从可口可乐公司2023Q2财报，看见新增长下的创新密码
可口可乐公司成立至今已137年，为全球200多个国家提供了200多个饮料品牌。其收入增长诞生在刚需特性、强品牌力之下，依靠全球化布局、全品类拓展的量增逻辑成长为全球饮料巨头。而当一个成熟且庞大的公司业务，走到必须变化的新节点，业绩是否有高增速以及创新方法论均值得关注。
以7月26日可口可乐公司发布的Q2财报为例，它验证了可口可乐公司消费复苏阶段的基本面，也一定程度反映出饮料行业对未来前进方向的探索与调整。总的来看，可口可乐公司第二季度营收119.72亿美元，同比增长6%，超出市场预期的117.5亿美元；经营利润为24.01亿美元，同比增长3%；净利润为25.21亿美元，同比增长33%；每股收益为0.78美元，同比增长11%，高于市场预期的0.72美元。
财报电话会上，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰表示：“2023上半年饮料行业表现强劲，我们相信公司接下来在销量方面仍有很大增长空间。”谈及中国市场，他表示，“我们将持续关注消费者信心先行指数以采取行动，赢得市场。”
一、亚太销量增长2% ，提高2023年业绩指引
财报显示，可口可乐公司的二季度全球单箱销量与去年持平；亚太市场单箱销量增长2%，主要受印度、中国、泰国和越南市场的增长驱动。
从2023Q2的各品类单箱销量看，含气饮料销量与去年持平，亚太、拉丁美洲市场的增长抵消了欧洲、中东及非洲市场的销量下滑。旗舰品牌【可口可乐】销量与去年持平，拉丁美洲、亚太市场的增长抵消了欧洲、中东及非洲市场的销量下滑；无糖【可口可乐】全球增长5%。瓶装水、运动饮料、咖啡和茶销量与去年持平。咖啡全球增长5%，主要受英国和中国市场Costa咖世家咖啡的强劲增长驱动。
“在全天候策略的指引及装瓶合作伙伴的通力合作下，我们二季度业绩表现强劲。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）表示，“我们在各地市场确保了高效执行，同时在全球层面保持了灵活性。上半年的强劲表现和业务韧性让我们有信心提高2023年业绩指引。”
在二季度财报中，可口可乐公司预计2023年全年有机营收增速为8%至9%区间，高于此前预计的7%至8%区间；每股收益的增速上调至5%至6%区间，高于此前预计的 4%至5%区间。
事实上，面对日益成熟的消费市场、更加精细化的品类赛道，如何更透彻地理解消费者需求，和消费者进行紧密链接和互动，做出消费者愿意买单且满意的创新产品，正考验着企业的抗风险能力。持续增长背后，不论是产品、渠道，还是产业链布局，可口可乐公司的创新举措正在发力。
二、以消费者为中心，产品挖掘消费潜力
据BCG波士顿咨询分析，中国14亿总人口中的80%是由“Z世代”、“Y世代”、“X世代”和“婴儿潮”四个世代构成，同时他们是社会财富的主要创造者，其中“X世代”和“Y世代”消费者更是占了60%以上的收入。过去数年，年轻化浪潮席卷消费市场，很多品牌纷纷聚焦Z世代人群，研究他们的需求偏好和行为模式，以期把握品牌未来发展机会。
梳理可口可乐公司创新思路可见：主要以消费者需求为中心，动态地看到不同世代消费者尤其是年轻群体的偏好和行为。同时，聚焦核心品类，坚持可持续性创新，基于对文化、趋势的理解紧抓消费者需求，以创意的产品组合和营销活动链接更多年轻消费者，激活多元消费场景。
可口可乐公司亚太区研发中心高级总监宋祺总结，公司的产品创新需要为消费者提供“五感六觉”：一方面，“五感”就是被尊重感、高贵感、安全感、舒适感和愉悦感，含有较多精神层面的因素；另一方面，“六觉”包括视觉、嗅觉、味觉、听觉、触觉、知觉，带有较多情感方面的因素。
为进一步拓展年轻消费市场，可口可乐公司推出了全球创意平台【可口可乐】“乐创无界”，灵感来自于现实世界以及数字虚拟世界最新的音乐、游戏、文化及数字体验，在口味、包装设计及数字体验等方面带给消费者一些全新体验。今年5月，“乐创无界”携手全球知名游戏开发商拳头游戏推出全新限定产品——以《英雄联盟》游戏为灵感的【可口可乐】“英雄登场”。此外，【可口可乐】还于6月7日-11日在上海以及成都落地两座巨型水晶枢纽，以更具互动感的形式与消费者进行对话。
7月，基于对年轻人“梗文化”的洞察，【雪碧】将网络热梗“来瓶82年的雪碧”变为现实，在中国市场推出了致敬1982限定柠檬味汽水。从玩梗互动到创意营销，【雪碧】积极探索年轻人的兴趣场域，并精准捕捉年轻消费群体的情感触点与精神需求，与年轻消费者建立深度联结。
三、坚持可持续性创新，推动产能升级
面对市场需求多样化，为触达更多消费人群，公司不断在供应链方面做出改变。提高产能、节约能耗、降低管理成本的同时，一方面提升生产线本身的运营效率，一方面提升生产线的柔性和灵活度。
二季度，可口可乐中国携手两大装瓶合作伙伴——中粮可口可乐和太古可口可乐持续加码本土投资，进一步扩大产能优势，助力实现产能优化与消费需求升级的正向循环。
5月，浙江太古可口可乐在杭州下沙工厂新建的PET汽水高速生产线正式投产。新生产线采用KRONES四位一体机，建成后年产能达3200万标准箱，投入使用预计节电可达110万度。同月，投资1.5亿元的太古可口可乐高速PET汽水生产线在广西南宁高新区正式启动。该生产线采用国内首批技术领先的灌装混比一体式设备，每小时可生产5.4万瓶可口可乐系列饮料产品。
此外，中粮可口可乐在数字化转型方面也取得重要进展。5月，中粮可口可乐四川公司获得由国家工信部核定、授权评定机构颁发的《两化融合管理体系AAA评定证书》，标志着公司在推进数字化、智能化转型进程中的又一里程碑。
以创新为底，从采购、生产制造、仓储物流，到零售终端、销售商务，再到消费者，一个全新的、端到端的数字化生态正被重新构建。