OPPO IoT负责人离职：电视市占率不足0.3%，IoT业务如何破局？
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出品｜搜狐财经
作者｜李保铭
8月2日，有媒体报道，OPPO集团助理副总裁，IoT事业群负责人李开新已离职。对此，OPPO 回应称，李开新因个人原因已离职，不影响业务的正常运行，并表示电视业务运营正常。
针对李开新离职一事，有媒体分析系OPPO的IoT发展不及预期导致。资深产业分析师、钉科技创始人丁少将告诉搜狐财经，此次人士变动也反映出OPPO对IoT业务的期待颇高，并表示“目前的状态与OPPO的期待有一定差距”。丁少将认为，“OPPO或许是基于希望将IoT业务与手机业务形成协同的品牌站位考虑”。
OPPO IoT产品，全线垮掉？
搜狐财经注意到，在京东OPPO官方旗舰店中，目前仍在售卖的IoT产品仅剩耳机和穿戴设备等。在天猫OPPO官方旗舰店中，除了耳机和穿戴设备外，还包括6款OPPO智能电视和智能摄像头、智能台灯、智能门锁以及无线路由器等IoT产品。
OPPO在天猫旗舰店的宣传物料显示，其中一款售价139元的OPPO EncoAir2蓝牙耳机上市至今已经有100万+销售量。
但与耳机业务火爆相比，其智能门锁业务和电视业务却销量平平。
天猫旗舰店里，OPPO唯一售卖的一款智能门锁产品售价1999元，主打指纹密码和APP联动，月销量仅为1；OPPO K9x 65英寸智能平板电视可以三期免息，显示月销量为41，其中有40人付款，位于其店铺电视收藏第一名。
7款电视产品中，5款产品的付款人数不足10人，S1 65英寸的声控平板液晶电视主打4K高清和全面屏，售价7999元，月销量仅为2，商品详情页显示已售罄。
其他IoT业务虽然比电视业务销量稍好，但也不够亮眼。智能台灯售价折后189元，月销11；无线路由器售价599元，月销12件。
店铺里唯一的摄像头产品售价139元，月销100+，也是OPPO为数不多销量过百的IoT产品，2000余条评论中，有29位购买者表示图像清晰度差。
背后折射的，是OPPO的IoT业务发展始终不温不火的事实。
智能电视等产品在用户层面感知度也并不高，有消费者告诉搜狐财经，不知道OPPO有电视业务。奥维云网数据显示，2022年OPPO电视的市占率还不到0.3%。
2021年有媒体报道，OPPO的IoT业务板块一直处于亏损状态，金额高达数亿。为此，OPPO将IOT事业部改名为IoT事业群，下设穿戴事业部（手表、手环）、智能显示事业部（电视）和音频事业部（耳机）。
进入2022年，不断变动的IoT事业群迎来新负责人。李开新由一加手机副总裁升任OPPO助理副总裁和 OPPO IoT 事业群负责人，当年8月，OPPO一口气发布了包括智能手表、智能手环、TWS耳机以及智能摄像头、智能猫砂盆、智能护眼台灯、智能牙刷、智能门锁等多款IoT产品，但效果始终不明显。
2023年初，OPPO IoT业务传出裁员。今年2月，媒体表示，OPPO对IoT事业群进行人员优化调整，年终奖打了3折，智能显示事业部中电视业务线将裁撤。近日，又有媒体表示，虽然OPPO方面予以否认，但多方证实OPPO电视业务确已裁撤，但仍有员工在处理善后工作。
疯狂跃进IoT，3年要投500亿
与当下的IoT业务不温不火形成对比的，是2019年OPPO宣布成立新兴移动终端事业部。彼时的OPPO IoT业务风头正旺，2019年初，新兴移动终端事业部成立，并任命原OPPO首席采购官刘波为OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁，全面负责相关业务工作，并直接向OPPO CEO陈明永汇报。
OPPO创始人陈明永曾在淡出公众视野长达6年后，于2019年末高调现身OPPO未来科技大会且开始密集接触媒体，在大会上宣布OPPO的IoT战略，誓要将OPPO从一家手机公司变成一家“万物互融”公司，并提出了未来持续大力支持的方向。可见公司内部对IoT项目的重视程度。
当时的OPPO除了表示要在此后三年时间投入500亿预算进行包括AR、大数据、底层硬件技术等核心技术的研发外，还提出要以智能手机为核心入口的基础上，建设多入口智能终端生态，推出包括智能手表、智能耳机等产品的智能家居产品。
在陈明永现身未来科技大会不久，OPPO又召开了开发者大会（ODC19），发布了HeyThings IoT 平台，并曝光了 OPPO 首款智能手表。
有OPPO员工在接受媒体采访时表示，2019年OPPO“疯狂”进行员工扩招，“扩充了一倍多不止”。刘波也搭上了时代的列车，在出任副总裁一年后，2020年4月被任命为中国区总裁。
当OPPO如火如荼搞IoT的时候，外界有关OPPO入局过晚的声音也不绝于耳。毕竟，2019年《互联网周刊》发布的中国物联网企业100强榜单中，华为、阿里云、海尔智家位列前三，新华三、海康威视、中移物联网、小米IoT等物联网企业紧随其后。
陈明永针对这一问题曾表示：“正是因为这个市场已经被验证过，所以我们才选择做，机会是一定的。”
但彼时的OPPO适逢业务变革期，亟需新业务拓展，发力IoT业务或也系被动选择。根据IDC及首创证券数据显示，全球智能手机出货量在2016年达到顶峰后就一直不断下滑，2019年跌破14亿，2020年仅出货12.81亿部。
英国调研机构Canalys发布的2019年中国手机市场报告数据显示，2019年OPPO以17.8%的市场占有率位居国内第二。IDC数据显示，2022年全年中国前五大智能手机厂商市占率中，OPPO市场份额跌至16.8%，位次跌至第三名。
现在看来，外界的担心并非没有道理。从被寄予厚望到集体裁撤，李开新的离职也更像一个标志性事件，为OPPO IoT事业发展蒙上了又一层不确定。
而OPPO的IoT业务想要破局，需要走出一条与小米等企业不一样的发展路径。资深产业分析师、钉科技创始人丁少将告诉搜狐财经，OPPO需继续发力打造核心的IoT品类爆品，“把资源和精力分散到各个品类，很难打造出精品”。此外，OPPO也应该软件硬件并行发展，“以软件带动硬件发展”。
但OPPO也有自己的优势。丁少将认为，与互联网品牌的IoT产品布局相比，OPPO的线下渠道尤其是三四线城市线下渠道方面更强，在推广IoT产品时能为消费者带来更好的用户体验，“是互联网品牌无法相提并论的”。
