（来源：上观新闻）

在张园的“上下左右·运动乐园”来一场全家总动员的运动；在西岸打卡迪士尼“米奇奇妙之旅”主题快闪和小黄人；在BFC外滩金融中心与32只黄油小熊亲密互动……2026“上海之夏”国际消费季已开幕，本届消费季以“上海之夏，家入嗨派”为主题，首次将家庭消费确立为核心主线。记者今天跟随媒体探营，感受入境消费和亲子家庭的城市消费新场景。

打造家庭共享的“城市运动秀场”

作为2026“上海之夏”的官方配套活动，“上下左右·运动乐园”从7月4日起在张园举行，目标是打造家庭共享的“城市运动秀场”，通过轻运动体验、亲子互动、骑行漫游、公共观赛等多元内容，打造城市运动消费新场景。

篮球、旱地冰壶、跷跷板……记者在现场看到，茂名北路的“上下运动街区”成了乐园的 “主动脉”，它打破专业运动的场地边界与参与门槛，将足球、网球、羽毛球等多元运动形态，以趣味化改造、场景化植入、全民化互动的创新形式植入步行街的公共空间，把原本的竞技运动转化为人人可参与的街头互动项目。

作为“上海之夏”的重要活动之一，张园内的“夏日小铺”同步亮相，集中呈现一批兼具设计感、文化味与生活美学的上海原创产品。记者在现场看到一台Meet China多语种智能消费终端，可以通过10种语言实时呈现商品信息、文化故事和设计理念，为国际游客提供现场体验式数字消费服务，夏日小铺里的手提袋等文创商品都能实时购买。中国数字文化集团Meetchina 项目组李孝星介绍，这一消费终端同时支持国际银行卡、Apple Pay、微信支付、支付宝等多种支付方式，让“看得懂、买得到、带得走”成为上海消费的新体验。

未来三周，“上下左右・运动乐园” 的运动共创伙伴们将带来一系列活动。Visa 本周呈现2026年 FIFA 世界杯艺术插画展、足球互动体验空间；光明乳业将带来“梧桐树下，运动一夏”排球主题市民运动体验，现场设置“梧桐树下”专属区域，融合特调饮品体验，光明乳业市场部品牌经理告诉记者，“梧桐树下享浓上海”与“上海之夏”的联名款包装已经换上“绿衣”，通过季节限定版本为全球家庭提供满满情绪价值。

徐汇西岸打造滨水“合家欢”目的地

在徐汇西岸，一系列围绕亲子家庭与潮流青年展开的夏日活动，正将800米滨江水岸变成这个暑期最热闹的“合家欢”目的地。

7月2日，“好爱上海MovieLand·GATE M电影盛会”在西岸梦中心开幕。作为主舞台，梦中心在19天内集中展映近30部影片，“水岸剧场”与“落日剧场”让市民在江风晚霞中欣赏光影佳作，南区滑板场上还将呈现电影的动感魅力。

与此同时，小黄人携手大电影《小黄人与大怪兽》登陆西岸梦中心，三个巨型小黄人“占领”标志性筒仓建筑，以逗趣神态吸引众多游客，展区内设有多种电影主题互动场景与沉浸式打卡体验。值得关注的是，电影盛会推出“票根经济”联动机制——一张票根可在西岸梦中心、西岸凤巢、新嘉中心超过100家餐饮商户享受专属优惠，将“观影流量”转化为“消费增量”，有效拉动夜间消费活力。

此外，迪士尼中国与“上海之夏”合作的“米奇奇妙之旅”主题快闪也在西岸梦中心船坞亮相，并将持续至8月2日。船坞顶部高达8米的“飞行员米奇”气模装置人气火爆，备受亲子家庭青睐，船坞内米奇主题商品琳琅满目，相关负责人介绍，快闪店内有近200个SKU，一批米奇产品是线下首发，西莫的挂件需限量购买：“从销售来看，玩具、挂包等亲子产品很受欢迎。”

黄油小熊吸引大量外籍家庭游客

“上海之夏”开幕之际，BFC外滩金融中心携手现象级IP“黄油小熊”，首次开启以烘焙为主题的沉浸式展览。7月3日至8月30日，“黄油小熊烘焙工坊”上海首展落地BFC。

记者在现场看到，大批年轻粉丝结伴来打卡。李女士与朋友专程从南宁、武汉飞赴上海，她们因喜爱黄油小熊结缘，此前已追随着IP足迹打卡北京、马来西亚等地。“我们这次在上海住两天，明天看完Bianca见面会就返程。黄油小熊团队经常为粉丝录制MV、赠送亲笔签名照，这种双向奔赴的暖心互动，是我们一直追随的动力。”

据悉，7月3日至8月16日，黄油小熊烘焙主题限时快闪店将在BFC南区开放，推出50余款全新烘焙产品。商场内还设置了32只黄油小熊装置供游客观赏。此外，7月4日-5日及11日-12日将举办两场甜品市集，汇聚80余个国内外品牌，打造沉浸式IP烟火市集。7月5日，BFC首场黄油小熊见面会将欢乐开启，黄油小熊的姐姐Bianca将首次亮相，两姐妹同台萌翻全场。

大豫园-BFC外滩金融中心公关总监赵振诏表示：“黄油小熊营业首日，我们明显感受到外籍游客，尤其是亲子家庭客群的大幅增长。许多泰国粉丝也特意赶来支持本国IP。7月末，我们将举办泰国文化主题周，届时将有泼水节、泰拳表演等活动亮相。”

原标题：《2026“上海之夏”国际消费季首提家庭消费，有哪些城市消费新场景？》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉 通讯员 项欣 陈智韬