R e t n e w s ｜ 第 492 期



“

这些爱好者对于汉服是纯粹出于喜欢，这种最朴素的情感，使爱好者和汉服之间形成了很强的黏性。同时，这种不参杂功利性的，由爱好推动的汉服文化具有很强大的内生动力。

文｜三江口刀爷

编辑｜小荼

微信公众号ID｜Retnews

古风短视频博主李子柒刷屏全网，在油管上有超过600万的粉丝，有人戏称，1个李子柒抵得上1000个CGTN（中国国际电视台）。李子柒打开了中国人对传统服饰和生活方式的认知边界，原来传统可以这么唯美，至于背后摆拍与否，无关重要。

最近，阿里和虎牙也来凑热闹，分别上线了汉服社交app“古桃”和“花夏”。古桃开发者为卓易畅游（北京）科技有限公司，疑似实际控制人为阿里巴巴文化娱乐有限公司，占 90% 的股权；花夏开发者为广州腰果信息科技有限公司，疑似控制人为广州虎牙信息科技有限公司。

阿里与虎牙进入汉服这个小众市场是看到了它背后的95后年轻消费群体。互联网公司天然对年轻用户数据感兴趣。淘宝数据显示，95后汉服消费者数量是90后的5倍，并且女性占大多数，浙江、江苏和上海是汉服的主要消费区域。

截止2018年底，国内汉服爱好者已超过200万人。在这200万爱好者中，女性占比达到了85.54%，平均年龄在21.66岁，这个群体普遍具有专科和本科学历。

这些爱好者对于汉服是纯粹出于喜欢，这种最朴素的情感，使爱好者和汉服之间形成了很强的黏性。同时，这种不参杂功利性的，由爱好推动的汉服文化具有很强大的内生动力。

在抖音、微博上，汉服话题也讨论的非常热烈。到今年11月初，抖音上与汉服相关的话题数量有近200个，排名第一的汉服话题视频数量达到76.4万个，累计播放达到了209.4亿次；在微博平台上，“汉服”相关话题讨论量达到了297.4万，阅读量达到22亿次。

汉服爱好者在全国已经自发形成了一个隐形的网络，目前有成千上万家汉服社团分布在各地进行汉服推广。

政府也正在成为推动汉服产业发展的一个推动力。嘉善西塘举办了国内规模最大的汉服文化节，今年10月举办了第七届文化节，团中央也在推动华服日活动。

在汉服热背后，已经形成了一个高达10.87亿规模的汉服产业。根据天眼查数据，截至目前，经营范围内包括汉服的企业有472家，其中264家是2019年的新增注册企业。

而根据淘宝数据，截止2018年底，淘宝上的汉服商家达到了815家。广州的汉尚华莲、成都的重回汉唐和杭州的十三余是目前汉服产业排名前三的品牌，年销售额分别达到了8000万+、5200万+、3700万+，销售额超1000万的企业至少有10家。

除了汉服制作之外，汉服摄影也是一个主要的衍生产业。一些先知先觉的投资者已进入这个市场，比如古装摄影企业盘子女人坊在2017年7月获得了B轮融资，爱尔眼科实控人陈邦也参与了投资。2018年9月又获得了过亿元的C轮融资。