渠道管理智能化
admin
2023-09-23 10:22:48
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互联网时代，营销越来越碎片化、技术化、精准化，内容、渠道、媒介三者高度融合，如何精准选择渠道是营销成败的关键因素。
1、根据营销目的和渠道投放策略不同可将营销分为两种:
激进派(期待效果短期呈现:多渠道、大规模，行业初入者)；
稳健派(稳扎稳打:稳定客户流量、长期品牌曝光等:调查比较，以优秀渠道投放为主，行业先入者)
2、营销渠道管理可分为获客渠道管理和品牌渠道管理。
2.1、获客渠道管理
2.1.1渠道类型
效果广告(信息流:短视频、小程序、今日头条、百度、微信、微博、知乎等)
搜索引擎(SEM:竞价排名PPC、精准广告、付费收录)
贷款超市(自带流量、流量转卖)
应用市场(APP)
2.1.2渠道选择
政策监管、产品类型、渠道价值
2.1.3渠道优化
大数据进行渠道价值测算(归因模型，各个渠道贡献大小)、转化率评价
2.2、品牌渠道管理
常见品牌营销活动包括:品牌广告、公益活动、行业会议、品牌宣传片等