这是李念的医械日记第16篇文章

大家好，我是李念，坐标重庆，一个想和大家一起长大，慢慢变富的家伙。

该文章来源于公众号：IVD资讯创始人品牌张，2022年6月24日直播，整理精炼而成。

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大家都知道题目很重要，很多公司推送内容，题目一定是最吸引眼球的，或者说是最能让大家点进去阅读的。

对于公司的推文来讲，我觉得有一个原则，就是一定要带公司的名字，很特殊的除外。

因为这是身份的标识，大家的朋友圈，人都特别多，有时候去学行业的自媒体号，发一些看起来特别有意思，再点进去的标题，我觉得还不如在题目上，给读者植入公司的品牌信息。

其实公司的内容，第一阅读的就是自己公司的员工，员工必须敏锐的捕捉到这个标题跟我有关系，才会阅读。

朋友圈转一些其他的内容，可能很多同事都不会去看。

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分发渠道。

因为不同的渠道，作用是不一样的。

只要是企业做的媒体，应该都是自媒体。

第一、公众号。

对于渠道来说，公众号是很重要的渠道，它影响的是公司的同事、微信好友、朋友圈，主要是从这个角度来影响。

因为大家目前对于微信APP，比较有依赖性，所以在微信上面衍生的，视频号、朋友圈、微信群，都是很主流的工具。

有什么行业新闻，大家在群里、朋友圈刷一刷，基本上都能知道。

对于公司的新闻也是这样，公众号是一个很重要的渠道，所以大家现在都把火力集中在公众号上面去了。

第二、视频号。

我其实也做了一段时间的视频号，视频号的推荐机制其实不一样的。

它更适合展现场景性的、立体性的内容，所以我们看到很多企业用视频号去做展会的发布。

展会的现场感，通过视频是立体的，比起文字加图片效果更好。

我之前也做过展会的短视频，效果特别好，因为那时候公司的同事情绪比较高，就很乐于把自己公司展会的情况分享出去，阅读量就特别高。

短视频有病毒式的推荐机制。

点赞之后，很多朋友都可以看到，当你在推荐公司的时候，点这个赞就会很有自豪感，很有参与感，就会义无反顾的点。

短视频对于产品宣传也是很好的，大家会把产品的宣传片放在视频号里面，直接就可以看到。

我看到很多做抗原的企业，把自己的操作视频放在视频号里，点进去就可以看到。

也可以把视频植入到公司公众号文章里面去，场景化不需要特别有逻辑，但需要注意视频不能太长，这也是比较好的形式。

第三、百家号。

我是提倡企业积极去做百家号的，因为它的作用不单只是一个渠道这样简单。

百家号是百度的，百度是大家搜索时都会用到的平台，百度会培养自己的亲儿子，会努力去提高排名。

在百家号上面做一些文章发布，会发现用关键词搜索，很可能就排在首页了，这其实是IVD企业做seo优化一个很重要的手段。

有的企业花钱去买新闻，可能也会有一定的排名，但是不花钱就没有。

百家号是一个稳定的内容平台，在内容里也可以适当植入，只要围绕关键词去取标题，公司在百度上面的搜索就会多起来。

所以百家号的作用是不一样的，比较鼓励大家去做。

第四、雪球。

因为我自己也做雪球，在上面做了专栏，就发现雪球上面的用户特别多。

有一些投资人，对于有潜力的IVD企业或者已经上市的IVD企业，大家的参与度相对就非常高，甚至很多文章的阅读量，可能会比微信公众号还多。

这对于财经消息的散布会比较好，如果内容足够劲爆，有可能会对股市有一些影响。

我之前有写九安和其他公司的文章，阅读量都超过了50万，这是我公众号发几十篇才能达到的程度，中间最主要还是关键词的原因。

第五、头条号。

现在对信息传递都是越做越封闭，公众号的内容，头条、新浪微博、百度上是搜不到，平台都是做自己的内容，企业也没办法，每个平台都要去做。

为什么要做头条号？

因为自成体系，又有抖音，又有图文的视频头条号，所以去做也是很有必要的。

有很多人都装了今日头条APP，每天看新闻都通过头条。

其实头条也是比较好的渠道，因为我们很多用户在那里。

大家用头条号去搜某个公司的新闻，确实发现有的公司很少，有的公司还是做得比较多的，这也是一个比较好的内容平台。

当然头条上的用户是比较杂的，对于公司的新闻来说，可能看的人不是特别多，但是更利于搜索。

因为头条上的读者，我之前最早的时候做过，写很多故事，包括曾国藩的故事，民国的恩爱情仇故事，阅读特别高，每个都几十万。

但是发IVD行业小众的内容，发现其实都没人看。

但是不妨碍我们在头条平台上，去做内容，因为毕竟会有用户去搜这一块的内容，你正好去呈现给他，这个价值其实是有的。

当然可能每个企业的属性是不一样的，就像IVD行业，做抖音的就比较少。

但是做得好的也有，透景的董事长开的号“透景检测官”，有段子也有科普的、产品的介绍，整体还是做得不错的。

当然他们也把内容放在视频号上面，我感觉抖音的用户会更多一点，这块还需要探索。

抖音整体是比较娱乐化的，除了那种讲电影的可能视频时间会比较长，让用户看一两分钟关于IVD行业的内容，很多人就直接划走了，所以是不一样的。

对于我们IVD行业，目前来说主要的渠道可能还是基于微信公众平台，还有百度搜索。

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另外还有一些渠道，大家会发现上市公司微信公众号发了内容，很多财经的号也会转，尤其像格伦汇，四大证券报，他们转的会比较多。

可能好多是机器人直接就采集了，在搜索上面传播得特别多。

我之所以说，大家要利用好公司的官微的平台，非常重要。

对于上市公司来讲，IVD行业里面上市公司已经很多了，六七十家，其实是一个不小的体量。

官方微信账号有风吹草动，基本上全行业都会知道，马上就会被各类的财经媒体采走，所以要慎重。

我之前说审核非常重要，不然有问题发出去，删都删不了，这都是经验教训。

刚才讲的内容，现在就顺便讲下排版。

我发现有很多企业排版挺花哨的，其实没有必要。

因为公众号的内容，主要是传递比较清晰的信息，字数也不要太多，现在大家已经不怎么看这种很长、很专业的文章了。

我觉得一篇文章有个三、四段文字，字数控制在2000字以内，把事情讲清楚就可以了。

我是李念，坐标重庆，关注我，带你看一个小人物，如何通过自身努力，快速在IVD行业崛起的故事。