快手VS抖音，谁更胜一筹？
admin
2023-08-28 11:25:44
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如今短视频行业的飞速发展，各平台也纷纷出招，从各个方向抓取用户，内容多样性也越来越明显。在这样的环境下，短视频和直播平台的变现方式也越来越多元化。
各企业在互联网流量红利逐渐见顶之时，竞争也更加激烈。如何保持用户的黏性和挖掘存量用户的价值，再进行高效变现，就成为了各短视频平台的核心竞争点。
俗话说：南抖音，北快手。抖音和快手有着短视频平台最多、最活跃的用户。
01 用户群体
抖音的核心用户是1、2线城市的年轻人，是都市白领茶余饭后的主要消遣方式；而快手则可以说是小镇青年的聚集地，以1、2线城市以下的3、4线城市的用户为主。
不同的用户群体，不同的生活环境，他们接受的教育、文化、沉淀的语言、生活行为等等方面都有着区别。
1、2线城市生活节奏快、娱乐资源多、互联网渗透率也更高；而3、4线城市的用户生活节奏较慢，相对来说娱乐消遣的时间也更多。
快手是让人与人之间产生连接与互动，抖音是让人和内容连接在一起。
02 产品观
抖音更注重消费体验，站在了消费者的角度，关注用户的“美好感”，满足用户对于“时尚、年轻、潮酷”的体验需求。
快手更强调的是多元化、平民化、接地气，包容性强。这是一个社区类型的短视频平台，从内容生产者的角度出发，鼓励不同年龄段、不同阶层的人群分享他们的生活。
03 商业模式
这两个平台的用户群体都十分庞大，要怎么选择呢？不妨再来看看他们的商业模式。
抖音：主要有达人合作、信息流广告、挑战赛、开屏广告这几种模式。其中最适合大型品牌主的就是“挑战赛”，不仅热度高，传播力度也很大。但是价格相对来说就更高。
再来看看快手：主要是广告、直播两种模式，广告方面主要是KOL短视频广告植入、信息流广告、粉丝头条功能，它还可以代运营品牌方的官方账号并从中收取代理费。