近几年，电商与社媒的飞速发展，使得品牌营销进入了一个变化调整期，品牌塑造与效果广告之争仍犹在耳，直播等销售模式的成熟也使得营销工作变得更为复杂。新产品新品牌崛起，一切都在重置秩序。

珀莱雅：性别不是边界线，偏见才是

珀莱雅作为国货品牌的优秀代表，在过去两年率先完成了新营销的转型。更是在2021年妇女节之际与中国妇女报发起“性别不是边界线，偏见才是”的活动，同时发布该系列视频，讲述两性问题，聚焦于性别平等，全新诠释了反对性别偏见的价值观，引发广泛共鸣与传播，很好的提升了品牌精神内核。

这场主题活动赋予了国货品牌珀莱雅品牌希望每个人都可以摆脱外界枷锁，打破刻板印象，在成为女人或男人之前首先成为自己，以独特的目光观察到了社会敏感话题，以理智温柔营销方式，像一位知心朋友般，收获消费者的心。

薇诺娜：525公益校园行

薇诺娜联合十大行业协会，用专业和实力，为青春校园带来专业的护肤指南，从昆明开始到天津结束，长达14天之久，在校园中进行关爱反映品牌对于校园人群皮肤问题，正如同薇诺娜一直致力于解决敏感肌人群痛点，反映承担起企业科普皮肤知识与护肤方面的责任。

不间断的联合线上发布信息与线下5.25校园行动活动的开展，这是一次薇诺娜品牌方与消费者之间互动的营销活动，选择以校园为活动阵地，体现薇诺娜始终站在年轻美妆消费者的角度，始终保持“专注敏感肌肤”的功效性护肤的品牌理念，反映了品牌把握年轻消费人群对于肌肤问题的消费需求，敏感肌问题找薇诺娜的品牌种草。

优时颜：IDEAL DROP 自游落体

2021年5月，上海锦和越界陕康里6号楼打造了一座屋内绿洲，通过1200平的室内外空间，联合33个创意品牌进行线下体验活动。5月27-30日，优时颜举办了为期四天以 Ideal Drop（自游落体）为主题的沉浸式市集活动。

线下场所带给用户的是沉浸式体验，在这个美妙的空间中体验生活的美好与创意，反映的是优时颜品牌内涵的延伸，随时随地接受皮肤讯息，就好像随时随地找到生活里的舒适状态，护肤跟生活的距离原来如此相近，不只是单纯的护肤品牌，而是将护肤视作一种生活方式，传达一种愉悦轻松的生活状态，生活与护肤的无缝距离就在这。

自然堂：助力中国航天事业

自然堂在2021年中国载人航天事业蓬勃发展之际，将产品冰川露作为航天员良好的肌肤状态保驾护航，专为航天环境研发的洗护产品，提出了让航天英雄们实现“洗头自由”，乐享太空生活的口号。

自然堂冰川露产品助力中国航天事业，将品牌理念与当下热点中国航天结合在一起，体现自然堂高端的科技研发水平，利用先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。自然堂助力中国航天员的太空生活，体现其产品科研实力被国家认可，提升了消费者心中的品牌地位。

花西子：东方元素之苗族印象

这个东方彩妆品牌并不陌生，而这个在2017年初建的彩妆品牌在一上市就迅速收获市场，与李佳琦这位top主播的深度捆绑息息相关。

在李佳琦的大多直播中都有花西子的亲力推荐，也许是花西子看到李佳琦的带货实力，更是亲邀他参与花西子产品的研发与设计。

此后，花西子在产品包装上深耕，推出“苗族印象”高定系列彩妆，由花西子与苗银锻造技艺传承人，以传统非遗技艺为设计灵感共同制作。苗银与东方元素的结合，全新别样的视觉在市场上的同类产品中绝无仅有，东方微浮雕技术，雕刻着苗族图腾使人眼前一亮，无论从视觉还是产品精致度和质量上，花西子都交出了一份完美答卷。

毛戈平@深夜徐老师

2019年8月，网红博主@深夜徐老师 在其自媒体上发了一段视频。原来在徐老师的百般要求下，毛戈平对徐老师脸上现有的妆容进行了改造。不少网友看了改妆视频留言，称毛戈平的改妆效果堪称“换头”，纷纷想把自己的头寄给毛戈平。最终，话题#毛戈平改妆#阅读量高达5.5亿！

近年来，毛戈平联手众多美妆KOL进行产品推广，B站上一水的毛戈平产品测评视频，在小红书上搜索量高达8k+，2019年还拿到了故宫的IP授权，推出了一系列“有我中华之霸气”的民族风化妆品。此番和@深夜徐老师 的合作，更是借助美妆头部KOL为其造势引流，打造品牌专属记忆点，深入品牌形象。

羽西X新华字典：美妆与汉字的大胆碰撞

2019年8月，羽西联合国民文化 IP《新华字典》展开跨界合作，发售「有凤来仪新生灵芝水」和「新华字典迷你链条包」，开启美妆与汉字的首次大胆碰撞。羽西提出的「新女主义」，以女字旁汉字作为宣传灵感，并与「说文解字」的《新华字典》联名创意契合。

品牌还联合美妆 KOL 发起了「新华字典出包包了」和「新女主义 反叛时间」话题。除此之外，羽西还携手两位品牌大使鞠婧祎、文淇，推出有凤来仪限量版系列产品，以“她”字为始终，探索女字旁汉字背后的中国女性力量。

百雀羚X周杰伦：化身粉头打造明星营销

去年9月16日，周杰伦新歌《说好不哭》上线后，QQ音乐被杰迷们3元买爆了，朋友圈更是强势刷屏，见证了这个“顶流”偶像的号召力和自带的购买力。第二天百雀羚就化身粉丝“百雀羚爱杰伦”，购买了6666张专辑，直接登顶铁粉榜。

除了购买专辑，百雀羚还创建话题#原来都爱周杰伦#，话题发布当日就获得将近四千万的浏览量和一万+的讨论量，每张专辑3元，成本不到2万元，也就是说，这场成本2W的借势营销仅仅在微博就收割了3500W＋的营销声量 。

在玩转明星营销这一部分，百雀羚通过3年与代言人的合作，打造了成功的“明星营销”，建立品牌新形象，用一种更新颖、更走心的方式去诠释产品，从而真正地占领受众心智。

点击查看2022全年营销日历！全年400多个营销节点，为您抓准时机不错过！

注册时选择行业就能获取专属版日历，同时支持自建营销节点，专属节日、周年店庆！

更多节日玩法、营销策略，上AI营销日历！