本文是为大家整理的天猫营销策略主题相关的10篇毕业论文文献，包括5篇期刊论文和5篇学位论文，为天猫营销策略选题相关人员撰写毕业论文提供参考。

1.【期刊论文】电子商务企业品牌营销策略研究——以天猫商城为例

期刊：《老字号品牌营销》 | 2020 年第 008 期

摘要：随着信息技术与电商平台的不断发展,电商品牌越来越多,电商经营规模也不断扩大,市场潜在能力在慢慢释放。因此,我国电子商务企业在网络营销市场竞争会日益激烈,所以目前电子商务企业必须要认真探究的问题是如何实施品牌营销,树立个性化和独特的品牌形象,提高自身的市场竞争力度。基于此,本文以天猫商城作为例子,从概述天猫商城、电子商务企业品牌营销策略分析以及天猫商城品牌营销策略的重要启示三个方面,详细介绍了电子商务企业品牌营销的策略,希望可以为有需要的人提供参考意见。

关键词：电子商务企业；品牌营销策略

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_detail_thesis/0201281110406.html

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2.【期刊论文】天猫"双11"营销策略分析

期刊：《现代商业》 | 2019 年第 031 期

关键词："双11"；电子商务；营销策略

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_modern-business_thesis/0201273393488.html

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3.【期刊论文】从天猫回忆超市看怀旧产品感官营销策略

期刊：《中国市场》 | 2018 年第 036 期

摘要：文章以天猫回忆超市为例, 对怀旧和感官营销的相关理论进行了回顾, 从消费者视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉五个方面探讨了怀旧产品的感官营销策略.

关键词：怀旧产品；感官营销；天猫回忆超市

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_china-market_thesis/0201269584448.html

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4.【期刊论文】天猫双十一营销策略及改进措施研究

期刊：《黄冈职业技术学院学报》 | 2018 年第 006 期

摘要："双十一"全民购物节是电商造节出的营销产物,在催生"互联网+娱乐+消费"全新营销模式的基础上更推动了互联网消费的发展.本文以天猫"双十一"购物节为例,基于其发展现状及盈利模式重点剖析营销策略,包括独有的信用体系和支付宝等优势,以及暴露出的产品良莠不齐、基础服务薄弱、技术更新缓慢等问题,并有针对性地提出相关建议,以期为类似的互联网企业提供更具科学性的营销策略.

关键词：线上消费；营销策略；天猫"双十一"

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_journal-huanggang-polytechnic_thesis/0201269899940.html

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5.【期刊论文】电子商务企业品牌营销策略研究——以天猫商城为例

期刊：《商业时代》 | 2018 年第 003 期

摘要：随着互联网的普及和信息技术的发展,我国电子商务领域获得了空前的发展机遇,市场潜力逐渐释放.在此背景下,我国电子商务企业面临的市场竞争也会愈加激烈和残酷,因此电子商务企业怎样进行品牌营销,建立有特色、个性化的品牌形象,在激烈的市场竞争中占得先机,是当前我国电子商务企业需要思考的问题.本文以天猫商城为例,在对天猫商城发展现状进行简要阐述的基础上,分析了天猫商城的品牌营销策略,并得出电子商务企业品牌营销策略启示.

关键词：电子商务；营销策略；品牌营销；天猫商城

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_business-age_thesis/0201251410518.html

