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乐山：有奖发票“小惊喜”撬动消费市场“大活力”

2026年08月21日 09:05:53来源：四川新闻网

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“买台平板享受了以旧换新国家补贴，上传发票又中了万元大奖！”在乐山市市中区广云通讯电信大楼营业厅选购平板后，市民胡女士随手打开支付宝参与乐山市有奖发票活动，突如其来的大额红包让她惊喜不已。这份幸运并非个例，自6月27日“乐享消费·开票有喜”有奖发票活动启动以来，越来越多市民在寻常消费中收获了意外之喜。

作为激发消费活力、规范税收秩序的创新举措，本次活动覆盖全市餐饮、零售两大行业，个人消费者单笔消费满100元、取得实名制全面数字化电子发票，即可参与抽奖，单张发票最高可获得1万元（税后实发8000元）支付宝抵扣红包。

看似只是“抽奖送红包”的小活动，实则是“小切口撬动大市场”的精巧设计，活动启动一个多月来，已为全市餐饮、零售市场带来了实实在在的增长动能，乐山市五通桥区牛华周记麻辣烫店人均消费从活动前的53元提升至65元，周末高峰时段翻台可达四五轮；井研县香佰里火锅店7月门店客流量同比增长20%以上，营业额同比增长22%，开票金额环比增长201.38%。7月数据显示，全市累计参与抽奖的发票突破59万张，发票金额超3亿元；餐饮、零售等行业开票金额分别同比增长22.1%、0.8%，消费市场活力得到有效释放。

税务干部上门辅导企业合规开具发票（摄影：朱婉荣）

市场热度持续攀升，消费者对发票的态度正从“不愿开、懒得要”转向“主动索票、积极抽奖”。来自马边的刘女士便是这一变化的亲历者，起初她对朋友圈的中奖分享并不在意，直到半个月前和朋友聚餐，抱着尝试的心态开具发票参与抽奖，直接中了100元红包。“158元的饭钱相当于减了100元，确实很划算。”这份意外之喜改变了她此前“要发票既麻烦又没用”的想法，如今她每次结账都会主动提醒商家开票。

消费者的积极索票，正带动商户重新审视一张发票的价值。在峨眉山脚下的醉峨眉乡村家宴，过去顾客结账后经常直接离店，很少主动索要发票；活动开展后，门店开始张贴有奖发票参与指引海报、主动告知抽奖规则，把规范开票当作诚信经营的“加分项”，目前外地游客索票率已超半数，门店日均开票量较活动前增长70%。当主动索票成为消费常态，规范开票转化为商户的经营自觉，经营思路从“要我合规”向“我要合规”转变，实现了消费激励与诚信经营的双赢。

随着参与活动的市民、商户越来越多，问题也逐步显现：个别商户对开票流程不熟悉，合规开票意识不强，偶尔发生消费纠纷，影响了消费者活动体验。为此，税务部门及时跟进，对于商户开票需求，主动上门开展辅导，明确“如实开票不虚开、符合条件不拒开”的开票规范，现场演示数电票开具流程与信息填写要求，保障商户开票顺畅有序；对于消费者涉票诉求，畅通快速响应通道，安排专人对接商户核实督促，大力推行“接诉即办、提速快办”，保障消费者结账后顺利开票、参与抽奖。

下一步，乐山市税务部门将联合商务部门做好活动“后半篇文章”，细化宣传提醒、加强精准辅导，及时纠正违规开票行为，通过“优服务”与“严监管”双管齐下，将活动激发的消费热度转化为商户规范开票的内生动力，切实为乐山消费市场营造更加公平、透明的税收法治环境。（图/文：国家税务总局乐山市税务局 张潇怡）

编辑：曾璐