日产“青春丸”火了！单瓶26000，一粒近500！圈内人：根本不愁卖
奢侈品垂涎中国市场，已经是不争的事实。
年初，LV全线涨价20%，消费者却排队挤爆线下旗舰店；一辆自行车，打上爱马仕的标签，就能售出12万的天价。连LV集团总裁都直言“中国消费者手里有钱”。
近日，一类名为“Cellerator”（译为赛乐瑞）的日产贵价健康制剂走俏国内市场，再次为中国高奢消费市场添了一把火。
查阅电商平台页面，该系列被打上“青春丸”、“生命绿茵”等标签，MAX版本单瓶标价高达26000，按照一瓶60粒折算，单粒约合500元，堪比黄金。
而据业内人士透露，尽管贵得离谱，但从上架反馈来看，却“根本不愁卖”。“618”期间，其单日成交额甚至攀升至千万，相关单品累计评论超5000条，登上京东热评榜。
01.单瓶26000，却“根本不愁卖”
公开资料显示，这类名为“赛乐瑞”的补剂隶属于日本百家药企（源生生物产业株式会社），早在入驻我国市场前，便已经走热日本银座、三越百货等高奢渠道。
据京东健康品类渠道负责人刘某透露，尽管其门槛是常规健康补剂的数十倍，但消费市场的热情，却越涨越高。这背后，或与它标榜的“抑衰、缓解老衰压力”等标签息息相关。
一直以来，生物抑衰研究，都被视为是生命科学王冠上的珍珠。
2013年，美国生物学家率先在动物实验中发现了一类细胞焕活“修复燃料”cellerator类酶。实验证实，在其一个月的干预下，高龄哺乳动物的肌肉、毛发、运动状态，对比青年组来说，差别缩小。
此外，高龄组体Sirt 1蛋白活性增强，受试体健康周期拓展，精力阈值跃升。
不少药企巨头立刻就察觉到商机，纷纷出手，抢滩专利高地。除了“宇宙药厂”诺华之外，连谷歌、微软、苹果等跨界大佬也迅速切入生物技术赛道。
而上述“赛乐瑞”正是以该研究为背书，为其高端定位塑造“金身”。
某品牌电商李姓负责人表示，“上架3年以来，我们每天都会收到很多关于“赛乐瑞”各个版本的咨询。客户普遍不太关注价格，问得最多的是关于精力维持、老化控制等方面的问题，甚至有的人在确认了安全程度后就直接拿下。”
02.紧盯中国市场，“他们手里有钱”
早在十年前，日本就备受老龄化的困扰。日本源生生物的技术公司抢先一步，把这项生物研究转化为了市场化成果，抢注“cellerator”细胞焕活专利，还将自己多年在高奢品类中的市场策略，融入其中。
尽管该品牌在本土市场热度不小，但日本总人口毕竟只有1.2亿，营收表现一直不温不火。正值我国京东国际等渠道巨头大力扩张高奢品类产品线，便将其纳入自营。“赛乐瑞”上架中国市场后，其表现也令这家百年日企大为震惊。
上架国内后，该系列连续4个季度营收攀升超过70%，短短3年间，该品类规模已经攀升至50.01亿。5位数的价格，不仅没有浇灭国内消费者的热情，反而掀起一股争相囤货潮。
纵览“赛乐瑞”评论区，来自江苏的王先生表示，“每天都会来两粒，其他感觉没有，至少精力和睡眠改善了”。
此外，翻阅“赛乐瑞”官网会发现，除“cellerator”专利酶，特殊多酚化合物的东非大地山茶、以及东萨山脉落叶松萃取物等成分也被重点提及，这实际上是与奢侈品手袋中强调鳄鱼皮的策略如出一辙，用来营造稀缺、珍奇之感。
这也不免让人怀疑，如此高价背后，其用户究竟是在为活力充值，还是为其背后所暗含的“身份”隐喻、品牌价值符号买单。
目前，我国消费市场，正在反向刺激此类进口抑衰技术的热度。据统计，2019年-2022年，京东进口健康类目的SKU增长迎来爆发期，增幅达97%。
中国市场，又一次成为国际生物科技巨头势在必得的“阵地”。
03.危机还是机遇？国产替代方兴未艾
生物技术的产业化落地，几乎都关系着国计民生，抢回被美、日产品占据的市场成为了当务之急。
中国临床试验注册中心数据显示，仅2022年，浙江中医药大学、华中科技大学等高校基于抑衰技术的实验多达154个，包括阿尔兹海默症、慢性失眠等细分研究。
技术研发人员表示，将天价变为人人可享的普惠技术，成为国内生命科技领域研发的重要方向。
通讯员程宇