【关键词】

宠物行业、宠物食品、宠物保健品、诊断制品、用品、宠物电商、会员营销、清洁市场、内容营销等；

2022年全球宠物食品用品及护理市场规模预计增长到2610亿美元，高于2021年的2450亿美元，并预计将以6.1%的复合年增长率(CAGR)的增长势头，到2027年达到3500亿美元。

同时，宠物电商市场发展迅速。相较购买量增长相对缓慢的线下零售，自2013年以来，线上宠物市场的购买量增长了接近四倍之多。随着养宠率的持续上升，整个行业的目标市场将会扩大，从而产生新的渗透点。对于渴望打入新市场的卖家来说，宠物食品和宠物用品是极具潜力的电商CPG（快消品）类别。电商渠道的增长空间广阔，目前占据13%的整体宠物用品销售份额。

宠物食品在全球的销售额为911亿美元，是整体宠物用品市场中占比最大的一个细分领域。零售业在各渠道不断渗透促进了宠物食品市场的增长。其中，优质宠物食品是潜力发展方向，天然有机食品往往定价更高，利润空间也更大。

宠物服务市场包括美容、寄宿、培训和护理，是过去五年间宠物用品行业内增长最快的细分产品部门。视宠如家人的宠物主人对宠物护理及其他特殊服务的需求上涨，加之人均收入提高和宠物收养人数增加等因素，拉高了整体宠物护理服务行业的价格水平。

兽医护理行业因养宠人数的连年提升而收获增长，而家庭收入提升和疫情缓解等变化也影响了人们的出行频率，推动宠物寄宿服务的需求激增。而不管分销渠道如何，优质护理服务才是品牌增益的核心要素。

其他宠物用品包括宠物服装、食盆、项圈等，整体市场虽增长相较缓慢，但发展前景明朗。养宠如“育儿”的趋势使宠物配套产品迎来蓬勃市场，时尚和多功能性将是驱动行业发展的重要关键词。

宠物品牌的增长基于四个指标：访客、转化率、客户终身价值和可变成本。这四个指标组成的电商增长公式，是品牌制定成功的数字营销策略的基本框架。通过宠物网红营销项目，品牌可以实现：1)保持持续的有机社交互动，2)建立一个高转化率的内容库，3)在特定利基范围内扩大受众池。

线上零售的最大竞争优势在于可变成本。由于商品成本较低，加上送货上门的便利性，线上宠物品牌可以领先于实体零售商，精简履行和供应链流程。

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今天为大家带来的数据报告：2021-2022宠物行业市场营销研究分析报告25份。具体如下：

2022中国宠物电商行业洞察-浙江省电子商务促进会.pdf

2022我国宠物食品消费状况的统计调查研究报告.pdf

2022中国宠物行业发展报告（宠物行业蓝皮书）.pdf

2022宠物保健品消费态度洞察白皮书-艾瑞咨询.pdf

2022宠物行业趋势洞察与营销策略研究报告.pdf

2022猫粮行业——凯锐思品牌拆解-解数咨询.pdf

2022宠物用品品牌Pidan全域拆解-解数咨询.pdf

2022宠物品牌会员策略白皮书-天猫+贝恩.pdf

2022中国兽用诊断制品行业研究报告.pdf

2022宠物行业趋势洞察与营销策略.pdf

2022中国宠物智能用品行业概览.pdf

2022年618宠物市场调研.pdf

2021宠物清洁市场趋势报告.pdf

2021中国宠物内容价值研究白皮书.pdf

2021中国新生代养宠白皮书-北师大.pdf

2021年中国宠物消费市场分析报告.pdf

2021宠物专题研究报告-MOB研究院.pdf

2021宠物食品行业消费洞察报告45页.pdf

2021宠物经济发展趋势研究报告-苏宁金融.pdf

2021中国宠物食品行业研究报告-艾瑞咨询.pdf

2021中国宠物内容价值研究白皮书-艾瑞咨询.pdf

2021“萌宠经济”中如何抓住行业机遇-解数咨询.pdf

2021中国宠物保健品消费趋势及机会洞察-伟大航路.pdf