飞利浦家用电器推出了一种空气炸锅，该公司着眼于提高其在印度尼西亚的空气炸锅的产品知名度，印度尼西亚拥有众多美食和数以百万计的人每天自己做饭。

它需要的是一种接触印度尼西亚人的创造性方式，而TikTok的用户为飞利浦家用电器提供了一个理想的解决方案，可以在整个岛屿上展示其空气炸锅。

解决方案

2021 年8月24日，飞利浦家用电器在东南亚开展了首个标签挑战和品牌效应活动。鼓励用户在#AirfryerMaster 标签下提交自己随着欢快音乐跳舞的视频。

品牌效应通过交互式特效对内容进行了补充，该过特效揭示了可以使用空气炸锅烹饪的某些食物。用户可以闪烁三种手势中的一种——展示他们的手掌、和平标志或竖起大拇指——屏幕上会出现不同的食物贴纸，向用户显示他们可以在空气炸锅中烹饪的食物选项。Branded Effect 的互动性引起了人们的注意，并鼓励用户多次尝试该效果。

为了吸引更多用户访问挑战页面，飞利浦家用电器使用了TopView广告，当用户打开TikTok时，这些广告就会出现在用户的 For You页面顶部。

它还采用了可点击的 Brand Premium In-Feed 广告，随机放置在用户看到的前130个视频中，将他们重定向到挑战。虽然令人兴奋的广告视觉效果很诱人，但包括飞利浦空气炸锅和代金券在内的诱人奖品进一步提高了参与度。

结果

飞利浦的品牌标签挑战获得了45.8亿次视频观看和154万次创作视频。烹饪显然不仅是印度尼西亚的一种生活方式，也是一种激情。

飞利浦家用电器还开展了一项品牌提升研究，以收集可转化为行动的数据，以帮助改进其未来的营销活动。通过这项研究，我们发现用户也很好地记住了飞利浦品牌，因为该活动报告提升了3.2%的广告回想度。虽然活动只持续了两周多一点，但它从一个让每个人都感到振奋的简单挑战中获得了显着的结果。

目前，越来越多的品牌开始通过TikTok网红营销来实现更大的曝光，打造品牌影响力，TikTok正在成为开始成为品牌营销的重要手段之一。那么品牌在TikTok中有哪些网红营销模式呢？

1.与网红合作

TikTok目前已经形成了一个大型的网红社区，推动着整个平台的发展。这些网红拥有非常垂直的风格和人设，并且拥有自己的私域流量池。

他们可以通过打造1分钟的创意种草短视频，吸引用户执行购买力。与网红合作创作内容的好处就在于能帮助你更接近受众和产生效果。

2.发起挑战

话题标签挑战是较受欢迎的推广活动，可以收集受众并有机地传播品牌信息。话题标签挑战活动大多是非赞助的，但只要内容正确，就能够使营销策略在用户和消费者中流行起来。

有影响力的人更容易实现话题标签挑战，因为他们的覆盖面更广。此外，话题标签挑战还获得了大量的有机参与。

3.广告投放

TikTok的In-Feed广告是嵌入在“为您” Feed中的视频广告，旨在吸引用户与您的企业帐户互动。

In-Feed广告会尽可能向用户展示，并且广告客户能够通过自动播放和声音播放选项来投放长达60秒的全屏视频广告，并且用户可以喜欢，评论和分享广告，也为您的广告系列添加了自然元素。内置广告可用于高级购买和拍卖购买。

关于梯拓跨境

深圳梯拓科技作为深圳首家TikTok短视频&直播带货一站式服务平台，拥有丰富的TikTok实战经验，可以让你少走弯路，避免踩坑。同时我们拥有海量的海外网红资源和完善的供应链。梯拓跨境旨在为跨境电商开展人才培育，为跨境企业输送专业人才；助力品牌出海，为跨境卖家保驾护航！