数商兴农赋能高原好物 溯源直播拓宽外销通道 ——我省举办东方购物“青海好物”专场溯源直播
为深入贯彻落实党中央、国务院及省委、省政府关于促消费、扩内需工作部署，扎实推进数商兴农行动，畅通高原特色农产品出青上行渠道，在省委组织部对口援青办大力支持下，省商务厅主动对接东方购物运营团队，立足青海得天独厚的生态禀赋与优质特色物产，策划举办“数商兴农·惠享青海好物”溯源直播专场活动。
东方购物是中国广电行业销售规模最大、渠道最全、最具特色的视频购物平台。平台账号深耕长三角家庭消费市场，用户消费能力强、黏性高，在产地溯源、品牌内容打造、零售转化运营方面经验成熟，已在新疆、云南、福建、内蒙古等地成功落地溯源直播项目，形成可复制、可推广的助农产销对接模式，取得良好成效。
本次直播统筹省内电商资源与本土助播力量，将高原生态文化、特色产业故事融入直播全过程，实现品牌传播与产销对接双向赋能、协同增效。活动从省级“青海好物”产品资源库择优遴选省内30家企业共73款优质产品上线推介，产品以高原特色农畜产品、高原文创产品为主，优先选用取得“三品一标”、地理标志、绿色有机认证产品，坚持优中选优、源头溯源、品质为先。建立由市州商务主管部门前置核验企业资质、产品检验检测报告，严格把好准入关口；省商务厅会同东方购物运营团队共同审定直播上架产品。同步规范产品包装标准，压实企业售后服务主体责任，构建从高原产地到消费终端的全链条质量管控体系。
下一步，省商务厅将持续搭建多元化产销对接平台，深化与头部电商平台务实合作，统筹省内主流媒体、短视频平台、主播矩阵等全媒体传播资源，按照预热造势、直播引爆、长尾引流三个阶段系统谋划宣传工作，生动讲好高原产业故事、产地溯源故事、援青协作故事，持续放大“青海好物”品牌效应，推动品牌影响力和市场交易额双提升，为全省产业“四地”建设注入电商新动能。
供稿：电子商务和信息化处
图片：信息中心