美妆新零售：起源

新零售可以说是近年来最热的词汇之一，我国结合新零售的市场经济时代也正逐步开启。日前，国家统计局发布了关于我国零售市场的最新数据，截至今年3月，我国整个消费品新零售额接近3万亿，较去年同比增长10%左右。

这与实体零售企业的积极转型升级、传统商业体调整商品结构和业态结构，开展供应链、渠道和服务方式创新等因素是分不开的。

而在新零售总额数据的背后，化妆品新零售额高达249亿，较去年同比增长60%以上，远远领先其他品类。美妆新零售增长为何如此强劲？从中我们又能得到哪些启示呢？

从零售市场环境看，新零售模式符合新零售模式符合消费者的购物习惯，带动了线下市场的快速迭代。

美妆新零售：爆发

新零售解放了众多市场渠道，衍生更多企业或消费者行为，行业发展纷呈。在企业发展中，整合一站式资源是关键。

新零售背景下，国内外美妆、日化等品牌都在不断加码电商渠道。然而在消费升级背景下，单纯的线上线下结合营销已无法满足部分化妆品品牌的需要。华阳信通以“连接实现智慧，数据创造价值”为宗旨，赋能企业，助力品牌连锁企业建立数字化运营和服务体系，领跑数字与实体的融合、创新。基于领客技术平台及商业大数据分析，以消费者为中心，为品牌连锁企业提供数字化运营、支付+金融等整体方案运营服务，助力实体商业进行数字化转型。

“通过一店一商城的经营模式，实现品牌、门店与导购之间的连接，构建以消费者为中心的新零售商业体系。通过解决品牌商、直营店、渠道商（代理、加盟）之间的利益复杂、多样化的模式发展问题，实现区域门店对店铺、商品、价格、佣金、粉丝、库存、活动等的个性化运营管理，构建销售全流程数字化管理体系。”在资源整合化方面，领客可谓走在了行业发展的前列。

美妆新零售：持续

新零售时代如何持续，华阳日化负责人于浩提到：“很多传统零售企业都在谈论数字化，数字化是企业转型的必由之路。但是数字化并不意味着你就能够活下来，还要回到零售业的本质，零售竞争是基于效率、商品和体验的，零售的DNA永远是顾客、商品和体验。只有围绕零售的DNA做改变，数字化才会有好的结果。”

“而且不同的品类细分都需要有好的运营方法承接，如此方能带动新零售的革命，或为化妆品品类的新零售指明方向。”

那么，何谓化妆品品类的新零售呢？如，马云“新零售”：以消费者体验为中心数据驱动的泛零售业态。众所周知，马云所说的新零售是指“互联网+实体”，即线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。

但这个新零售指的是互联网的新零售。那化妆品品类的新零售到底是什么呢？

在美业从业15年华阳日化负责人于浩，见证了化妆品行业及品类的发展的他更具发言权。

“美妆新零售诞生的原因主要在于，科技的发展、消费需求、消费升级、顾客、商品和体验。所以，对于做实体的人而言，化妆品品类新零售应该是‘实体+数字化’。”

未来的五年、十年，化妆品品类实体新零售是线下线上和物流、资金流、信息流结合在一起，通过内容、体验、服务、分享连接消费者，让消费者成为消费商，才能真正实现化妆品品类实体店的新零售。我们将：

帮助-传统企业实现线上线下一体化运营服务

建立-品牌触达消费者的技术能力

实现-以消费者为中心的经营宗旨

赋能-渠道开辟多元化经营模式

引领-数字化营销趋势变现

成为日化企业数字化营销第一服务平台

“相比于惯性般地坚持，选择改变，往往是一件更有难度的事情。与其盲目地坚持，还不如抛弃陈旧经验的过去，让过去过去，审时夺势的改变，拥抱互联网、拥抱新零售，放弃本来，让未来已来。”

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