你觉得新媒体营销的本质到底是什么？这个回答很透彻！
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新媒体营销的本质到底是什么？你有彻底想过这个问题吗？
为什么这个账号的首篇文章会选择用这个选题？原因很简单，在我看来，它应该是所有从事新媒体运营人员都需要思考的话题。
我通常会问到候选人一个问题：“你觉得新媒体营销的本质是什么？”。一千个人眼中有一千个哈姆雷特，或许这个问题根本就没有明确的标准答案，但可以间接得到一些信息，就好比通过这个问题可以了解到，你对于运营新媒体这件事的想法和思考。
提到新媒体营销，大家通常都喜欢拿去和传统媒体营销去做比较。那么，什么是新媒体营销？与传统媒体营销又有哪些区别？
顾名思义，新媒体营销是要建立在新媒体渠道基础上的，直接或间接的营销动作。与电视媒体、纸媒等传统媒体营销相比，新媒体营销具备多场景、多渠道、多形式等特点，可以通过以多样形式的内容，分享传达有关个人或者品牌相关的信息给到用户，进而促进用户行为变化和销售转化。
相比传统媒体营销，新媒体营销具备传播速度快、范围广、覆盖用户群体精准、展现方式新颖、便于传播等优势。也正是基于这些特点，新媒体正在以蓬勃发展的姿态逐步占领着传统媒体的市场份额。
新媒体营销与传统媒体营销，在营销策略上的区别，我们可以参考下图所示：
选自《新媒体之光》书稿，新书即将出版
在了解了什么是新媒体营销，以及新媒体营销和与传统媒体营销彼此之间的区别之后，我们回到最初的问题：新媒体营销的本质是什么？
新媒体营销的本质：传播（流量）→增长（用户）→转化（变现）。
选自《新媒体之光》书稿，新书即将出版
如果要用一句话来简单概括的话，下面这句话会更为合适：新媒体营销的本质就是通过内容传播，带动用户增长，最终实现量化营收。
这部分的内容可以是图文、音频、短视频、长视频，也可以是热门话题、裂变海报、有奖活动、营销事件、爆款H5、病毒视频等等。
那么问题来了，你知道在新媒体领域，从内容传播获得曝光，到流量转化变现，具体需要经过哪些细节的操作流程？
在后续的内容中，我们一起聊聊这个相关话题。关注我，我会在接下里的时间里，持续分享更多高阶且实用的干货技巧与商业思考。
*作者信息：董浩然，知名新媒体营销专家，独立新营销战略咨询顾问。专注互联网和新媒体领域，从业10年以上，曾先后就职于58、小米等知名公司，任新媒体负责人职务。擅长整合营销、借势营销、引爆品牌传播、流量增长转化，精通新媒体各平台运营策略和变现模式，0到1矩阵打造千万级粉丝流量池，10亿+GMV背后的实战派操盘手。