可持续正成为大众对品牌的关注点，越来越多Z世代也愿意为更具企业责任感与使命感的品牌买单。ESG (Environment环境、Social社会、Governance公司治理) 正成为公司营销的风向。ESG营销目前主要围绕环境和社会两个议题展开，（具体可回看往期ESG内容）无论从热度还是在话题领域均呈现出走高趋势，BrandStar最近分享了一些品牌案例很值得借鉴。

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Cafébreak

品牌主张：人、咖啡、自然的合一与创新，甄选全球之名产区SCA80+精品咖啡豆，推出咖啡豆、挂耳、冻干、滤泡等产品，让更多人喝好一点，花少一点

ESG项目介绍：发起“自然共生，金刚飞行”项目，与艺术家玩具回春堂共创金刚鹦鹉大型艺术装置。金刚鹦鹉是珍稀濒危鸟类，生活在巴西、哥伦比亚、危地马拉、巴拿马等地区，是精品咖啡的主要产地，同时也是Cafebreak咖啡的产地。艺术家通过利用排污管、保温箱、电线等人造物进行再创，希望让人们意识到人与自然和谐共生的重要性。装置将在艺术节、生活节等线下活动中展出

将ESG融入日常：Cafebreak坚持环境友好的生产工厂践行可持续。围绕人、自然、咖啡，与艺术家共创周边、走进自然开展户外运动，走进艺术节等真正与消费者共创链接

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禾希有物

品牌主张：以Living for Good为出发点，提供对生活于地球友好的好物与服务，希望与更多人一起通过有意识地选择和购买，共创可持续的美好生活

ESG项目介绍：联合向善设计创造有趣且使用的可持续物品织织袋。颜色丰富的手工编织袋，由残障人群制作以帮助他们就业赋能，鼓励平等就业；品牌口号 “用物品触探世界”，通过自造的物品支持并与客户一起向善行动。

将ESG融入日常：关注不同维度和领域的可持续，如循环经济、生产透明、长久设计、公平贸易、在地文化、传统工艺、安全材料、特殊群体等

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朝日唯品

品牌主张： 50年循环农作经验，坚持“种植前先养土”的理念，让土壤自循环回归原本的自然肥力，通过有机方式先养土再育牛，出产品质牛乳及有机农产品。为有机品质生活提供自然、安心、美味的农产品。

ESG项目介绍：联合Warming Coffee发起#少给地球添麻烦活动。品牌关注到被很多精心设计的包装往往在使用后被人们丢弃，对环境和土壤造成影响，故号召人们废物利用，将丢弃物制成手账记录生活，传递可持续的生活方式。活动同时推出联名O乳糖轻拿铁。

将ESG融入日常：致力“循环农作”可持续的农业模式，对肥料的再利用和用环保手段除草除虫，让作物顺应自然规律生长

（更多有关ESG营销，可回看我往期内容）