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6.【学位论文】TN公司天猫平台网络营销策略研究

目录

封面
声明
中文摘要
英文摘要
目录
第一章绪论
1.1 研究背景
1.1.1 互联网经济的发展及现况
1.1.2 服装营销模式的变迁
1.2 研究意义
1.3 服装网络营销国内研究综述
1.3.1 服装网络营销现状
1.3.2 服装网络营销消费者行为
1.3.3 服装网络营销策略
1.3.4 相关研究评述
1.4 研究框架
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究内容
1.4.3 研究方法
1.5 创新与特色
1.6 本章小结
第二章相关理论与研究工具
2.1 市场营销理论
2.1.1 市场营销内涵与特征
2.1.2 市场营销发展史
2.1.3 消费者行为分析
2.1.4 STP 战略
2.1.5 4P 组合
2.2 互联网营销相关理论
2.2.1 互联网营销的内涵与特征
2.2.2 互联网营销的理论基础
2.2.3 互联网营销 4C 理论
2.2.4 互联网消费者分析
2.2.5 互联网营销策略组合
2.3 相关研究和工具
2.3.1 PEST 分析
2.3.2 波特五力模型
2.3.3 SWOT 分析
2.4 本章小结
第三章 TN 公司网络营销现状分析
3.1 TN 公司简介
3.2 组织架构
3.3 经营及财务状况
3.3.1 销售情况
3.3.2 团队状况
3.3.3 店铺运营
3.3.4 财务状况
3.4本章小结
第四章 TN 公司网络营销环境分析
4.1 TN 宏观环境分析
4.1.1 政治环境
4.1.2 经济环境
4.1.3 社会环境
4.1.4 技术环境
4.2 TN 竞争环境分析
4.2.1 竞争格局分析
4.2.2 主要竞争对手分析
4.3 TN 网络营销 SWOT 分析
4.3.1 TN 公司的优势
4.3.2 TN 公司的劣势
4.3.3 TN 公司的机遇
4.3.4 TN 公司的威胁
4.3.5SWOT分析总结
4.4 本章小结
第五章 TN 公司天猫平台网络营销策略制定
5.1 STP 分析
5.1.1 消费市场细分
5.1.2 目标市场选择
5.1.3 目标市场定位
5.2 店铺设计策略
5.2.1 统一风格
5.2.2 首页设计
5.2.3 产品分类
5.2.4 产品描述
5.3 产品规划策略
5.3.1 产品开发
5.3.2 质量控制
5.3.3 产品类别
5.3.4 爆款产品
5.4 产品定价策略
5.4.1 产品定价
5.4.2 促销定价
5.5 营销推广策略
5.5.1 天猫免费推广
5.5.2 天猫付费推广
5.5.3 其他推广方式
5.6 客户服务策略
5.6.1 售前服务策略
5.6.2 售中服务策略
5.6.3 售后服务策略
5.7 本章小结
第六章 TN 公司天猫平台策略实施保障措施
6.1 遵循天猫规则
6.2 公司制度保障
6.3 运营经费保障
6.4 人力资源保障
6.5 激励机制保障
6.6本章小结
第七章结论与展望
7.1 研究结论
7.2 存在问题
7.3 未来展望
参考文献
致谢
作者简介
学位论文数据集

著录项

学科：工商管理硕士(MBA)

