“外公帮校园”是创凡传媒旗下主打高校市场的事业部。致力于为企业提供品牌年轻化的创意营销策略和专业落地执行方案，为全国高校社团提供即时赞助信息。目前Cover全国2000+高校。是宝洁集团、中国联通、百度、字节跳动、京东等世界500强库内供应商。

关节节点（Key nodes）

在品牌推广中，有且只有找到合适的“关键节点（Key nodes）”才能有效提高推广的效率和精度，达到事半功倍的效果。如疫情期间，社区团购建立了“品牌—社区团长—社区居民”的模式，社区团长作为宣传推广甚至销售的关键环节。举一反三，在4000多万的高校群体中想要取得推广上的成功，寻找关键节点至关重要。

2021年网易公司旗下“网易LOFTER APP”，一款专注于为用户提供简约、易用、有品质、重原创的博客工具、原创社区，以及有品质的手机博客应用，开展了“2021LOFTER创作征集大赛 ”，面向全国高校的摄影摄像爱好者征集优质内容作品。

寻找关键节点

作为针对细分类人群——高校摄影摄像爱好者的、有一定门槛的内容征集比赛，不寻找到关键节点作为宣传推广的发力点，难免陷入低效宣传的窘境。我们不难联想到，高校中的摄影协会和微电影协会就是聚集大量摄影摄像爱好者的关键节点。一个摄影协会或微电影协会由50-200名爱好者组成，能对大赛的宣传推广起到关键性作用。

社团公关

在找关键节点即与目标社团建立宣传合作，是成功的第一步。创凡传媒旗下的“外公帮Campus”是全国活跃度位居前列社团赞助平台，平台入驻了全国2000多高校中的30000多个高校官方社团。

通过“外公帮campus”强大的资源整合能力和精准的资源搜索功能，大赛很快与全国各地的包括北京理工大学、暨南大学、北京理工大学珠海学院、重庆理工大学、广东工业大学、南京航空航天大学金城学院、四川传媒学院、郑州理工职业学院等多所高校的摄影协会和微电影协会建立官方合作，协助大赛的宣发和选手招募工作。

宣传预热

宣传推广中寻找到关键节点，可以有效避免不精准的粗放型传播。本次大赛预热阶段，目标社团将比赛的宣传物料通过朋友圈、本社团成员所在的内部微信群/QQ群、社团运营的公众号等渠道进行了精准的、立体式地宣发。以精准和泛精准的方式覆盖了本校摄影摄像爱好者。

作品征集

由于本次大赛寻找到了有效的关键节点，并以精准和泛精准的方式覆盖了本校摄影摄像爱好者，兼顾了传播的精度和广度，比赛引起了全国各大高校目标受众的热烈反响，在短短一周的时间内收到了大量征集作品。

活动Learning

针对细分群体的营销推广，需要寻找并利用好关键节点。如果说高校是一片森林，4000多万的大学生好比森林里的每一片叶子，摄影摄像爱好者就好比树叶中细分出来的榕树叶，那么作为关键节点的摄影协会或微电影协会就好比每一棵榕树。只要利用好每一个关键节点，大量的目标点就能被充分触及。

美妆类的品牌如colorkey、innisfree等借助女性比例偏高的社团进行宣传并筹建私域社群，财会类的教育机构如高顿财经等通常借助会计学院、金融学院进行精准宣传便是这个道理。

Auditor｜Bruce
Typesetter｜Saving
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