什么是推广方案？简单讲：推广策划方案通常指产品推广策划方案，是产品进入市场后的具体实施方案。

产品推广策划方案由：目标、策略、执行和优化4个部分组成。

一、目标

没有目标，就无法知道一份方案执行以后，到底效果怎么样？

所以，营销推广过程的第一步就是要确定一个清晰合理的目标。

好的目标要满足5个特点，俗称“SMART原则”：具体的、可量化的、可实现的、有时间节点、和其他目标有相关性。

举例：2022年一年时间，我计划读12本书，3本与工作相关，6本与长大相关、2本与时间管理相关、1本与沟通相关。每本书读完后我要用300-500字写出书中的核心观点。以我目前的能力，我可以做到。

二、策略

现在你已经清楚了目标，下一步就需要通过制定合理的策略来实现我们的目标。

那什么样的策略才算是合理的呢？我们需要从用户、渠道、内容选题进行分析。

• 用户：我们在确定用户群体时，往往先要对产品进行分析，要推广的产品的用户群体一定要和内容营销内容面对的群体是一样的。
• 渠道：就包括公众号、知乎、头条、抖音、快手……等各种互联网新媒体平台。
• 内容选题：内容选题要选垂直领域大家广泛关注的问题，要学会借用热点事件进行选题的策划。

三、执行

策略只是我们一个大概的方向，执行才是重点。

执行这个部分具体到内容营销，我们就从选题、内容创作、渠道发布3个方面来讲。

1、选题：我总结了一套选题标准，你可以做参考：

• 在知乎搜索栏搜索关键字（比如新媒体、营销、运营等）
• 从问题里面挑选关注人数 1000 人以上，浏览人数 50000 人以上的问题；
• 第二天根据两天的浏览人数的变化量从多到少做一个排序；
• 从第一名开始点开问题，看综合排名最高的赞数有多少赞；
• 最后选择浏览人数变化量排名靠前的，赞数上 100 的少与 5 个回答的，或者综合排名前 5 里有赞数没有上 100 的问题来作为选题。

2、内容制作：当我们选择了合适的选题以后，就可以制作内容啦。我以文章写作为例子，分享怎么进行内容制作：

• 什么：给选题中的名词下定义；
• 为什么：解释为什么要这么做；
• 怎么做：提出具体的解决方案；
• 举个例子：找案例解释解决方案；
• 结束语：总结出一个结论。

3、发布到渠道：内容制作好以后我们就要把文章发布到各个渠道啦。

四、优化

执行工作已经规划好了以后，我们整个策划方案已经写得差不多了，只剩下最后一步，就是对我们的工作进行优化。

内容营销工作的优化的重点应放在了渠道优化上。

我们可以通过查看从不同渠道来的点击数，然后判断那个渠道是优质的，然后着力主推。

大家学会了如何写一份优秀的推广策划方案了吗？如果想要更系统地学习新媒体营销，可关注小蜗，了解更多。

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