授予学位：硕士

年度：2020

正文语种：中文语种

中图分类：国家行政管理

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020316058922.html

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7.【学位论文】西安格迪公司天猫平台营销策略研究

目录

封面
声明
目录
中文摘要
英文摘要
第1章 绪论
1.1 研究的背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究内容、研究方法与研究思路
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 研究思路
第2章 相关理论和相关工具
2.1 网络营销策略相关理论
2.1.1 网络营销的内涵和特征
2.1.2 网络营销理论
2.1.3 网络营销消费者行为理论
2.1.4 STP理论
2.1.5 网络营销策略
2.2 相关研究分析工具
2.2.1 PEST分析工具
2.2.2 五种力量模型分析工具
2.2.3 SWOT分析方法
第3章 西安格迪公司天猫平台营销策略存在的问题
3.1 品牌策略存在的问题
3.1.1 主营产品的品牌在市场上不占优势
3.1.2 品牌相对单一
3.2 产品组合策略存在的问题
3.2.1 天猫平台营销产品组合宽度、长度不足
3.2.2 业务组合不合理
3.2.3 产品开发能力不足
3.3 价格策略存在的问题
3.3.1 未能成功实施成本领先战略
3.3.2 定价机制不合理
3.4 促销策略存在的问题
3.4.1 促销手段较单一
3.4.2 询单转化率需要提升
3.5 客户服务策略存在的问题
第4章 西安格迪公司天猫平台营销策略优化
4.1 宏观环境分析
4.1.1 政治法律环境
4.1.2 经济环境
4.1.3 社会文化环境
4.1.4 技术环境
4.2 行业环境分析
4.2.1 行业发展现状
4.2.2 行业竞争分析
4.3 微观环境分析
4.3.1 西安格迪公司简介
4.3.2 西安格迪公司营销现状
4.4 SWOT分析
4.4.1 优势（S）分析
4.4.2 劣势（W）分析
4.4.3 机会（O）分析
4.4.4 威胁（T）分析
4.5 STP分析
4.5.1 消费市场细分（ S）
4.5.2 目标市场选择（ T）
4.5.3 市场定位（ P）
4.6 优化方案
4.6.1 产品策略
4.6.2 价格策略
4.6.3 促销体系
4.6.4 分销策略
4.6.5 客户服务策略
第5章 西安格迪公司天猫平台营销策略保障措施
5.1 完善工作制度保障措施
5.2 完善财务管理体系
5.3 完善人力资源配置与管理的保障措施
结论与展望
主要参考文献
致谢
附录：家电网络营销消费者需求调查问卷

著录项

学科：工商管理硕士(MBA)

授予学位：硕士

年度：2020

正文语种：中文语种

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020315605967.html

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8.【学位论文】整合营销传播中的影响力策略研究--以天猫双11狂欢节为例

目录

封面
声明
摘要
英文摘要
目录
第1章绪论
1．1研究背景与意义
1．1．1实践意义
1．1．2学术价值
1．2国内外文献综述
1．2．1整合营销传播理论研究
1．2．2天猫双11狂欢节营销传播研究
1．2．3传播心理学与影响力策略研究
1．3研究内容
1．3．1研究对象
1．3．2研究框架
1．4研究思路与方法
1．4．1研究思路
1．4．2研究方法
第2章影响力策略
2．1影响力策略内容
2．1．1影响力策略来源
2．1．2影响力策略要点
2．2影响力策略与整合营销传播的联系
第3章天猫双11狂欢节整合营销传播中的影响力策略
3．1天猫双11狂欢节整合营销传播活动
3．1．1天猫双11狂欢节简介
3．1．2天猫双11狂欢节整合营销传播活动规律
3．2天猫双11狂欢节整合营销传播活动中影响力策略分析
3．2．1互惠
3．2．2承诺与一致
3．2．3喜好
3．2．4社会认同
3．2．5权威
3．2．6稀缺
第4章影响力策略视角下天猫双11狂欢节整合营销传播存在的问题及对策
4．1影响力策略视角下天猫双11狂欢节整合营销传播存在的问题
4．1．1稀缺策略的滥用引起消费者厌倦
4．1．2错用社会认同策略消耗品牌好感度
4．1．3不执行承诺与一致策略的行为降低购物体验
4．2天猫双11狂欢节整合营销传播的影响力对策
4．2．1社会认同策略促进消费正能量传递
4．2．2善用喜好策略建立消费者品牌忠诚
4．2．3严格执行承诺与一致策略保护消费者权益
结语
参考文献
致谢
附件

