一、2021年中国媒体融合发展报告

1、全媒体传播体系核心关键词：内容科技，文化内涵，移动优先，数据挖掘，国际传播，媒体融合，社会融合，全媒体传播，多元技术融合，内容出圈，主流文化传播；

2、从近两年主流媒体推出的特别报道、专题策划、系列节目、融媒产品等可以看得出现在主流化传播宣传推动的内容出圈，比如建党百年主题MV《少年》，沉浸式的《复兴大道100号》体验馆，微电影《望北斗》及MV《一叶红船》，离我们最近的就是河南卫视打造的《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等节目全网点击量超50亿；

3、主流媒体将传播内容与优秀文化、先进技术、创新表达、网络渠道这五种要素有机结合，打造出媒体融合“现象级”传播产品。

4、智能化推进，多元技术驱动传媒转型升级，像2021年11月，央视新闻联合百度推出“冬奥AI 手语主播”，北京广电智能交互真人数字人“时间小妮”，湖南卫视数字主持人“小漾”，数字人，数字主播，数字主持人等成为传媒领域应用创新的亮点，这是人机交互、虚拟仿真、场景升维在技术融合的基础上实现媒体生产结构变革的体现。

5、视频化转向，渠道拓展促进传媒业态创新；2021年10月，工信部、中宣部等六部门同时开展“百城千屏”超高清视频落地推广活动，推进超高清4K/8K内容应用到城市剧院、文博场馆、公共街道等多元场景，当下，超高清视频正进入发展的快车道，从节目形态到产业模式均为媒体带来可持续活力。

6、媒体+，智能+，智慧+，智库+，新闻+，主流媒体通过资源整合不仅为加深了与社会系统内各主体的联系，更通过多元服务为社会事务提供解决方案，实现了媒体与社会的充分互动。未来蜂业领导者即“多甜蜜+”也是指日可待，多甜蜜+养蜂、新甜蜜+智慧产线，多甜蜜+智慧蜂箱，多甜蜜+蜜蜂生态，多甜蜜+大健康。。。

二、媒体融合存在的问题及困境挑战

1、2021年以来国内部分广电媒体、报刊媒体机构调整，很多电视频道停播，报刊媒体停刊、休刊、改版，近年来，每年元旦这一时间节点基本都成为报刊、广电运行的“休止符”，不论是停刊或休刊转至数字版，还是停播或撤消转至移动端，从媒体融合深化来看，传统媒体的机构调整基本都是出于优化资源配置的考量，对传统媒体低效无效产能、同质化过剩供给进行及时止损，有利于促进资源整合、机构及人员设置优化。未来，传统媒体关停并转的趋势将长期存在，主流媒体通过结构调整进行体制机制改革的力度需加大，实现高质量发展，避免因传统思维和守旧态度而阻碍改革红利和聚合效通的释放，影响传媒行业的供给侧结构性改革。

2、未来，定制化、场景化、沉浸式有可能成为媒体融合移动端的基特征。主流媒体需要注重从“移动优先”战略转入“移动深化”策略或“移动提质”策略，充分感知用户需求，以技术赋能行业适配移动应用场景，培育政务互动、数字生活、智慧社区、智慧家庭等可持续、可推广的发展模式。