今天一大早，朋友圈就被“请给我一面国旗@微信官方”刷屏了，而除了让微信官方换头像之外，还有各种奇葩的要求......

求财的

求房子的

求清空购物车

求女友的

求论文的

求业绩的

求爱豆的

微信官方只想说：我太难了！！！

我没有那么贪心，我就想要点微信有的——流量。

为什么呢？因为最近开通了电商直播功能，有了微信的流量扶持，抓住直播电商的风口小赚一把岂不是轻而易举？

微信为什么会推出腾讯直播功能？

直播电商风口期已至，大家都希望能在这个领域吃到真金白银，谁都不例外。

就拿“直播电商元老”——淘宝来说，2018年淘宝直播月增速达350%，全年拉动的GMV（成交总额）破1000亿，占淘宝零售GMV的7%以上；下单人数超1亿，同比增速400%；另外，全年进店转化率超过65%，这个转化效率，接近其他内容驱动的平台电商转化率的13倍，可以说十分惊人了。

除此之外，从事淘宝直播的主播们，在去年引导销售额过亿元的就有81位；迄今为止，粉丝超过百万的主播已经超过1200位，在淘宝月收入达百万级的主播也超过了百人。同时，消费者在淘宝直播上人均“剁手”2400元。

在此风口下，微信推出了腾讯直播。4月20日，SEE小电铺正式接入腾讯直播工具开发接口，联合时尚头部自媒体“她读”，在微信平台上首次推出小程序直播。

当天的直播，“她读”直接带来了33.7%的转化率（由直播进入商城：购买人数/进店人数），约为平时的2.5倍，当天店铺销量也约有两倍的提升。

从内容布局角度看，腾讯直播无疑是对公众号内容承载形式的一种完善。

根据《2018年中国微信500强年报》，2018年公众号平均阅读数为1889次，比2017年减少932次，公众号平均阅读数同比下降约33%，500强群体的阅读数表现连续两年下滑，平均阅读数环比下滑13.8%。

直播工具的推出某种程度上也许可以改善此种下滑趋势。

微信公众号布局直播业务，与直播的变现能力关系极大，毕竟这种商业模式已经被淘宝、快手验证过。

在公众号变现上，通过直播内容来制造场景，诱发粉丝的购买欲。

而且腾讯直播能够提供直播间直接跳转自媒体小程序商城的能力，这让内容创业者在广告、软文、打赏之后，找到了新的赚钱之道。

微信公众号主也可以利用自己KOL的影响力和有趣的直播内容，实现低成本获客和高质量的购买转化。

以自媒体“军武次位面”为例，其2018年GMV破亿，大约七成收入正是来自电商售卖。此类公众号主的变现空间正是腾讯直播所看重的。

按照分析，微信公众号的长尾效应明显，目前头部的1万个公众号只占据不到10%的总流量。

这也就意味着直播的交易形态不会形成头部的垄断优势，每个公众号主都有机会利用直播在微信生态中分一杯羹。

但需要注意的是，对于公众号主而言，做好运营并不容易。

直播带货对公众号主的信任度、销售技巧和供应链要求较高。

另一方面，腾讯直播现有的服务功能还比较简单，想要真正发挥变现能力，可能还需要一段时间。

微信直播和抖音、快手、淘宝直播有何区别？

最大的不同就在于，公域流量和私域流量的区别。这也就直接决定了微信与其他平台之间呈现出来的电商生态和宣传策略等。

淘宝、抖音和快手等，都属于公域流量，公域流量的同行竞争十分激烈，而且流量中心化，都集中在平台上，商家获客与推广成本也变高。这是目前所有电商卖家最大的压力。

而微信生态，锁定私域流量，具有很强的去中心化、反复使用、低成本高效流量等特征，流量分配权不完全掌握在平台手里。并且，私域流量更强调自身营销和传播的可控权。这也是微信直播被大家看好的一点。

现在在微信小程序里搜索「直播」、「LIVE」等关键词，可以看到很多直播第三方平台。

这些直播的后台可以直接打通微信公众号和小程序，两者可以互相导流，进一步盘活流量。同时，商家可以直接触达到客户，且可以引导直播观众进入微信群，运营私域流量。

比如某跨境电商卖家通过微信小程序直播，在短时间之内就获得粉丝量200万，在微信小程序直播首日开播销售额便破10万人民币，单场最高观看人次达13万，并且7月店铺成交增长29％。

除此之外，微信大号小程序直播的一大特点是“自带流量”。

虽然Top级淘宝主播李佳琦现在说一句“Oh My God”就能让一款口红卖到断货，但他并不是一夕之间便走红的。

李佳琦从2016年开始进行淘宝直播，最早还是没有粉丝的欧莱雅彩妆师，他曾表示自己直播了3年，才在2019年1月真正火了起来，吸引了如今的400万粉丝。

整个淘宝直播平台上，几乎所有Top级主播都和李佳琦一样从零做起，经过一段时间的持续直播才拥有了稳定的粉丝群，成为商家心中的带货达人。

微信公众号直播则不同。

黎贝卡、包先生、深夜发媸等拥有众多粉丝的微信公众号都已经开通小程序电商，也就可以申请腾讯直播。

如果这些大号加入公众号直播的队伍，很可能在第一次直播中就能收获李佳琦们花了几个月甚至一年才得到的观看人数。

这也就意味着，如果起点高的公众号大V们决定试水直播，他们很可能是品牌更愿意合作的对象。

除此之外，公众号直播已经不再需要主播花太多时间和用户“培养感情”。

烈儿宝贝、雪欧尼等淘宝直播主播曾表示，淘宝直播在前期需要花很多精力和粉丝建立信任关系，正是这种信任让粉丝愿意购买商品。

而不少微信公众号已经和粉丝有了相对牢固的信任基础，因此粉丝可能会更愿意在公众号直播中下单。

随着腾讯直播的电商带货属性越来越强，吸引到的商家越来越多，它与淘宝直播、快手、抖音等各大带货直播平台短兵相接的一刻也就不远了。