著录项

学科：新闻与传播

授予学位：硕士

年度：2019

正文语种：中文语种

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020313216887.html

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9.【学位论文】康泰医学天猫旗舰店网络营销策略研究

目录

封面
声明
中文摘要
英文摘要
目录
第1章 绪 论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究目的和意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 研究评述
1.3 研究内容及方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第2章 相关理论基础
2.1 医药电商概念
2.1.1 电子商务概念
2.1.2 医药电商概念
2.1.3 电商模式
2.2 网络营销概念
2.3 相关理论基础
2.3.1 分析方法
2.3.2 市场营销4P理论
2.4 本章小结
第3章 康泰医学天猫旗舰店网络营销现状分析
3.1 康泰医学电子商务发展历程
3.2 康泰医学天猫旗舰店网络营销现状分析
3.2.1 网络营销现状分析
3.2.2 管理机制和团队架构分析
3.2.3 现有资源分析
3.2.4 品牌建设分析
3.3 康泰医学天猫旗舰店面临的主要问题
3.3.1 产品问题
3.3.2 价格问题
3.3.3 渠道问题
3.3.4 促销问题
3.4 本章小结
第4章 康泰医学天猫旗舰店环境分析
4.1 康泰医学天猫旗舰店外部环境PEST分析
4.1.1 国家政策法规环境分析
4.1.2 地区经济环境分析
4.1.3 社会文化环境分析
4.1.4 技术环境分析
4.2康泰医学天猫旗舰店波特五力分析
4.2.1 新市场的进入者
4.2.2 替代品的威胁
4.2.3 购买者的竞价能力
4.2.4 供应者的竞价能力
4.2.5 行业内的竞争者
4.3 康泰医学天猫旗舰店SWOT分析
4.3.1 优势分析
4.3.2 劣势分析
4.3.3 机遇分析
4.3.4 挑战分析
4.3.5 评价分析矩阵
4.3.6 SWOT矩阵
4.4 本章小结
第5章 康泰医学天猫旗舰店消费者调研分析
5.1 调研分析的意义
5.2 数据的选取和调查问卷的发放
5.2.1 样本选取渠道
5.2.2 问卷的设置
5.2.3 问卷的信度与效度
5.3 网购医疗器械消费者特征分析
5.3.1 性别
5.3.2 年龄结构
5.3.3 收入水平
5.3.4 文化程度
5.3.5 网购经验
5.3.6 网购倾向
5.4 影响康泰医学天猫旗舰店消费者购买行为的主要因素
5.4.1 产品因素
5.4.2 价格因素
5.4.3 渠道因素
5.4.4 促销因素
5.5 康泰医学天猫旗舰店网购消费者购买意愿数据分析
5.5.1 自变量因子分析
5.5.2 公因子线性回归分析
5.5.3 多元线性回归模型结果分析
5.6 本章小结
第6章 康泰天猫旗舰店网络营销策略改进方案设计及其实施的保障措施
6.1 康泰天猫旗舰店网络营销策略优化与改进
6.1.1 产品策略
6.1.2 定价策略
6.1.3 渠道策略
6.1.4 促销策略
6.2 康泰天猫旗舰店网络营销策略实施的保障措施
6.2.1 注重客户服务质量的提升
6.2.2 培养与引进复合型网络营销人才
6.2.3 加强风险控制
6.3 本章小结
结论
参考文献
附录
致谢

著录项

学科：工商管理

授予学位：硕士

年度：2019

正文语种：中文语种

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020315661631.html

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10.【学位论文】Y女裤天猫旗舰店网络营销策略研究

目录

封面
声明
中文摘要
英文摘要
目录
1绪论
1.1研究背景与意义
1.2国内外网络营销理论研究现状
1.3研究方法与思路
2网络营销理论概述
2.1网络营销概述
2.2 STP理论介绍
2.3 4P理论介绍
3Y女裤天猫旗舰店网络营销环境与现状分析
3.1 Y女裤天猫旗舰店简介
3.2 网络营销外部营销环境分析
3.3 网络营销内部环境分析
3.4 Y女裤天猫旗舰店SWOT分析
4Y女裤天猫旗舰店网络营销策略现状及问题
4.1目标市场营销策略现状及问题
4.2营销组合策略现状及问题
5Y女裤天猫旗舰店网络营销策略优化方案
5.1目标市场营销策略优化方案
5.2营销组合策略的优化方案
6Y女裤天猫旗舰店网络营销策略实施保障
6.1 健全人才培养机制
6.2 科学的选品及备货机制
6.3 建立完善的制度保障
结论
致谢
参考文献

著录项

学科：工商管理

授予学位：硕士

年度：2019

正文语种：中文语种

中图分类：国内贸易经济

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020315601450.html