可以形成线上推广和线下活动的连动，通过线下粉丝互动、用户交流等方式增强知名度和热度。

3、自媒体客户端的适用对象

自媒体客户端宣传适用于那些急需在短期内收获巨大人气的传播者，无论是文字通告讯息，还是短视频发布，都能够迅速获得巨大的流量。以带货主播李佳琦为例，大牌可以在李佳琦手中收获更高的口碑和人气，而一些不知名的小品牌通过李佳琦的推荐和宣传，也可以迅速获得知名度和销量的可观增长。

在李佳琦带货之前，大多数人从未听说过赫丽尔斯。但是在进入李佳琦直播间之后，该品牌短时间内销量暴涨到千万级。这便是如何将业已存在的流量转化为可供自己使用的热度。但是也会存在一定的劣势，因平台算法控制，推广的受众具有一定的随机性和偶然性，企业需要明确对象、精准对接从，从而达到传播效果。

在寻找利用媒体发布信息的过程中，难免会遇到种种疑难。想要提高工作效率，将宣传价值最大化。寻找专业的第三方机构进行委托，也是一种常见的选择。专业的机构往往拥有独特的发布平台渠道，既能专业的解读客户宣传需求，也能够帮助客户设计方案，并且在合适的平台上进行发布和推广，达到最佳的宣传效果。如果您有任何媒体发布方面的困惑和需求，欢迎随时联系我们！

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