上篇文章，我们探讨了初创期品牌，内容营销的三个方法：洞察用户核心需求，提炼产品独特卖点;结合用户习惯及产品属性，选择合适的平台及内容形式;信息全网发布，由量变引发质变。对于初创期品牌来说，通过以上三个角度的内容营销，能够让潜在消费者快速触达到企业品牌，进而产生购买。

　　今天我们一起探讨下成熟期品牌内容营销的技巧。对于成熟期品牌来说，已经有了一定的品牌基础，如果继续采用初创期的内容营销方法，可能很难在品牌宣传方面有大的突破。对于成熟期的企业来说，千享传媒建议从以下几个角度进行品牌宣传。

　　1、优化内容，找准定位

　　优化内容并不简单是对初创期是宣传内容进行文字上的修改，更重要的是找准内容营销定位。内容营销定位，既不等同于目标用户定位，也不等同于品牌产品定位。

　　内容营销定位的核心在于向消费者传递“有共鸣的内容、有价值的内容、能激发用户分享的内容”。并将品牌信息融入到传播的内容中，借助内容受众的自来水传播“顺带”传播品牌的信息。

　　我们以奶粉品牌为例，这类产品的内容营销定位应该锁定宝妈群体。结合宝妈群体，我们可以向消费者传递有价值的育儿类内容，并在育儿类内容中添加品牌信息，以增加品牌曝光，抢占消费者心智。

　　2、保持“新鲜”，促进增长

　　互联网时代，产品更新迭代十分快速。当一个品牌进入成熟期后，受消费潮流、用户习惯等因素的改变，以及竞品的强烈冲击，品牌势必会发生老化和衰退。诺基亚就是品牌衰退的典型案例。

　　因此对于成熟期的品牌，就需要通过创造新鲜感，让品牌得以保鲜，并以全新的姿态夺得用户心智。

　　以近几年兴起国潮风的李宁为例：在巅峰时刻，李宁在国内运动市场的销量一度超过adidas，仅次于Nike，但在低谷时，巨亏30亿。让李宁从低估跑出，就是因为对产品进行了升级，在服装设计里添加了许多“中国特色”，这些设计元素重新点燃了年轻消费者的民族自豪感，使用户纷纷为李宁怀旧中国风设计买单。

　　3、逐渐形成品牌IP

　　内容营销并不是一日之功，而是品牌日积月累的一个过程。所以企业在做内容营销时，就要想办法让内容营销的成果成为一种可积累的，甚至是可以形成IP化的资产。

　　不要总想着追求新鲜，东一榔头西一棒槌，正所谓十鸟在林不如一鸟在手，将品牌内容积累成为IP能够让品牌在用户心中形成鲜明的记忆点，甚至是带动品牌的销量以及发展。

　　比如，天猫双11、淘宝造物节、百事可乐把乐带回家…都是通过品牌长期的内容积淀，最终形成的独特IP。

　　以上就是千享传媒对成熟期品牌内容营销做的几点思考。现在已经不再是“酒香不怕巷子深”的时代，再好的产品想要销售火爆，都需要进行营销宣传。

　　千享传媒作为品牌营销服务公司，可为企业提供全生命周期的品牌营销服务。长大期品牌，通过品牌策划及视觉设计服务，为企业创建良好的品牌形象;发展期企业，通过全网营销、新媒体运营为企业树立良好品牌口碑;成熟期企业，通过影视广告、事件营销等，更新品牌内容，传递品牌价值。通过全生命周期的品牌锻造服务，助力企业在千变万化的市场中高效前行。