《科创板日报》8月21日讯（记者 徐赐豪）泡泡玛特旗下IP市场格局或迎来拐点。

刚发布财报，泡泡玛特旗下IP星星人推出的“农场系列”毛绒挂件昨晚正式开启全渠道发售上演“秒空”场面。

《科创板日报》记者在得物App看到，开售前该系列的预约人数已超过2.4万，正式开售后库存秒磬，不少玩家反馈商品加载页面未完成便已售罄。

供需严重失衡直接推高二手市场价格。据得物App上显示，该系列隐藏款“不丑小鸭”最高出价达1799元，较129元官方发售价溢价近13倍，远超今年LABUBU复古理发店系列溢价水平。

除隐藏款外，系列常规款市场流通热度同样居高不下。其中“温暖小羊”最高成交价达299元，“倔强牛仔”“天真小猪”“相信小狗”等款式交易活跃度稳居高位。

其实这并非星星人首次引爆市场，此前好梦气象局系列发售时，瞬时流量就导致多平台页面卡顿、短暂崩溃，其隐藏款首发溢价曾逼近10倍。

反观曾经的潮玩顶流LABUBU，市场表现已然褪去往日强势。今年6月发售的复古理发店系列彻底打破其“发售即秒空、二级市场稳溢价”的固有行情，多款常规款上市后快速跌破官方发售价，出现罕见破发现象，热度回落态势十分明显。

营收数据进一步印证了泡泡玛特内部的IP格局洗牌。最新额财报数据显示，今年上半年LABUBU所属的THE MONSTERS家族营收44.5亿元，营收占比26%，虽仍稳居公司营收榜首，但同比下滑7.5%，这也是该爆款IP爆火以来首次出现营收同比下降。

为稳住顶流IP热度，泡泡玛特持续为LABUBU叠加顶级资源，包括世界杯开幕式亮相、携手巴西球星罗纳尔多联动、十周年全球巡展落地巴黎、东京等重磅动作，也让LABUBU成为世界杯史上首个受邀的中国原创IP。但一系列高规格营销加持，仍未能逆转IP热度回归常态的行业周期规律。

填补LABUBU热度缺口、扛起泡泡玛特增长大旗的，是快速崛起的新星IP星星人。公开资料显示，星星人由90后插画师大欣创作，2020年仅为绘本《梦之岛》中的小众配角，2024年8月推出首款盲盒后火速出圈，上线即售罄，上线当年便实现营收破亿。

其增长速度远超行业预期，短短两年时间完成跨越式成长。今年上半年，星星人营收飙升至26.5亿元，同比暴涨580.6%，跃居泡泡玛特旗下第二大核心IP。此前情人节“怦然星动”系列数秒售罄、隐藏款溢价近7倍，与麦当劳的跨界联名更是实现全民破圈，完整复刻了LABUBU的爆款成长路径，且迭代速度更快、爆发力更强。

泡泡玛特创始人王宁今日业绩会上针对投资人关心的泡泡玛特在IP和品牌主要想法和战略侧重时表示，从IP上讲，泡泡玛特依然基于现在所有的运营能力，希望成为一个IP平台。

“虽然每隔几年会有一个超级爆款IP，但我们在持续制造、运营优质IP的能力上，这个平台是在不断加强的。”王宁在业绩会上说道，今年海外拉布布影响比较大，但国内人会发现，星星人很快填补了拉布布热度下滑带来的缺口。泡泡玛特不认为拉布布跟去年同比有一些波动就是坏事。“我们经历过非常多的周期，全球其他IP公司也一样，电影IP都是跟着电影节奏走周期的。”

（科创板日报记者 徐赐豪）