一份榜单，让不少人重新认识了山东商河。

近日， 2025年中国新电商发展创新案例名单出炉，全国20个入选案例里，商河县“做强做优电商产业 激活强县富民一体化发展新引擎”总分位列第三。排在前面的，一个是新疆巴州的地州级案例，一个是江苏南通海门的区级案例。

全国第三，单看名次已是亮眼。搁在商河——一个鲁北传统农业县身上，便有了更重的分量。这个榜单里， 它是山东唯一入选的案例，也是北方县域第一。

先看今年“618”战报，商河卖了10.1亿元，刷新了自己的历史纪录。

再看今年上半年，商河全县累计网络零售额41.9亿元，累计同比增长26.7%，高于济南市增幅18.5个百分点、高于全省增幅17.7个百分点，增速全市第一位。

再往前看一年，2025年全县网络零售额达70.3亿元，同比增长32.6%，增速居全市第一。

但把时间往回倒十几年，商河电商曾是一张白纸。 落下第一笔的，是一群敢闯敢试的人。

老百姓不信，那就干部带头

2013年，网购在大城市已不算稀罕事，但在商河县城，老百姓对“电商”这个概念还十分陌生。很多人觉得在网上开店卖货不靠谱——货款怎么收？出了问题找谁？直到2015年前后，当地仍有不少老百姓觉得“电商和传销差不多，就是拉人头”。

就在2013年11月，商河成立了济南市第一家区县级电子商务协会。牵头推动这件事的，是时任商河县委常委、常务副县长陈晓东。

第二年，商河县政府便与山东联荷电商签约，共同打造 山东联荷商河电子商务产业园，这是省内县域落地的首批电子商务园区。签约挺顺利，园区也盖起来了，但到了动员企业入园的时候，回应的却寥寥无几。

老百姓不信，那就干部带头。一开始入驻的企业，都是政府部门几次三番登门“请”来的。业务不熟，就找专业团队手把手教——拍图、写文案、打包发货……从零开始学。 靠着这股“笨功夫”，商河硬是培养出了第一批电商“种子选手”。

现在回头看，在县城百姓对电商还知之甚少的年头，商河“举步维艰”的起步，更显得难能可贵。这种“提前半步”的眼光，后来被证明是赢得主动的关键。

副县长走进直播间，山东头一个

时间走到2019年，直播电商的风口骤然打开。准备了六年的商河，敏锐地捕捉到了机遇。 一个在当时颇为“大胆”的决定落地了——副县长走进直播间。

2019年1月，淘宝年货节活动直播间里，副县长陈晓东坐到镜头前当起“店小二”，卖起土特产。那场直播，82万人在线围观。副县长直播带货，商河是山东头一个，陈晓东也是山东头一个。商河，又一次走在了前头。

同年12月，时任副县长的王帅（网名“黄河王小帅”）直播推介当地特产扒鸡，两天的销量就超过以往半年。

如今，“县长带货”已不是新鲜事。但放在2019年，一个县级领导干部愿意在镜头前吆喝“家人们”“老铁们”，所凭的不仅是直面公众的勇气，更是一份清醒的认知—— 商河的好产品，不能被困在“深巷”里。

借着这股劲儿，17名县、镇、村干部先后走进直播间，直接拉动农产品销售额超1000万元，也给老百姓打了样，把直播带进了千家万户。

能“一直热闹”，才是真本事

电商直播带来的热度，并没有让商河停下脚步。真要把电商做成带动一方的事业，不能靠“一时热闹”，得靠“一直热闹”。

商河把更多功夫，下在外界看不见的细节里。

政策上，商河先后出台了20多份专项扶持文件，累计筹集电商发展资金3000余万元，协调金融机构为41家电商企业和创业者提供了1.03亿元的贷款。

物流上，建成县—镇—村三级配送体系，重点企业发件成本从每公斤4块降到每公斤1块8，降幅55%。成本降了，物流通了——村里就有直播点，快递直接到村头。低成本不仅打通了“最后一公里”，也打通了农民“触网”的第一道坎。

数据上，与浪潮合作搭建“电商通”大数据平台，对5000多家网络零售主体进行监测分析。平台盯着销售数据和用户画像，企业心里有了谱——不再守着仓库“有什么卖什么”，而是照着市场需求“要什么产什么”。

人才上，探索“政校企”协同模式，打造电商人才实训基地，源源不断输送主播、运营等专业力量。面向返乡青年、农村妇女、个体创业者、企业从业者，商河还免费开展直播运营、短视频剪辑、店铺运维、品牌营销等培训。

政策、物流、数据、人才，这些串在一起，就是一个完整的电商生态系统。在商河，电商不是“大促才忙”的短线生意，而是串联起现代农业、工业制造、商贸流通、乡村振兴的“核心纽带”。

内功修炼到位，企业自会慕名集聚。

“诺特兰德”在商河建厂没几年，就连续四年全网膳食营养品销量第一，年网销额稳定在20亿元以上。

农产品赛道，壹亩地瓜在天猫平台地瓜品类销量稳居全国第一、蔬菜类目全国排名第二。

“十四五”期间，商河网络零售主体从不足1000家跃升至5501家，培育出网零额过10亿元企业1家、过亿元企业6家、过千万元企业22家。截至目前，全县网络零售企业747家，直接电商从业人员18808人，带动全县电商从业人员超过6万人。

从“单打独斗”到“集群起飞”，商河电商长出了自己的梯队。企业“用脚投票”，从来不看谁喊得响，只看谁做得好。

数商兴农，商河打了个样儿

商河的故事，放在更大的背景下看，意义远不止于一个县的逆袭。

就在几天前，山东省出台了推动电商扩能提质的16条措施，其中提出“力争到2028年，全省实物网零额超过8000亿元”。从省级顶层设计到县域基层创新，山东电商正在加速形成上下联动的合力。商河并非个例，而是“数商兴农”在北方落地的一个样本，也证明了电商的土壤不只在南方和大城市，电商的机遇也不只属于特定区域。

如今在商河， 手机是新农具，直播是新农活，数据是新农资。这些变化，改写的不只是种地的方式，更是一代人的命运。

再往深里说，商河电商的破局，也是数字经济与农业文明的一次握手——传统农业县并非只能等着被“数字化”，它可以主动迎上去，甚至成为领跑者。

当然，清醒也要有，商河的探索仍在路上。全国第三的成绩固然亮眼，但与南方电商强县相比，产业规模和品牌影响力上仍有差距。山东电商整体“起步不晚、成长不慢”，但实现从“大”到“强”的跨越，还需再跑一程。

可也正是这份“仍在路上”，才更值得期待。山东16条新政的风已经吹起，风过之处自有回响。商河落下的这步先手棋，能走多远、走出什么格局，且看时间落笔。

（大众新闻编辑 张晨）