聚焦乐山商务热点

今年上半年，乐山消费市场交出了一份亮眼答卷：全市社会消费品零售总额突破512亿元，增速连续6个月稳居全省前三，持续跑赢全省平均水平！

这 份成绩单背后，藏着怎样的增长密码？近日，记者走访市场主体、行业协会及职能部门，探析乐山“社消零”持续升温、逆势突围的关键方略。

乐山发放消费券激活消费潜力 资料图片

「撬」：小额补贴“撬”动大消费

真金白银的补贴，从来都是刺激消费最直接的“催化剂”。

今年以来，乐山整合省级“蜀里安逸”资金、有奖发票、供需对接多项专项资金，扩大以旧换新政策效应，统筹发放“我心向往·乐山乐山”系列消费券等差异化券种，覆盖汽车、家电、餐饮、景区、线上零售全业态，进一步激活了消费市场活力。

在市中区天朗电器门店，家电展区人头攒动。“‘真金白银’的补贴政策下，顾客换购热情高涨。比如一台2700元的一级能耗空调，享受补贴后可优惠540元，发票还可以参加抽奖。”销售人员称，持续的高温天气催生出庞大的“清凉刚需”，叠加“国补”以旧换新政策，空调、智能冷风扇等家电销售火热。

以旧换新 李华时 摄

此同时，乐山坚持“政策+活动”双向赋能，以多元文体商旅活动激活市场客流。创新推行“票根经济”联动机制，实现“吃住行游购娱”全链条优惠，各类赛演活动直接拉动全域消费超6亿元。

“川超期间，我们民宿的入住率较平时提升了30%以上。”在苏稽古镇经营民宿的程秀文介绍，赛事确实给商户带来了实实在在的收益。

川超赛场 消费火爆

「拓」：双线场景“拓”出消费新空间

消费要“长红”，场景创新是“关键变量”。乐山跳出传统消费模式，线上线下双向发力，新旧场景无缝衔接，把流量稳稳留在本地。

线下，乐山重点打造牛华麻辣烫街区、峨眉山金顶等特色消费新场景，全市落地离境退税商店28家，数量居全省第二，消费“国际范儿”“年轻态”愈发显现。

乐山市首发经济暨离境退税即买即退启动活动现场

线上，今年上半年全市网络交易额463.36亿元，居全省第五；网络零售额316.5亿元，位列全省第二。

线上的红火程度，乐山市短视频直播电商协会会长胡健康深有感触。“每天都几乎是连轴转，空闲的时间很少。网络交易火爆，我们对从业人员的培训和直播带货方案的制定也提出了更高要求。”胡健康表示，将以电商为纽带，推动美食、文旅与数字产业深度融合，进一步提升市场消费活力，力争全年网络交易额突破900亿元、零售额突破600亿元。

直播带货 徐梓胜 摄

「燃」：特色产业“燃”起消费热度

消费增长短期靠政策引导，长期靠产业支撑。乐山消费的“热力值”攀升，是根植本土特色产业的必然结果。

航拍乐山味道・食品饮料产业园 资料图片

“乐山美食的影响力越来越大，来乐山的游客也越来越多，再叠加消费券引流，门店客流较去年同期明显上涨。”乐山纪六孃食品有限公司总经理宋丽表示，产业升级叠加政策红利，让生意越做越好，消费者越来越多。

甜皮鸭制作 资料图片

真正让餐饮消费有底气的，是产业链的升级。依托食品饮料产业园，纪六嬢等本土老字号实现标准化生产，传统市井美食走向规范化、规模化；手工卤制产品升级为智能流水线生产，统一品质、封装远销，产品不仅畅销全国，更出口欧美多国，推动“乐山味道”从美食IP转化为实实在在的消费增量与经济增量。

512亿元的成绩单，是全市统筹布局、精准发力的结果。从政策精准赋能、场景迭代创新，到特色产业长效赋能，乐山成功跑出“短期爆量、长期提质”的消费升级新路径。

稿件来源：乐山发布

责任编辑：王桠楠

校稿：熊春鹰

审核：李游

签发：沈六旬

特别声明：图文版权归原作者所有，如有侵权，请联系删除。